Pinapatakbo ng Guardian.co.ukAng artikulong ito na may pamagat na “Mansanas: ano ang gagawin mo pagkatapos ng pagiging sa mundo pinakakumikita kumpanya?” ay isinulat sa pamamagitan Rupert Neate sa New York, para sa The Observer sa Sabado Enero 31 2015 15.01 UTC

kapag Apple ay naging ang pinaka kumikitang kumpanya sa kasaysayan noong nakaraang linggo, analysts ay maaaring bahagya naglalaman ng kanilang kaguluhan.

"Nakamamanghang", "Natitirang", "Isang halimaw" ang ilan sa mga analysts 'reaksyon sa mga numero na nagpapakita ng firm Silicon Valley ay ginawa $ 18bn (£ 12bn) sa loob lamang ng tatlong buwan - sa pamamagitan ng pagbebenta 34,000 iPhone ng isang oras sa paligid ng orasan mula Oktubre-Disyembre. Ito ngayon ay may $ 178bn cash sa bangko.

Ngunit pagkatapos ng lahat ng mga kaguluhan, ang mga katanungan ay nagsimulang. Para sa isang kumpanya na may dumating pabalik mula sa bingit ng bangkarota mas mababa sa 20 Taong nakalipas, kung gaano katagal maaari ang mabuting balita ay patuloy? Narito ang anim na malaking katanungan nakaharap pinakamalaking sa mundo corporate tagumpay.

financially, ay ito ang rurok?

Apple ay 90 araw ang layo mula sa bangkarota kapag Steve Jobs rejoined ito sa 1997- bilang siya mamaya nagsiwalat - ngunit Apple ngayon ay may gawi na downplay kanyang mga pinansiyal na tagumpay maagang ng quarterly profit anunsyo upang sorpresa mamumuhunan at analysts.

kita ito quarter ni ay sa isa pang scale, kahit na. Benta sa ang tatlong buwan na lamang katapusan ng Disyembre ay up 30% sa $ 74.6bn. Yaong mga kita ng $ 18bn ay up 37%.

Ito ay ang pinakamabilis na quarterly paglago mula noong Marso 2012, ngunit pagkatapos ay Apple ay kalahati ang sukat na ito ay ngayon. Bilang chief financial officer ng Apple, Luca Maestri, nabanggit: "Para sa isang kumpanya ng aming mga laki na ay hindi isang maliit na gawa."

Katy Huberty, isang analyst sa Morgan Stanley, sinabi ito ay isang "quarter para sa mga libro record" at pinalago ang kaniyang mga target ibahagi ang presyo mula sa $126 upang $133, na nagpapahiwatig siya ay naniniwala doon ay mas paglago na dumating. ang namamahagi, na kumuha ng puwesto 5% sa matapos-oras kalakalan sumusunod Apple resulta, sarado sa $117 sa Biyernes.

Ang malaking hamon ngayon, sabi ni Geoff Blaber, vice-president ng pananaliksik para sa CCS Insight, ay upang mahanap ang susunod na paglago pagkakataon. "Kanlurang Europa at Hilagang Amerika ay nagiging lunod: na magkaroon ng kuwarto para sa paglago Apple ay umasa sa pagkuha paglago mula [Google] Android operating system based na mga aparato," sabi niya. "Ang malaki, malaki, pokus ay sa Tsina at sa isang mas mababang lawak Indya. "

Analysts polled sa pamamagitan ng Thomson Reuters inaasahan Apple kita sa taon hanggang Setyembre sa paglaki 22%, ngunit paglago sa mabagal na 4% sa susunod na taon.

Mayroon bang marami pang mga tao kaliwa na gusto ng isang iPhone?

Apple ibinebenta ng isang talaan 74.5m mobiles sa quarter, 46% higit pa kaysa sa parehong panahon sa isang taon mas maaga. "Demand para sa iPhone ay pagsuray, mapanira ang aming mataas na mga inaasahan,"Sinabi chief executive Tim Cook. "Dami na ito ay mahirap na maunawaan."

Ang phone accounted para sa dalawang-thirds ng Apple kita, at ay nagkakahalaga ng higit sa Microsoft at Google 's pinakabagong quarterly benta pinagsama.

"Mukhang tulad ng buong mundo Nais ng isang iPhone,"Steven Milunovich, isang analyst sa UBS, nagsulat sa isang tala sa mga mamumuhunan, pagturo out na ang mga mamimili ay demanded kahit higit pang mga telepono ngunit Apple ay hindi maaaring makabuo ng mga ito mabilis sapat hanggang kamakailan.

Gayunman, Toni Sacconaghi, isang analyst sa Bernstein Research, cautions na Apple paglago ay maaaring masyadong tiwala sa seven-year-old na linya ng produkto. "A taya sa Apple ay unting isang taya sa iPhone,"Sacconaghi sabi ni. "Ang magandang balita ay, iPhones ay malaki. Ang masamang balita ay, ngayon na pagmamaneho sa ibabaw 100% ng paglago ng kumpanya kita. "

Isang Chinese customer pagbili ng dalawang mga bagong iPhone 6s.
Isang Chinese customer pagbili ng dalawang mga bagong iPhone 6s. Kunan ng larawan: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Gaano kahalaga ang China?

napaka: iPhone benta ay sumasabog sa bansa. Apple overtook lokal producer Xiaomi upang maging pinakamalaking smartphone China nagbebenta sa nakaraang isang-kapat. Chinese sales, na kung saan ay naging mahina para sa Apple hanggang inilabas ito ang pinakabagong mas malaking-screen phone, dumating sa sa $ 16.1bn, pataas 70% sa nakaraang taon - kapag ito din ay hindi magkaroon ng isang pakikitungo na nagbibigay ito ng pag-access sa China Mobile tinatayang 760 milyong mga subscriber.

Ang mga kita sa Tsina ay mabilis nakahahalina up sa ang halaga ito nangongolekta sa buong Europa, kung saan benta ay $ 17.2bn, pataas 20%.

"Ako ay may [sa Tsina] karapatan pagkatapos ng paglunsad sa Oktubre, at ang kaguluhan sa paligid ng iPhone 6 at 6 Pa [ay] absolutely phenomenal,"Sabi ni Cook sa panahon ng kanyang tawag sa analysts. "Maaari mong sabihin na kami ay isang malaking mananampalataya sa China."

Apple mga plano sa double ang bilang ng mga tindahan nito sa mas malawak na Tsina upang 40 sa pamamagitan ng kalagitnaan-2016. "Ito ay isang napakalaking merkado,"Sinabi niya. "Ang mga tao pag-ibig mga produkto ng Apple. At kami ay pagpunta sa gawin ang aming pinakamahusay na upang maghatid ng mga merkado. "

Tanging ang isang taon mas maaga, sa Oktubre 2013, Apple ay ang No 6 smartphone maker sa Tsina, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung at Yulong, ayon sa pananaliksik firm Canalys.

"Ito ay isang kamangha-manghang mga resulta, ibinigay na ang average na presyo ng pagbebenta ng Apple handsets ay halos double ang mga ng kanyang pinakamalapit na katunggali,"Canalys sabi ni. "Habang Chinese smartphone vendor ay mabilis gaining ground internationally, Apple ay naka-ang mga talahanayan sa mga ito sa kanilang mga bahay sa merkado. "

Puwede ito kayang para sa Apple Watch sa mabibigo?

Ito ay limang taon mula noong Apple inilunsad ang kanyang pinakabagong tunay na bagong produkto - ang iPad - sa 2010. Upang mabuhay hanggang sa ang pangalan nito para sa makabago, at iba-ibahin ang mga kita ang layo mula sa pag-uumasa sa ang iPhone, Apple ay nangangailangan ng Apple Watch upang maging isang hindi kwalipikadong tagumpay.

Cook inihayag na ang relos ay pumunta sa sale sa buwan ng Abril, pagbibigay ng kumpanya ng isang mapalakas sa kanyang ikatlong quarter kapag hindi ito ay makikinabang mula sa Christmas o ang Chinese new year, na kung saan ay nakatulong sa nakaraang dalawang quarters. "Kami ay paggawa ng mahusay na pag-unlad sa pag-unlad ng mga ito,"Sinabi niya.

Apple naglalarawan ang mga bagong produkto - madalas na tinutukoy bilang ang iWatch, kahit na ito ay hindi pa opisyal na may pangalang - bilang ang "pinaka-personal na aparato kailanman" at ito ay naisip ito ay magagawang upang subaybayan ang kalusugan nito tagapagsuot pati na rin kumonekta sa isang iPhone upang magbigay ng ilang mga iba pang mga pag-andar. Cook sinabi app developer ay na impressed sa kanya na may "ilang hindi kapani-paniwala makabagong ideya".

Carolina Milanesi sa Kantar Worldpanel Comtech sabi ng relo ay makakatulong Apple palawigin ang kanyang mga benta sa isang mas mas malawak na merkado. "Sila ay napaka-matalino sa pagtutulak ito bilang alahas at disenyo sa halip na kung paano technologically matalino ito ay," sabi niya. "Sila ay isip nang lubusan higit pa sa impressing ang disenyo at fashion mundo kaysa sa tech blogger.

"Sa tingin ko ito ay magiging isang mas makatwiran buy kaysa sa isang iPad. Sa pamamagitan ng isang iPad nais kang isang iPad: ito ay pagpunta sa maging mas ng isang fashion statement. "

Sinabi niya ang paglulunsad ay makikinabang mula sa fashion at marketing kasanayan ng Angela Ahrendts, ang dating Burberry boss Apple tinanggap noong nakaraang taon sa isang $ 73M pay package bilang pinuno nito ng tingi.

Apple isinuam isang string ng mga malaking pangalan mula sa fashion at disenyo na sumali sa kanyang koponan sa panonood, kabilang Patrick Pruniaux, dating vice-president ng mga benta sa Tag Heuer at dating Yves Saint Laurent boss Paul Deneve, na ngayon ay "vice president ng mga espesyal na proyekto" Apple.

Tim Cook unveils ang Apple Watch sa California noong nakaraang taon.
Tim Cook unveils ang Apple Watch sa California noong nakaraang taon. Kunan ng larawan: Zuma / Rex

Ay Tim Cook lumitaw mula sa anino ng Steve Jobs?

Ilang chief executive ay bilang intimately konektado sa kanilang mga kumpanya pati na Trabaho ay sa Apple, at Cook mukha ng isang matibay na labanan upang manalo sa paglipas mamumuhunan na natakot siya lacked ang co-founder ng paningin at kasanayan ng sowmen.

Activist mamumuhunan David Einhorn at Carl Icahn ay may tried upang makagambala sa Cook pamamahala, ngunit siya ay stood kanyang lupa. Siya ay ipinapakita din ang kanyang mga yari sa asero tabi-axing Scott Forstall, ang dating pinuno ng kanyang iOS mobile operating system, sa ibabaw ng Nabigo ang paglunsad ng app Apple Maps, pati na rin ang pagpapalit ng pinuno ng mga tindahan ng kumpanya, John Browett - ang dating Dixons boss - pagkatapos ng mas mababa sa isang taon sa trabaho.

Mga Trabaho at Cook ay "tulad ng iba't ibang personalities", sabi ni Milanesi, na sinundan Apple para sa higit sa isang dekada. "Ang reception sa ilalim Cook ay naging napaka-positibong: siya ay napaka-kahanga-hanga sa mga operasyon at pamamahala ng ang produkto kadena. "

Milanesi sabi ni Cook ay tapos na rin ng maraming upang gawin Apple pakiramdam tulad ng isang mas approachable tatak. "Sa Trabaho ito ay aspirational ngunit medyo untouchable at malayong," sabi niya. "Mukhang mas bukas at naa-access sa ilalim Tim, at iyon ang mahalaga bilang na nais nilang i-extend ang mga produkto na hanay sa isang malawak na seksyon ng mga mamimili.

"Ang kanyang malaking pagsubok ay ang Apple Watch, bilang ito ay ang unang produkto na inilunsad sa ilalim ng kanyang pamumuno. "

Makakaapekto ba ang malaking cash pile Apple maging isang pananagutan?

Apple ay paggawa ng mas maraming pera kaysa sa maaari itong gastusin, sa lawak na ito ay may built up ng isang $ 178bn cash pile. Ito idinagdag $ 23bn sa pananalapi sa huling quarter at halos lahat ng mga ito ay banked overseas. Ang pagkuha ito pabalik sa US upang ibalik ito sa shareholders ay magkakaroon ng isang malaking bill ng buwis.

Upang maglubag mamumuhunan Apple ay pagbili ng likod namamahagi, ngunit sa pamamagitan ng paghiram laban sa cash sa halip na gamit ang capital. Ito matubos $ 45bn ng mga namamahagi nakaraang taon ngunit ay hindi ginawa magkano ng isang kuping sa cash. Ito ay may $ 35bn ng utang.

Blaber sabi ni pangangailangan Apple upang mapanatili ang isang malaking surplus upang bigyan ito ng "ang kalamnan at kakayahang umangkop upang mamuhunan sa mga bagong kategorya". Ngunit nito pinakabagong at pinakamalaking acquisition - Dr Dre headphones at streaming negosyo Beats Electronics - cost ito $ 3bn.

Ang laki ng cash holding Apple ay akit ang atensiyon ng mga pulitiko. Cook ay sinabi sa Kongreso ang kumpanya ay sa wakas dalhin ito pabalik sa katihan, ngunit lamang kapag mayroong isang "dramatic pagpapagaan ng corporate tax code" kabilang ang isang "makatwirang buwis sa mga banyagang kita na nagpapahintulot sa malayang daloy ng capital pabalik sa US".

guardian.co.uk © Tagapangalaga News & Media Limited 2010

Nai-publish sa pamamagitan ng Feed ng Balita Tagapangalaga plugin para sa WordPress.

26300 0