Powered Guardian.co.uk хамтНэртэй Энэ нийтлэл “Apple-ийн: Дэлхийн хамгийн ашигтай компани болж дараа та юу хийх вэ?” Нью-Йорк дахь Руперт Neate бичсэн, Бямба 31 дүгээр сарын Observer нь 2015 15.01 UTC

үед Apple-ийн Өнгөрсөн долоо хоногт түүхэн дэх хамгийн ашигтай компани болжээ, шинжээчид бараг тэдний сэтгэл агуулж болох юм.

"Гайхалтай", "Нэртэй", "Мангас" Silicon Valley компанийг харагдаж байгаа тоо нь шинжээчдийн урвал зарим байсан хийсэн $ 18bn (£ 12 тэрбум) зүгээр л гурван сард - борлуулах замаар 34,000 Аравдугаар-аас арванхоёрдугаар сарын цаг орчим цаг iPhones. Энэ нь одоо банкны $ 178bn бэлэн байна.

Гэвч бүх үймээнд дараа, асуулт эхэлсэн. -аас бага дампуурлын ирмэг-аас буцаж ирсэн нь компанийн хувьд 20 жилийн өмнө, хэр удаан сайн мэдээ үргэлжлүүлж болно? Энд дэлхийн хамгийн том аж ахуйн нэгжийн амжилтыг өнгө зургаан том асуулт байна.

санхүүгийн, Энэ оргил юм?

Apple-ийн байсан 90 хоног хол дампуурлаас Стив Жобс хожим илчлэгдсэн 1997- үүнийг ойртон очвол - Харин Apple-ийн одоо хөрөнгө оруулагчид болон шинжээчид гайхах тулд өмнө улирлын ашиг зар, санхүүгийн амжилт downplay хандлагатай байна.

Энэ нь улирлын ашиг нөгөө хэмжээнд байсан, Хэдийгээр. Арванхоёрдугаар сарын төгсгөлд гурван сар борлуулалт хүртэл байсан 30% $ 74.6bn нь. $ 18bn эдгээр ашиг дээр байсан 37%.

Энэ оны гуравдугаар сараас хойш хамгийн хурдан улирлын өсөлт байлаа 2012, Харин дараа нь Apple-ийн одоо байгаа хагас хэмжээтэй байсан. Apple-ийн Санхүүгийн албаны дарга гэх мэт, Лука Maestri, гэж хэлсэн: "Жижиг гавъяа биш юм бидний хэмжээ нь компанийн хувьд".

Katy Huberty, Morgan Stanley-ийн шинжээч, Энэ нь "бүртгэлийн ном улирал" гэж байсан нь түүний хувьцааны үнэ зорилтот нэмэгдсэн гэв $126 нь $133, тэр үзэж харуулж ирэх нь илүү өсөлт бий болно. хувьцаа, өссөн нь 5% дараа цаг хөрөнгийн бирж дээр Apple-ийн үр дүнг дараах, -д хаалттай $117 Баасан гарагт.

одоо том сорилт, Жефф Blaber айлдаж байна, ХАС-ийг Insight нь судалгааны дэд ерөнхийлөгч, дараагийн өсөлтийн боломжийг олох явдал юм. "Баруун Европ, Хойд Америк ханасан эхэлж байна: Apple-ийн аас өсөлтийг авч найдаж байна өсөлт өрөө байх [Google-ийн] Android үйлдлийн систем дээр суурилсан төхөөрөмж,"Гэж тэр хэллээ. "Том, том, гол нь Хятад болон арай бага хэмжээгээр Энэтхэг явдал юм. "

Thomson Reuters гэхэд байнга шалгах шинжээчид есдүгээр хүртэлх нэг жилийн хугацаанд Apple-ийн орлого өсөх хүлээх 22%, Гэхдээ өсөлт нь буурах 4% Дараах жил.

нь Iphone хүсэж байгаа олон хүн үлдсэн байдаг?

Apple-ийн улиралд рекорд 74.5m явагчыг худалдсан, 46% нэг жилийн өмнө мөн үеийнхээс илүү. "Iphone эрэлт итгэмээргүй байсан, Бидний өндөр хүлээлтийг цочирдуулам,"Гүйцэтгэх захирал Тим Күүк гэв. "Энэ хэмжээ нь ойлгоход хэцүү юм."

гар утас Apple-ийн орлогын гуравны хоёр нь эзэлж байна, болон Microsoft илүү үнэтэй байсан ба Google-ийн хамгийн сүүлийн үеийн улирлын борлуулалтын хосолсон.

«Бүх ертөнц нь Iphone хүсдэг шиг бололтой,"Стивен Milunovich, UBS-ийн шинжээч, хөрөнгө оруулагч нь тайлбар бичсэн, хэрэглэгчид ч илүү гар утас шаардаж байсан хэдий ч Apple-ийн саяхныг хүртэл хурдан хангалттай тэднийг гаргаж чадахгүй байна гэдгийг зааж.

Гэсэн хэдий ч, Toni Sacconaghi, Bernstein судалгааны шинжээч, Apple-ийн өсөлт долоон настай бүтээгдэхүүний шугам дээр нь хэтэрхий хамааралтай байж болохыг анхааруулж. "Apple-ийн тухай бооцоо Iphone дээр бооцоо улам байна,"Sacconaghi хэлсэн. "Сайн мэдээ байна, iPhones их байна. муу мэдээ нь юу вэ, Яг одоо гэж гаруй жолооны байна 100% компанийн орлогын өсөлтийн. "

Хятадын худалдан авагчдад зориулсан хоёр шинэ Iphone 6S худалдан авах.
Хятадын худалдан авагчдад зориулсан хоёр шинэ Iphone 6S худалдан авах. Гэрэл зураг: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Хятад улс хэр чухал вэ?

маш их: Iphone борлуулалт улсад Тэсэрч дэлбэрэх байна. Apple-ийн өнгөрсөн улиралд Хятадын хамгийн том ухаалаг гар утасны худалдагч болохын тулд орон нутгийн үйлдвэрлэгч Xiaomi гүйцэн. БНХАУ-ын борлуулалт, Энэ нь хамгийн сүүлийн үеийн том дэлгэцтэй гар утас гаргасан он хүртэл Apple-ийн хувьд сул байсан нь, $ 16.1bn-д ирсэн, хүртэл 70% Өнгөрсөн жил дээр - Энэ нь бас China Mobile-ийн тооцоолсон хандах өгөх гэрээ байхгүй байсан бол 760 сая хэрэглэгч.

БНХАУ-ын орлого маш хурдан энэ нь Европын бүхэлд нь цуглуулж хэмжээний хүртэл барьж байна, борлуулалтын байсан бол $ 17.2bn, хүртэл 20%.

"Би тэнд байсан [БНХАУ-д] зөв аравдугаар сард эхэлснээс хойш, and the excitement around the iPhone 6 болон 6 Дэлгэрэнгүй [байсан] absolutely phenomenal,” Cook said during his call with analysts. “You can tell that we’re a big believer in China.”

Apple plans to double the number of its stores in greater China to 40 by mid-2016. “It’s an incredible market,"Гэж тэр хэлсэн. “People love Apple products. And we are going to do our best to serve the market.”

Only a year earlier, in October 2013, Apple was the No 6 smartphone maker in China, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung and Yulong, according to research firm Canalys.

“This is an amazing result, given that the average selling price of Apple’s handsets is nearly double those of its nearest competitors,” Canalys says. “While Chinese smartphone vendors are quickly gaining ground internationally, Apple has turned the tables on them in their home market.”

Can it afford for the Apple Watch to fail?

It has been five years since Apple launched its latest truly new product – the iPad – in 2010. To live up to its name for innovation, and diversify revenues away from reliance on the iPhone, Apple needs the Apple Watch to be an unqualified success.

Cook announced that the watch would go on sale in April, giving the company a boost in its third quarter when it will not benefit from Christmas or the Chinese new year, which will have helped the previous two quarters. “We’re making great progress in the development of it,"Гэж тэр хэлсэн.

Apple describes the new product – often referred to as the iWatch, although it has not been officially named – as the “most personal device ever” and it is thought it will be able to monitor its wearer’s health as well as connect to an iPhone to provide several other functions. Cook said app developers had already impressed him with “some incredible innovation”.

Carolina Milanesi at Kantar Worldpanel ComTech says the watch will help Apple extend its sales into a much wider market. “They have been very smart in pushing it as jewellery and design rather than how technologically smart it is," тэр хэлэхдээ. “They are concentrating more on impressing the design and fashion world than the tech bloggers.

“I think this will be a much more irrational buy than with an iPad. With an iPad you wanted an iPad: this is going to be more of a fashion statement.”

She said the launch would benefit from the fashion and marketing skills of Angela Ahrendts, the former Burberry boss Apple hired last year on a $73m pay package as its head of retail.

Apple poached a string of big names from fashion and design to join its watch team, including Patrick Pruniaux, former vice-president of sales at Tag Heuer and former Yves Saint Laurent boss Paul Deneve, who is now Apple’s “vice president of special projects”.

Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year.
Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year. Гэрэл зураг: Zuma/Rex

Has Tim Cook emerged from the shadow of Steve Jobs?

Few chief executives were as intimately connected to their companies as Jobs was with Apple, and Cook faced a tough battle to win over investors who feared he lacked the co-founder’s vision and showmanship.

Activist investors David Einhorn and Carl Icahn have tried to interfere with Cook’s management, but he has stood his ground. He’s also shown his steely side by axing Scott Forstall, the former head of its iOS mobile operating system, over the failed launch of the Apple Maps app, as well as replacing the head of the company’s stores, John Browett – the former Dixons boss – after less than a year in the job.

Jobs and Cook are “such different personalities”, says Milanesi, who has followed Apple for more than a decade. “The reception under Cook has been very positive: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi says Cook has also done a lot to make Apple feel like a more approachable brand. “With Jobs it was aspirational but somewhat untouchable and distant," тэр хэлэхдээ. “It seems much more open and accessible under Tim, and that’s important as they want to extend the product range to a wide section of consumers.

“His big test will be the Apple Watch, as it’s the first product to be launched under his leadership.”

Will Apple’s huge cash pile become a liability?

Apple is making much more money than it can spend, to the extent that it has built up a $178bn cash pile. It added $23bn to the coffers in the last quarter and nearly all of it is banked overseas. Taking it back to the US to return it to shareholders would incur a big tax bill.

To appease investors Apple has been buying back shares, but by borrowing against the cash rather than using the capital. It bought back $45bn of shares last year but hasn’t made much of a dent in the cash. It has $35bn of debt.

Blaber says Apple needs to maintain a large surplus to give it “the muscle and flexibility to invest in new categories”. But its latest and biggest acquisition – Dr Dre’s headphones and streaming business Beats Electronics – cost it $3bn.

The size of Apple’s cash holding has attracted the attention of politicians. Cook has told Congress the company will eventually bring it back onshore, but only when there is a “dramatic simplification of the corporate tax code” including a “reasonable tax on foreign earnings that allows the free flow of capital back to the US”.

guardian.co.uk © Guardian Мэдээ, мэдээлэл & Хэвлэл мэдээллийн хязгаарлагдмал 2010

-Ээр Нийтэлсэн Мэдээ, мэдээлэл Guardian Feed залгаас WordPress нь.

26370 0