Realizat de Guardian.co.ukAcest articol intitulat “Măr: Ce faci după ce a devenit cea mai profitabila companie din lume?” a fost scris de Rupert Neate la New York, pentru The Observer sâmbătă 31 ianuarie 2015 15.01 UTC

atunci când Apple devenit cea mai profitabilă companie din istorie săptămâna trecută, analiștii ar putea conține cu greu entuziasmul lor.

"Uimitoare", "Restante", "Un monstru" au fost unele dintre reacțiile analiștilor la numere care indică firma Silicon Valley a făcut $ 18 miliarde (£ 12 miliarde) în doar trei luni - de vânzare 34,000 iPhone o oră în jurul ceasului perioada octombrie-decembrie. Ea are acum $ 178bn numerar în bancă.

Dar, după ce toată agitația, întrebările au început. Pentru o companie care a venit înapoi de la un pas de faliment mai mică 20 ani in urma, cât timp se poate vestea cea bună continua? Aici sunt cele șase mari întrebări care se confruntă cu cel mai mare succes corporative din lume.

financiar, este acest vârf?

Apple a fost 90 zile departe de faliment atunci când Steve Jobs a reintrat în ea 1997- așa cum a dezvăluit mai târziu - dar Apple tinde acum să minimalizeze succesul financiar înainte de anunțuri profit trimestrial, în scopul de a surprinde investitorilor și analiștilor.

profiturile din acest trimestru au fost pe o altă scară, deşi. Vânzări în cele trei luni până la sfârșitul lunii decembrie au crescut 30% la $ 74.6bn. Acele profituri de $ 18 miliarde au crescut 37%.

A fost cea mai rapidă creștere trimestrială din luna martie 2012, dar apoi Apple a fost jumătate din dimensiunea este acum. În calitate de director financiar al Apple, Luca Maestri, a spus: "Pentru o companie de dimensiunea noastre, care nu este un feat mic."

Katy Huberty, analist la Morgan Stanley, a declarat că a fost "un sfert pentru cartea recordurilor" si a crescut tinta ei preț cota de la $126 pentru $133, indicând ea crede că există o creștere mai mare de a veni. acțiunilor, care a sărit 5% în tranzacționare după orele de program ca urmare a rezultatelor Apple, închisă la ora $117 vineri.

Marea provocare acum, spune Geoff Blaber, vice-presedinte de cercetare pentru CCS Insight, este de a găsi următoarea oportunitate de creștere. "Europa de Vest și America de Nord devin saturate: să aibă loc de creștere la Apple trebuie să se bazeze pe luarea de creștere de la [Google] dispozitive bazate pe sistemul de operare Android,", spune el. "Cel Mare, mare, se concentreze este pe China și într-o mai mică măsură, India. "

Analistii au chestionati de Thomson Reuters asteapta ca veniturile Apple în anul septembrie să crească 22%, dar creșterea să încetinească la 4% în anul următor.

Mai sunt mulți oameni la stânga care doresc un iPhone?

Apple a vandut un record de telefoane mobile 74.5m în trimestrul, 46% mai mult decât în ​​aceeași perioadă a anului anterior. "Cererea pentru iPhone a fost uluitor, zguduitor așteptările noastre ridicate,", A declarat directorul executiv al Tim Cook. "Acest volum este greu de înțeles."

Telefoanele au reprezentat două treimi din veniturile Apple, și au fost în valoare de mai mult decât Microsoft și cele mai recente vânzări trimestriale Google combinate.

"Se pare că toată lumea vrea un iPhone,"Steven Milunovich, un analist la UBS, a scris într-o notă adresată investitorilor, subliniind faptul că consumatorii au cerut chiar mai multe telefoane, dar Apple nu le-ar putea produce suficient de repede, până de curând.

Totuși, Toni Sacconaghi, un analist de la Bernstein Research, avertizează că creșterea Apple ar putea fi prea mult pe linia de produse în vârstă de șapte ani. "Un pariu pe Apple este tot mai mult un pariu pe iPhone,"Sacconaghi spune. "Vestea buna este, iPhone sunt mari. Vestea proastă este că, chiar acum că este de conducere peste 100% din creșterea veniturilor companiei. "

Un client din China cumpără două noi iPhone 6s.
Un client din China cumpără două noi iPhone 6s. Fotografie: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Cat de importanta este China?

Foarte: vanzarile iPhone explodează în țară. Apple a preluat producător local Xiaomi pentru a deveni cel mai mare vânzător Chinei smartphone în ultimul trimestru. vânzările din China, care a fost slab pentru Apple pana cand acesta a lansat cele mai recente telefoane cu ecran mai mare, a venit la $ 16.1bn, sus 70% pe anul trecut - când, de asemenea, nu a avut o afacere oferindu-i acces la China Mobile estimat 760 milioane de abonați.

Veniturile din China sunt prinderea rapid cu suma pe care se colectează în toată Europa, în cazul în care vânzările au fost $ 17,2 miliarde, sus 20%.

"Am fost acolo [in China] imediat după lansarea în luna octombrie, și emoție în jurul iPhone 6 și 6 Mai Mult [a fost] absolut fenomenal,", A declarat Cook, în timpul apelului său cu analiștii. "Poți spune că suntem un mare credincios în China."

Apple intentioneaza sa dubleze numarul magazinelor sale mai în China pentru a 40 până la jumătatea anului 2016. "Este o piață incredibil,", A spus el. "Oamenii iubesc produsele Apple. Si noi vom face tot posibilul pentru a servi pe piață. "

Doar un an mai devreme, in octombrie 2013, Apple a fost nr 6 producator de smartphone din China, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung și Yulong, potrivit firmei de cercetare Canalys.

"Acesta este un rezultat uimitor, dat fiind faptul că prețul mediu de vânzare de telefoane mobile de la Apple este aproape dubla fata de cele mai apropiate concurenților săi,"Canalys spune. "În timp ce vânzătorii de smartphone-uri din China sunt rapid câștigă teren la nivel internațional, Apple a transformat tabelele de pe ele în piața lor de origine. "

Pot permite pentru Apple Watch a eșua?

Acesta a fost de cinci ani de când Apple a lansat ultimul său produs cu adevărat nou - iPad - în 2010. Pentru a trăi până la numele său pentru inovare, și diversifica veniturile departe de dependența de pe iPhone, Apple are nevoie Apple Watch pentru a fi un succes fără rezerve.

Cook a anunțat că ceasul va merge la vânzare în luna aprilie, oferind companiei un impuls în al treilea trimestru, atunci când acesta nu va beneficia de Crăciun sau de Anul Nou Chinezesc, care va fi ajutat cele două trimestre precedente. "Facem progrese mari în dezvoltarea acesteia,", A spus el.

Apple a descrie noul produs - adesea denumite iWatch, deși nu a fost numit oficial - ca "dispozitivul cel mai personal vreodată", și se crede că va fi capabil să monitorizeze sănătatea purtatorului, precum și conectarea la un iPhone pentru a oferi o serie de alte funcții. Cook a declarat dezvoltatorii de aplicații l-au impresionat deja cu "unele de inovare incredibil".

Carolina Milanesi la Kantar Worldpanel Comtech spune ca ceasul va ajuta la Apple a extinde vânzările sale într-o piață mult mai largă. "Ei au fost foarte inteligent împingând-o ca bijuterii și design, mai degrabă decât modul inteligent de vedere tehnologic este,", spune ea. “They are concentrating more on impressing the design and fashion world than the tech bloggers.

“I think this will be a much more irrational buy than with an iPad. With an iPad you wanted an iPad: this is going to be more of a fashion statement.”

She said the launch would benefit from the fashion and marketing skills of Angela Ahrendts, the former Burberry boss Apple hired last year on a $73m pay package as its head of retail.

Apple poached a string of big names from fashion and design to join its watch team, including Patrick Pruniaux, former vice-president of sales at Tag Heuer and former Yves Saint Laurent boss Paul Deneve, who is now Apple’s “vice president of special projects”.

Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year.
Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year. Fotografie: Zuma/Rex

Tim Cook a ieșit din umbra lui Steve Jobs?

Putini directori executivi au fost conectate ca intim companiilor lor ca Jobs a fost cu Apple, și Cook, sa confruntat cu o luptă dură pentru a câștiga peste investitorii care s-au temut că nu aveau viziunea co-fondatorului și showmanship.

Investitorii activiste David Einhorn și Carl Icahn au încercat să interfereze cu conducerea lui Cook, dar el a se afla la sol. A arătat, de asemenea, partea lui de oțel axing Scott Forstall, fostul șef al sistemului său de operare mobil iOS, peste lansarea eșuată a aplicației Apple Maps, precum și înlocuirea șefului de magazine companiei, John Browett - fostul sef Dixons - după mai puțin de un an de la locul de muncă.

Locuri de muncă și Cook, sunt "asemenea personalități diferite", spune Milanesi, who has followed Apple for more than a decade. “The reception under Cook has been very positive: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi says Cook has also done a lot to make Apple feel like a more approachable brand. “With Jobs it was aspirational but somewhat untouchable and distant,", spune ea. “It seems much more open and accessible under Tim, and that’s important as they want to extend the product range to a wide section of consumers.

“His big test will be the Apple Watch, as it’s the first product to be launched under his leadership.”

Will Apple’s huge cash pile become a liability?

Apple is making much more money than it can spend, to the extent that it has built up a $178bn cash pile. It added $23bn to the coffers in the last quarter and nearly all of it is banked overseas. Taking it back to the US to return it to shareholders would incur a big tax bill.

To appease investors Apple has been buying back shares, but by borrowing against the cash rather than using the capital. It bought back $45bn of shares last year but hasn’t made much of a dent in the cash. It has $35bn of debt.

Blaber says Apple needs to maintain a large surplus to give it “the muscle and flexibility to invest in new categories”. But its latest and biggest acquisition – Dr Dre’s headphones and streaming business Beats Electronics – cost it $3bn.

The size of Apple’s cash holding has attracted the attention of politicians. Cook has told Congress the company will eventually bring it back onshore, but only when there is a “dramatic simplification of the corporate tax code” including a “reasonable tax on foreign earnings that allows the free flow of capital back to the US”.

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Publicate prin Guardian News Feed plugin pentru WordPress.

26284 0