Powered by Guardian.co.ukBài viết này có tựa đề “Táo: bạn sẽ làm gì sau khi trở thành công ty có lợi nhuận nhất thế giới?” được viết bởi Rupert Neate ở New York, The Observer vào thứ Bảy 31 tháng 1 2015 15.01 UTC

khi Apple trở thành công ty có lợi nhuận nhất trong lịch sử tuần trước, các nhà phân tích khó có thể chứa phấn khích của mình.

"Kinh ngạc", "nổi bật", "Một con quái vật" đã được một số phản ứng của các nhà phân tích cho thấy số công ty Silicon Valley đã thực hiện $ 18 tỉ (£ 12 tỷ) chỉ trong ba tháng - bằng cách bán 34,000 iPhone một giờ trên đồng hồ từ Tháng Mười-Tháng mười hai. Nó bây giờ có $ 178bn tiền mặt vào ngân hàng.

Nhưng sau tất cả những bạo động, những câu hỏi bắt đầu. Đối với một công ty đã trở lại từ bờ vực phá sản ít hơn 20 nhiều năm về trước, bao lâu những tin tức tốt có thể tiếp tục? Dưới đây là sáu câu hỏi lớn đối với sự thành công của công ty lớn nhất thế giới.

tài chính, này là đỉnh cao?

apple 90 ngày đi từ phá sản khi Steve Jobs quay trở lại với nó trong 1997- như sau đó ông tiết lộ - nhưng Apple bây giờ có xu hướng hạ thấp vai trò thành công tài chính của mình trước thông báo lợi nhuận hàng quý để các nhà đầu tư và các nhà phân tích ngạc nhiên.

lợi nhuận của quý này là trên quy mô khác, tuy nhiên. Bán hàng trong ba tháng, tính đến cuối tháng đã tăng 30% đến $ 74.6bn. Những lợi nhuận của $ 18 tỉ tăng 37%.

Đó là tốc độ tăng trưởng nhanh nhất kể từ tháng hàng quý 2012, nhưng sau đó Apple là một nửa kích thước bây giờ. Là giám đốc tài chính của Apple, Luca Maestri, nói: "Đối với một công ty quy mô của chúng tôi mà không phải là một chiến công nhỏ."

Katy Huberty, một nhà phân tích của Morgan Stanley, nói đó là một "quý trong sách kỷ lục" và tăng mục tiêu giá cổ phiếu của mình từ $126 đến $133, cho thấy cô tin rằng có được nhiều hơn nữa sự phát triển đến. các cổ phiếu, mà nhảy 5% trong sau giờ giao dịch sau kết quả của Apple, đóng cửa ở $117 vào thứ Sáu.

Thách thức lớn bây giờ, nói Geoff Blaber, Phó chủ tịch nghiên cứu cho CCS Insight, là để tìm cơ hội phát triển tiếp theo. "Tây Âu và Bắc Mỹ đang trở nên bão hòa: để có chỗ cho sự tăng trưởng của Apple đã dựa vào việc tăng trưởng từ [Google] các thiết bị hệ điều hành Android dựa,"ông nói. "Cái lớn, lớn, tập trung vào Trung Quốc và đến một mức độ thấp hơn Ấn Độ. "

Các nhà phân tích của Thomson Reuters dự báo doanh thu của Apple trong năm tính đến tháng Chín để phát triển 22%, nhưng tăng trưởng chậm lại để 4% trong năm sau.

Có nhiều hơn những người còn lại những người muốn một chiếc iPhone?

Apple đã bán được một điện thoại di động ghi lại 74.5m trong quý, 46% hơn so với cùng kỳ năm trước. "Nhu cầu cho iPhone đã được đáng kinh ngạc, vỡ kỳ vọng cao của chúng tôi,"Giám đốc điều hành Tim Cook cho biết. "Cuốn sách này là khó hiểu."

Các điện thoại chiếm hai phần ba doanh thu của Apple, và là giá trị hơn Microsoft và bán hàng quý mới nhất của Google kết hợp.

"Có vẻ như cả thế giới muốn một chiếc iPhone,"Steven Milunovich, một nhà phân tích tại UBS, đã viết trong một lưu ý cho các nhà đầu tư, chỉ ra rằng người tiêu dùng đã yêu cầu điện thoại thậm chí nhiều hơn nhưng Apple không thể sản xuất chúng đủ nhanh cho đến gần đây.

Tuy nhiên, Toni Sacconaghi, một nhà phân tích tại Bernstein Research, cảnh báo rằng sự tăng trưởng của Apple có thể quá phụ thuộc vào các dòng sản phẩm bảy năm tuổi. "Một cược trên Apple ngày càng cược trên iPhone,” Sacconaghi says. "Tin tốt là, iPhone là tuyệt vời. Tin xấu là, ngay bây giờ đó là lái xe qua 100% của sự tăng trưởng doanh thu của công ty. "

Một khách hàng Trung Quốc mua hai 6s iPhone mới.
Một khách hàng Trung Quốc mua hai 6s iPhone mới. Hình ảnh: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Làm thế nào quan trọng là Trung Quốc?

Rất: doanh số bán iPhone đang bùng nổ trong nước. Của Apple đã vượt qua nhà sản xuất địa phương Xiaomi để trở thành người bán điện thoại thông minh lớn nhất của Trung Quốc trong quý cuối cùng. bán hàng Trung Quốc, vốn đã được yếu cho Apple cho đến khi nó phát hành các điện thoại màn hình lớn mới nhất, đứng ở $ 16.1bn, lên 70% vào năm ngoái - khi nó cũng không có một thỏa thuận cho nó truy cập vào Trung Quốc ước tính của Điện thoại di động 760 triệu thuê bao.

Doanh thu ở Trung Quốc đang nhanh chóng bắt kịp với số tiền nó thu thập trên toàn châu Âu, nơi bán là $ 17.2bn, lên 20%.

"Tôi đã ở đó [ở Trung Quốc] ngay sau khi ra mắt vào tháng, và sự phấn khích xung quanh iPhone 6 và 6 Hơn [là] hoàn toàn hiện tượng,"Cook nói trong suốt cuộc gọi của mình với các nhà phân tích. "Bạn có thể nói rằng chúng tôi là một người tin tưởng lớn ở Trung Quốc."

Apple dự kiến ​​sẽ tăng gấp đôi số lượng cửa hàng của mình ở Trung Quốc lớn hơn 40 vào giữa năm 2016. "Đây là một thị trường khó tin,"Ông nói. "Người ta thích sản phẩm của Apple. Và chúng tôi sẽ làm tốt nhất của chúng tôi để phục vụ thị trường. "

Chỉ một năm trước, vào tháng Mười 2013, Apple là Không 6 nhà sản xuất điện thoại thông minh ở Trung Quốc, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung và Yulong, Theo hãng nghiên cứu Canalys.

"Đây là một kết quả tuyệt vời, cho rằng giá bán trung bình của thiết bị cầm tay của Apple là gần gấp đôi những đối thủ cạnh tranh gần nhất,"Canalys nói. "Trong khi các nhà cung cấp điện thoại thông minh Trung Quốc đang nhanh chóng đạt được mặt đất quốc tế, Apple đã biến các bảng trên chúng trong thị trường nhà của họ ".

nó có thể đủ khả năng cho Apple Watch thất bại?

Nó đã được năm năm kể từ khi Apple cho ra mắt sản phẩm mới thật sự mới nhất của mình - iPad - trong 2010. Để xứng với tên gọi của nó cho sự đổi mới, và đa dạng hóa các nguồn thu từ sự phụ thuộc vào iPhone, Apple cần các Apple Watch là một thành công không đủ tiêu chuẩn.

Nấu thông báo rằng chiếc đồng hồ sẽ được bán vào tháng Tư, cho công ty một tăng trong quý thứ ba của nó khi nó sẽ không được hưởng lợi từ Giáng sinh hoặc năm mới của Trung Quốc, đó sẽ giúp hai quý trước. "Chúng tôi đang tiến bộ rất lớn trong sự phát triển của nó,"Ông nói.

Của Apple mô tả các sản phẩm mới - thường gọi là iWatch, mặc dù nó chưa được chính thức đặt tên - như là "hầu hết thiết bị cá nhân bao giờ" và nó được nghĩ rằng nó sẽ có thể theo dõi sức khỏe người mặc nó cũng như kết nối với một chiếc iPhone để cung cấp một số chức năng khác. Cook cho biết các nhà phát triển ứng dụng đã gây ấn tượng cho anh ta với "một số đổi mới đáng kinh ngạc".

Carolina Milanesi tại Kantar Worldpanel Comtech nói đồng hồ sẽ giúp Apple mở rộng bán hàng của mình vào một thị trường rộng lớn hơn nhiều. "Họ đã rất thông minh trong việc thúc đẩy nó như đồ trang sức và thiết kế chứ không phải là làm thế nào công nghệ thông minh nó là,", cô nói. "Họ đang tập trung nhiều hơn vào việc gây ấn tượng với thiết kế và thời trang thế giới so với các blogger công nghệ.

"Tôi nghĩ rằng đây sẽ là một mua nhiều hợp lý hơn với iPad. Với một chiếc iPad bạn muốn có một iPad: điều này sẽ được nhiều hơn một tuyên bố thời trang. "

Cô cho biết sự ra mắt sẽ được hưởng lợi từ thời trang và tiếp thị các kỹ năng của Angela Ahrendts, cựu HLV Burberry Apple đã thuê năm ngoái trên một gói lương $ 73m làm Trưởng ban của bán lẻ.

Táo luộc một chuỗi các tên tuổi lớn từ thời trang và thiết kế để tham gia nhóm đồng hồ của nó, bao gồm Patrick Pruniaux, cựu phó chủ tịch bán hàng tại Tag Heuer và cựu HLV của Yves Saint Laurent Paul Deneve, người bây giờ là "phó chủ tịch của các dự án đặc biệt" của Apple.

Tim Cook tiết lộ Watch Apple tại California năm ngoái.
Tim Cook tiết lộ Watch Apple tại California năm ngoái. Hình ảnh: Zuma / Rex

Tim Cook đã xuất hiện từ bóng tối của Steve Jobs?

Rất ít giám đốc điều hành được như liên quan mật thiết với các công ty của họ như Jobs với Apple, và Cook phải đối mặt với một trận chiến khó khăn để giành chiến thắng trên các nhà đầu tư lo sợ ông thiếu tầm nhìn và ảnh cá nhân của người đồng sáng lập của.

các nhà đầu tư hoạt động David Einhorn và Carl Icahn đã cố gắng can thiệp quản lý bếp, nhưng ông đã đứng trên mặt đất. Ông cũng được chỉ ra bên đanh thép của mình bằng các bữa tiệc Scott Forstall, cựu lãnh của hệ điều hành di động iOS của mình, qua sự ra mắt thất bại của ứng dụng Apple Maps, cũng như thay thế người đứng đầu của các cửa hàng của công ty, John Browett - cựu HLV Dixons - sau chưa đầy một năm trong công việc.

Jobs và Cook là "tính cách khác nhau như vậy", nói Milanesi, người đã theo Apple cho hơn một thập kỷ. "Việc tiếp nhận dưới Cook đã rất tích cực: ông rất ấn tượng trong hoạt động và quản lý chuỗi sản phẩm. "

Milanesi nói Cook cũng đã làm rất nhiều để làm cho Apple cảm thấy giống như một thương hiệu gần gũi hơn. "Với Jobs đó là khát vọng nhưng hơi chạm và xa,", cô nói. "Có vẻ như cởi mở hơn và dễ tiếp cận dưới Tim, và đó là quan trọng khi họ muốn mở rộng phạm vi sản phẩm cho một phần rộng lớn của người tiêu dùng.

"Thử nghiệm lớn của ông sẽ là Apple Watch, vì nó là sản phẩm đầu tiên được tung ra dưới sự lãnh đạo của ông ".

đống tiền mặt khổng lồ của Apple sẽ trở thành một trách nhiệm pháp lý?

Apple đang kiếm tiền nhiều hơn nó có thể chi tiêu, đến mức mà nó đã xây dựng lên một đống tiền mặt $ 178bn. Nó nói thêm $ 23BN để sung công quỹ trong quý cuối cùng và gần như tất cả của nó được dịch ngân hàng ở nước ngoài. Lấy nó trở lại Mỹ để trả lại cho các cổ đông sẽ phải chịu một hóa đơn thuế lớn.

Để xoa dịu các nhà đầu tư của Apple đã được mua lại cổ phiếu, nhưng bằng cách vay so với tiền mặt thay vì sử dụng vốn. Nó mua lại $ 45bn của cổ phiếu trong năm ngoái nhưng đã không tạo được nhiều một vết lõm trong tiền mặt. Nó có $ 35 tỷ nợ.

Blaber cho biết Apple cần phải duy trì thặng dư lớn để cung cấp cho nó "các cơ bắp và tính linh hoạt để đầu tư vào các hạng mục mới". Nhưng mới nhất và lớn nhất mua lại của nó - tai nghe Dr Dre và kinh doanh trực tuyến Beats Electronics - chi phí nó $ 3 tỷ.

Kích thước của nắm giữ tiền mặt của Apple đã thu hút sự chú ý của các chính trị gia. Cook đã nói với Quốc hội các công ty cuối cùng sẽ đưa nó trở lại trên bờ, nhưng chỉ khi có một "đơn giản hóa đáng kể của các mã số thuế của doanh nghiệp" bao gồm một "thuế hợp lý về thu nhập nước ngoài cho phép dòng chảy tự do của vốn trở lại Mỹ".

guardian.co.uk © The Guardian Tin tức & Media Limited 2010

Công bố thông qua The Guardian News Feed Plugin cho WordPress.

26269 0