Beží na guardian.co.ukTento článok s názvom “Jablko: Čo budete robiť potom, čo sa na svete najviac ziskovou spoločnosťou?” napísal Rupert NEAT v New Yorku, Pre pozorovateľa na sobotu 31. januára 2015 15.01 UTC

keď Apple sa stal najziskovejšie firmu v histórii minulý týždeň, Analytici ťažko obsahovať ich vzrušenie.

"Ohromujúca", "Vynikajúci", "Monštrum" boli niektoré z reakcií analytikov na čísla ukazujúce Silicon Valley firma robil $ 18 mld (£ 12 mld) v priebehu len troch mesiacov - tým, že predáva 34,000 iPhony hodinu nepretržite od októbra do decembra. To má teraz $ 178bn v hotovosti v banke.

Ale po tom zmätku, otázky začali. Pre spoločnosť, ktorá má prísť späť od pokraji bankrotu nižšie ako 20 pred rokmi, ako dlho môže tá dobrá správa aj naďalej? Tu je šesť veľké otázky, ktorým čelí najväčším úspechu firmy na svete.

finančne, Je to vrchol?

Apple bol 90 niekoľko dní pred bankrotom, kedy Steve Jobs ju vrátil v rokoch 1997, ako sa neskôr ukázalo - ale Apple teraz tendenciu bagatelizovať svoje finančné úspech pred štvrťročný zisk oznámenia, aby sa prekvapiť investormi a analytikmi.

zisk v tomto štvrťroku boli v inom meradle, hoci. Tržby za tri mesiace do konca decembra vzrástli 30% na $ 74.6bn. Tieto zisky $ 18 mld vzrástli 37%.

Bol to najrýchlejší štvrťročný nárast od marca 2012, ale potom Apple bol polovičnej veľkosti je teraz. Ako finančný riaditeľ spoločnosti Apple, luca Maestri, povedal: "Pre spoločnosť našej veľkosti, ktorý nie je malý výkon".

Katy HUBERT, analytik Morgan Stanley, povedal, že je "štvrť na záznamových knihách" a zvýšil jej cieľovú cenu akcií od $126 na $133, indikuje, že je presvedčený, že je väčší rast príde. podiely, ktorý vyskočil 5% V obchodovanie popracovní Nasledujúce Apple výsledky, uzavrel na $117 v piatok.

Veľkou výzvou teraz, hovorí Geoff Blaber, viceprezident výskumu pre CCS Insight, je nájsť ďalšiu príležitosť k rastu. "Západná Európa a Severná Amerika sú stále nasýtená: mať priestor pre rast Apple sa musí opierať o prevzatie rastu od [Google je] zariadení na báze operačného systému Android,"on hovorí. "Veľký, veľký, Dôraz je kladený na Číne a v menšej miere India. "

Analytici oslovení Thomson Reuters očakávajú tržby spoločnosti Apple v roku do septembra rast 22%, ale rast spomaliť na 4% v nasledujúcom roku.

Existujú oveľa viac vľavo ľudí, ktorí chcú iPhone?

Apple predal rekordných 74.5 mobily v druhom štvrťroku, 46% viac ako v rovnakom období predchádzajúceho roka. "Dopyt po iPhone bol ohromujúci, rozbíjať naše vysoké očakávania,"Uviedol generálny riaditeľ Tim Cook. "Tento objem je ťažké pochopiť."

Telefóny tvorili dve tretiny príjmov Apple, a boli v hodnote viac ako Microsoft a najnovšie štvrťročné tržby Googlu kombinovanej.

"Vyzerá to, že celý svet chce iPhone,"Steven Milunov, analytik UBS, napísal v poznámke pre investorov, ukázal, že spotrebitelia požadovali ešte viac telefónov, ale Apple by im neprodukuje dosť rýchlo donedávna.

Avšak, Toni Sacconaghi, analytik spoločnosti Bernstein Research, varuje, že Apple rast môže byť príliš závislé na sedem rokov staré produktové rady. "Stávka na Apple je stále stávka na iPhone,"Hovorí Sacconaghi. "Dobrou správou je,, iPhone sú skvelé. Zlou správou je,, že práve teraz je priecestia 100% na raste tržieb spoločnosti. "

Čínsky zákazník kúpi dva nové iPhone 6s.
Čínsky zákazník kúpi dva nové iPhone 6s. Fotografie: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Ako dôležitá je Čína?

veľmi: predaj iPhone sú explodujúcej v krajine. Apple predbehol domáceho výrobcu Xiao, aby sa stal v Číne najväčšie smartphone predávajúci v poslednom štvrťroku. čínskej predaja, ktorý bol slabý pre Apple, kým sa vydala najnovšie väčšiu obrazovku telefónov, prišiel na $ 16.1bn, hore 70% Na vlani - keď to tiež nemal dohodu dávať to prístup k China Mobile Odhaduje 760 miliónov užívateľov.

Tržby v Číne rýchlo doháňajú s čiastkou, ktorú sa zhromažďuje v celej Európe, kde tržby $ 17.2bn, hore 20%.

"Bol som tam [v Číne] hneď po uvedení na trh v októbri, a vzrušenie okolo iPhone 6 a 6 Viac [bol] absolútne fenomenálne,"Uviedol Cook počas jeho hovoru s analytikmi. "Môžete povedať, že sme veľkým zástancom v Číne."

Apple plánuje zdvojnásobiť počet svojich predajní vo väčšom Číne 40 do polovice roka 2016. "Je to neuveriteľné trh,"Povedal. "Ľudia milujú Apple produkty. A budeme v našich silách slúžiť na trhu. "

Len o rok skôr, v októbri 2013, Apple bol Žiadny 6 smartphone výrobcu v Číne, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung a Yulong, Podľa výskumnej spoločnosti Canalys.

"To je úžasný výsledok, vzhľadom na to, že priemerná predajná cena telefónov Apple je takmer dvojnásobné oproti svojich najbližších konkurentov,"Hovorí Canalys. "Kým čínske smartphone predajcovia sú rýchlo získavajú na medzinárodnej úrovni, Apple sa obrátila na ne vo svojom domácom trhu. "

Môže si dovoliť, aby Apple Watch zlyhanie?

Je to už päť rokov, čo Apple začala svoj najnovší skutočne nový produkt - iPad - v 2010. Žiť až do svojej meno pre inovácie, a diverzifikovať príjmy od spoliehania na iPhone, Apple potrebuje Apple Watch byť jednoznačný úspech.

Cook oznámila, že hodinky by ísť do predaja v apríli, dávať spoločnosť impulz v jeho treťom štvrťroku, kedy to nebude mať prospech z Vianoc alebo Čínsky nový rok, ktorá bude pomohli predchádzajúcich dvoch štvrťrokoch. "Robíme veľký pokrok vo vývoji neho,"Povedal.

Apple opisuje nový produkt - často označované ako iWatch, hoci to nebolo oficiálne pomenovaný - ako "najviac osobného zariadenie vôbec", a to je si myslel, že bude schopná monitorovať zdravotný stav svojho nositeľa, rovnako ako pripojenie k iPhonu poskytovať niekoľko ďalších funkcií. Cook povedal vývojári aplikácií už zapôsobil na neho s "nejakým neuveriteľné inovácie".

Carolina Milanesi na Kantar Worldpanel Comtech hovorí, že hodinky pomôže Apple rozšíri svoje tržby do oveľa širšieho trhu. "Oni boli veľmi inteligentný pri presadzovaní ako šperkov a dizajnu skôr než to, ako technologicky šikovný, že je,"Ona hovorí. "Oni sa sústredí skôr na zapôsobil dizajn a módny svet, než tech bloggerov.

"Myslím, že to bude oveľa viac iracionálne kúpiť, než sa iPad. S iPad ste chceli iPad: to bude viac módne vyhlásenie. "

Povedala, že štart bude mať prospech z módy a marketingových zručností Angela Ahrendts, bývalý Burberry šéf Apple najal vlani na výplatnej balíčku $ 73m ako jeho hlava maloobchodu.

Apple sadené reťazec veľkých mien z módy a dizajnu pripojiť svoj tím hodinky, vrátane Patrick Pruniaux, bývalý viceprezident predaja na Tag Heuer a bývalý Yves Saint Laurent boss Paul Deneve, ktorý je teraz Apple "viceprezident pre špeciálne projekty".

Tim Cook odhaľuje Apple Watch v Kalifornii vlani.
Tim Cook odhaľuje Apple Watch v Kalifornii vlani. Fotografie: Zuma / Rex

Má Tim Cook sa vynoril z tieňa Steve Jobs?

Niekoľko Šéfovia boli ako úzko spätý s ich spoločnosťou, Jobs bol s Apple, a Cook čelí tuhý boj vyhrať nad investorov, ktorí sa obávali, že postrádal víziu a herectvo spoluzakladateľ je.

Aktivizácie investori David Einhorn a Carl Icahn sa snažili zasahovať do riadenia Cook, ale on trval na svojom. On tiež ukázal svoju oceľový bok po axing Scott Forstall, bývalý šéf jej mobilného operačného systému iOS, po neúspešnom štarte aplikácie Apple Maps, rovnako ako nahradenie hlavy predajní spoločnosti, John Browett - bývalý šéf Dixons - po menej ako rok v práci.

Pracovné miesta a Cook sú "tak rozdielne osobnosti", hovorí Milanesi, ktorý nasleduje Apple už viac ako desať rokov. "Príjem pod Cooka bola veľmi pozitívna: že je veľmi pôsobivý v operáciách a riadenie výrobného reťazca. "

Milanesi hovorí Cook tiež urobil veľa, aby sa Apple cítiť ako prístupnejšie značky. "S Jobs bol zámer, ale trochu nedotknuteľný a vzdialený,"Ona hovorí. "Zdá sa, že oveľa otvorenejšie a prístupnejšie pod Tim, a to je dôležité, pretože chcú rozšíriť sortiment pre širokú časť spotrebiteľov.

"Jeho veľká skúška bude Apple Watch, pretože je to prvý produkt má byť zahájený pod jeho vedením. "

Bude obrovská hotovosť zhromaždenie spoločnosti Apple stávajú príťažou?

Apple robí oveľa viac peňazí, než môže stráviť, do tej miery, že si vybudovala $ 178bn v hotovosti hromadu. V poslednom štvrťroku sa pridá $ 23 mld do pokladne a skoro všetci to je prevýšený zámorí. Vezmeme ho späť do USA, aby sa vrátila akcionárom by vznikli veľké daňový výmer.

Upokojiť investorov Apple bol spätné odkúpenie akcií, ale požičiavanie proti hotovosti, skôr než s použitím vlastných zdrojov. Okrem toho kúpilo späť $ 45 miliárd akcií v minulom roku, ale neurobila moc jamku v hotovosti. To má $ 35 miliárd dlhu.

Blaber hovorí, že Apple potrebuje udržať veľký prebytok, aby to "svaly a flexibilitu, aby investovali do novej kategórie". Ale jeho najnovšie a najväčšie akvizície - Slúchadlá Dr Dre a streaming obchodné Beats Electronics - náklady na $ 3 miliardy.

Veľkosť Apple hotovosti holdingu priťahuje pozornosť politikov. Cook povedal Kongresu firma bude nakoniec priviesť ju späť na pevnine, ale iba v prípade, že je "dramatické zjednodušenie dane z príjmov právnických kódu", vrátane "primeraného zdanenie zahraničných príjmov, ktorý umožňuje voľný tok kapitálu späť do USA".

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Publikované pomocou Guardian News Feed plugin pre WordPress.

26352 0