Powered by Guardian.co.ukບົດ​ຄວາມ​ຫົວ​ຂໍ້​ນີ້ “Apple: ສິ່ງທີ່ທ່ານເຮັດຫຼັງຈາກທີ່ກາຍມາເປັນບໍລິສັດມີກໍາໄລທີ່ສຸດຂອງໂລກ?” ລາຍລັກອັກສອນໂດຍ Rupert neat ໃນ New York, ສໍາລັບການສັງເກດການກ່ຽວກັບການ 31 ວັນເສົາເດືອນມັງກອນ 2015 15.01 UTC

ໃນເວລາທີ່ Apple ໄດ້ກາຍເປັນບໍລິສັດມີກໍາໄລຫຼາຍທີ່ສຸດໃນປະຫວັດສາດອາທິດສຸດທ້າຍ, ນັກວິເຄາະບໍ່ສາມາດປະກອບດ້ວຍຄວາມຕື່ນເຕັ້ນຂອງພວກເຂົາ.

"Stunning", "ທີ່ຍັງຄ້າງຄາ", "ເປັນ monster" ແມ່ນບາງສ່ວນຂອງຕິກິລິຍານັກວິເຄາະ 'to ຈໍານວນສະແດງໃຫ້ເຫັນບໍລິສັດ Silicon Valley ໄດ້ເຮັດໃຫ້ $ 18bn (£ 12bn) ໃນພຽງແຕ່ສາມເດືອນ - ໂດຍການຂາຍ 34,000 iPhones ຊົ່ວໂມງປະມານໂມງໄດ້ຈາກເດືອນຕຸລາຫາເດືອນທັນວາ. ໃນປັດຈຸບັນມັນມີ $ 178bn ເງິນສົດໃນທະນາຄານ.

ແຕ່ວ່າຫຼັງຈາກທັງຫມົດສັບສົນວຸ້ນວາຍໃນ, ຄໍາຖາມທີ່ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນ. ສໍາລັບບໍລິສັດທີ່ໄດ້ກັບຄືນມາຈາກ brink ຂອງການລົ້ມລະລາຍໄດ້ຫນ້ອຍກ່ວາ 20 ຫຼາຍ​ປີ​ກ່ອນ, ດົນປານໃດຂ່າວທີ່ດີສາມາດດໍາເນີນການຕໍ່? ທີ່ນີ້ຄໍາຖາມໃຫຍ່ຫົກກໍາລັງປະເຊີນ​​ຄວາມສໍາເລັດຂອງບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງໂລກແມ່ນ.

ທາງດ້ານການເງິນ, ນີ້ແມ່ນຈຸດສູງສຸດ?

Apple ໄດ້ 90 ວັນອອກໄປຈາກການລົ້ມລະລາຍໃນເວລາທີ່ Steve Jobs ສົມທົບກັບມັນໃນ 1997- ເປັນວ່າຕໍ່ມາເປີດເຜີຍ - ແຕ່ Apple ໃນປັດຈຸບັນມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະ downplay ຄວາມສໍາເລັດທາງດ້ານການເງິນຂອງຕົນລ່ວງຫນ້າການປະກາດກໍາໄລປະຈໍາໄຕມາດໃນຄໍາສັ່ງທີ່ຈະ surprise ນັກລົງທຶນແລະນັກວິເຄາະ.

ຜົນກໍາໄລຂອງໄຕມາດນີ້ໄດ້ຢູ່ໃນລະດັບອື່ນ, ເຖິງ​ແມ່ນ​ວ່າ. ການຂາຍໃນໄລຍະສາມເດືອນໃນຕອນທ້າຍຂອງເດືອນທັນວາໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 30% ເພື່ອ $ 74.6bn. ຜົນກໍາໄລຂອງ $ 18bn ທີ່ມີເຖິງ 37%.

ມັນແມ່ນການຂະຫຍາຍຕົວປະຈໍາໄຕມາດທີ່ໄວທີ່ສຸດນັບຕັ້ງແ​​ຕ່ເດືອນມີນາ 2012, ແຕ່ຫຼັງຈາກນັ້ນ Apple ແມ່ນເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງຂະຫນາດທີ່ມັນເປັນໃນປັດຈຸບັນ. ໃນຖານະເປັນພະນັກງານທາງດ້ານການເງິນ Apple ຂອງຫົວຫນ້າ, Luca Maestri, ກ່າວ​ວ່າ: "ສໍາລັບບໍລິສັດຂະຫນາດຂອງພວກເຮົາທີ່ບໍ່ໄດ້ເປັນ feat ຂະຫນາດນ້ອຍໄດ້."

Katy Huberty, ນັກວິເຄາະທີ່ Morgan Stanley, ກ່າວວ່າມັນເປັນ "ໄຕມາດສໍາລັບປຶ້ມບັນທຶກ" ແລະເພີ່ມຂຶ້ນເປົ້າຫມາຍລາຄາຫຸ້ນຂອງນາງຈາກ $126 ການ $133, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່ານາງເຊື່ອວ່າມີການຂະຫຍາຍຕົວຫຼາຍກວ່າທີ່ຈະມາ. ລາຄາຂອງຮຸ້ນ, ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ 5% ໃນການຊື້ຂາຍຫຼັງຈາກຊົ່ວໂມງຕໍ່ໄປນີ້ຜົນຂອງ Apple, ປິດທີ່ $117 ໃນ​ວັນ​ສຸກ.

ສິ່ງທ້າທາຍໃຫຍ່ໃນປັດຈຸບັນ, Geoff Blaber ເວົ້າວ່າ, ຮອງປະທານປະເທດຂອງການຄົ້ນຄວ້າສໍາລັບ CCS Insight, ແມ່ນເພື່ອຊອກຫາໂອກາດການຂະຫຍາຍຕົວຕໍ່ໄປ. "ເອີຣົບຕາເວັນຕົກແລະພາກເຫນືອອາເມລິກາແມ່ນກາຍມາເປັນ saturated: ມີຫ້ອງສໍາລັບການຂະຫຍາຍຕົວ Apple ໄດ້ຕ້ອງອາໄສການຂະຫຍາຍຕົວຈາກ [ຂອງກູໂກ] ອຸປະກອນລະບົບປະຕິບັດການ Android ທີ່," ລາວ​ເວົ້າ. "ການຂະຫນາດໃຫຍ່, ຂະຫນາດໃຫຍ່, ຈຸດສຸມແມ່ນກ່ຽວກັບປະເທດຈີນແລະເພື່ອເປັນຂອບເຂດຫນ້ອຍລົງອິນເດຍ. "

ນັກວິເຄາະ polled ໂດຍ Thomson Reuters ຄາດວ່າລາຍໄດ້ຂອງ Apple ໃນປີຫາເດືອນກັນຍາທີ່ຈະຂະຫຍາຍຕົວ 22%, ແຕ່ການຂະຫຍາຍຕົວຈະຊ້າລົງ 4% ໃນປີຕໍ່ໄປ.

ມີປະຊາຊົນຫຼາຍກວ່າປະໄວ້ຜູ້ທີ່ຕ້ອງການ iPhone?

Apple ຂາຍໂທລະສັບມືຖືບັນທຶກ 74.5m ໃນໄຕມາດທີ່, 46% ຫຼາຍກ່ວາໃນໄລຍະເວລາດຽວກັນຂອງປີກ່ອນຫນ້ານີ້. "ຄວາມຕ້ອງການສໍາລັບ iPhone ໄດ້ຮັບຢ່າງຫລວງຫລາຍ, ປົ່ນປີ້ຄາດຫວັງທີ່ສູງຂອງພວກເຮົາ,"ຫົວຫນ້າບໍລິຫານ Tim Cook ກ່າວວ່າ. "ປະລິມານນີ້ເປັນການຍາກທີ່ຈະເຂົ້າໃຈໄດ້."

ໂທລະສັບມືຖືກວມເອົາສອງສ່ວນສາມຂອງລາຍໄດ້ຂອງ Apple, ແລະໄດ້ຮັບການຕົກເປັນມູນຄ່າຫຼາຍກ່ວາ Microsoft ແລະການຂາຍໄຕມາດຫລ້າສຸດກູໂກຂອງລວມ.

"ເບິ່ງຄືວ່າໂລກທັງຫມົດຕ້ອງການ iPhone ທີ່,"Steven Milunovich, ນັກວິເຄາະທີ່ UBS, ຂຽນໄວ້ໃນຫມາຍເຫດໃຫ້ນັກລົງທຶນ, ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ຕ້ອງການໂທລະສັບເຖິງແມ່ນວ່າຫຼາຍແຕ່ Apple ບໍ່ສາມາດຜະລິດໃຫ້ເຂົາເຈົ້າໄດ້ໄວພຽງພໍຈົນກ່ວາບໍ່ດົນມານີ້.

ຢ່າງ​ໃດ​ກໍ​ຕາມ, Toni Sacconaghi, ນັກວິເຄາະທີ່ວິໄຈ Bernstein, ເຕືອນວ່າການເຕີບໂຕຂອງ Apple ອາດຈະກຸ້ມເກີນໄປກ່ຽວກັບອອນໄລນ໌ຜະລິດຕະພັນເຈັດປີອາຍຸ. "A bet ກ່ຽວກັບ Apple ແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນເປັນເດີມພັນໃນ iPhone,"Sacconaghi ເວົ້າວ່າ. "ຂ່າວດີກໍຄື, iPhone ໄດ້ມີທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່. ຂ່າວບໍ່ດີແມ່ນ, ສິດທິໃນປັດຈຸບັນວ່າຂັບລົດໃນໄລຍະ 100% ຂອງການຂະຫຍາຍຕົວລາຍຮັບຂອງບໍລິສັດ. "

A ລູກຄ້າຈີນຊື້ສອງ 6s iPhone ໃຫມ່.
A ລູກຄ້າຈີນຊື້ສອງ 6s iPhone ໃຫມ່. ການ​ຖ່າຍ​ຮູບ: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

ວິທີການທີ່ສໍາຄັນແມ່ນປະເທດຈີນ?

ຫຼາຍ: ຂາຍ iPhone ກໍາລັງລະເບີດໃນປະເທດ. Apple ທັນຜະລິດທ້ອງຖິ່ນ Xiaomi ກັບກາຍເປັນຜູ້ຂາຍໂທລະສັບສະຫຼາດຂອງຈີນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໄຕມາດສຸດທ້າຍ. ຂາຍຈີນ, ທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມອ່ອນແອສໍາລັບ Apple ຈົນກ່ວາມັນປ່ອຍອອກມາເມື່ອຫຼ້າສຸດໃນໂທລະສັບມືຖືຂະຫນາດໃຫຍ່, ຫນ້າຈໍ, ມາຢູ່ໃນ $ 16.1bn, ເຖິງ 70% ໃນປີທີ່ຜ່ານມາ - ໃນເວລາທີ່ມັນຍັງບໍ່ມີການຈັດການໃຫ້ມັນເຂົ້າໄປປະເທດຈີນໂທລະສັບມືຖືຂອງປະມານ 760 ລ້ານ.

ລາຍໄດ້ໃນປະເທດຈີນໄດ້ຢ່າງວ່ອງໄວຫມາຍເຖິງການຈັບເຖິງກັບຈໍານວນເງິນທີ່ມັນເກັບກໍາຢູ່ໃນທັງຫມົດຂອງເອີຣົບໄດ້, ການຂາຍໄດ້ $ 17.2bn, ເຖິງ 20%.

"ຂ້ອຍ​ເຄຍ​ຢູ່​ທີ່​ນັ້ນ [ໃນປະເທດຈີນ] ສິດທິຫຼັງຈາກການເປີດຕົວໃນເດືອນຕຸລາ, ແລະຄວາມຕື່ນເຕັ້ນປະມານ iPhone ໄດ້ 6 ແລະ 6 ເພີ່ມ​ເຕີມ [ແມ່ນ] phenomenal ຢ່າງແທ້ຈິງ,"ປຸງແຕ່ງອາຫານໄດ້ກ່າວວ່າໃນລະຫວ່າງການເອີ້ນຂອງພຣະອົງກັບນັກວິເຄາະ. "ທ່ານສາມາດບອກໄດ້ວ່າພວກເຮົາກໍາລັງເປັນຜູ້ເຊື່ອຖືຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນປະເທດຈີນ."

Apple ມີແຜນທີ່ຈະເພີ່ມຈໍານວນຮ້ານຄ້າຂອງຕົນໃນຫຼາຍປະເທດຈີນທີ່ຈະ 40 ໃນກາງປີ 2016,. "ມັນເປັນຕະຫຼາດ incredible,"ເຂົາ​ເວົ້າ​ວ່າ. "ປະຊາຊົນຮັກຜະລິດຕະພັນ Apple. ແລະພວກເຮົາຈະເຮັດແນວໃດທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຮົາໃຫ້ບໍລິການການຕະຫຼາດ. "

ພຽງແຕ່ໃນປີກ່ອນຫນ້ານັ້ນ, ໃນເດືອນຕຸລາ 2013, Apple ແມ່ນບໍ່ມີ 6 ຜູ້ຜະລິດໂທລະສັບສະຫຼາດໃນປະເທດຈີນ, trailing Xiaomi, Huawei, ເລໂນໂວ, Samsung ແລະ Yulong, ອີງຕາມບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາຊ່ອງ.

"ນີ້ແມ່ນເປັນຜົນເຮັດໃຫ້ປະລາດ, ຈຸດໃດຫນຶ່ງທີ່ລາຄາຂາຍສະເລ່ຍປະຈໍາຂອງໂທລະສັບມືຖື Apple ແມ່ນເກືອບສອງຄົນຂອງຄູ່ແຂ່ງທີ່ໃກ້ທີ່ສຸດຂອງຕົນ,"ຊ່ອງເວົ້າວ່າ. "ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ຜະລິດໂທລະສັບສະຫຼາດຈີນໄດ້ຢ່າງວ່ອງໄວ gaining ດິນສາກົນ, Apple ໄດ້ຫັນຕາຕະລາງກ່ຽວກັບພວກເຂົາໃນຕະຫຼາດເຮືອນຂອງເຂົາເຈົ້າ. "

ມັນສາມາດມີສໍາລັບການ Apple Watch ທີ່ຈະຫຼົ້ມເຫຼວ?

ມັນໄດ້ຫ້າປີນັບຕັ້ງແຕ່ Apple ເປີດຕົວຫລ້າສຸດຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຢ່າງແທ້ຈິງຂອງຕົນ - iPad - ໃນ 2010. ດໍາລົງຊີວິດເຖິງຊື່ຂອງຕົນສໍາລັບການຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ແລະຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງລາຍຮັບຈາກການອອກຈາກການເອື່ອຍອີງໃສ່ iPhone ໄດ້, Apple ຕ້ອງການ Apple Watch ຈະເປັນຜົນສໍາເລັດບໍ່ມີເງື່ອນໄຂ.

ປຸງແຕ່ງອາຫານປະກາດວ່າເບິ່ງຈະໄປກ່ຽວກັບການຂາຍໃນເດືອນເມສາ, ໃຫ້ບໍລິສັດສະຫນັບສະຫນູນໃນໄຕມາດທີສາມຂອງຕົນໃນເວລາທີ່ມັນຈະໄດ້ຮັບປະໂຫຍດຈາກວັນຄຣິດສະມາດຫຼືປີໃຫມ່ຈີນ, which will have helped the previous two quarters. “We’re making great progress in the development of it,"ເຂົາ​ເວົ້າ​ວ່າ.

Apple describes the new product – often referred to as the iWatch, although it has not been officially named – as the “most personal device ever” and it is thought it will be able to monitor its wearer’s health as well as connect to an iPhone to provide several other functions. Cook said app developers had already impressed him with “some incredible innovation”.

Carolina Milanesi at Kantar Worldpanel ComTech says the watch will help Apple extend its sales into a much wider market. “They have been very smart in pushing it as jewellery and design rather than how technologically smart it is," ລາວ​ເວົ້າ. “They are concentrating more on impressing the design and fashion world than the tech bloggers.

“I think this will be a much more irrational buy than with an iPad. With an iPad you wanted an iPad: this is going to be more of a fashion statement.”

She said the launch would benefit from the fashion and marketing skills of Angela Ahrendts, the former Burberry boss Apple hired last year on a $73m pay package as its head of retail.

Apple poached a string of big names from fashion and design to join its watch team, including Patrick Pruniaux, former vice-president of sales at Tag Heuer and former Yves Saint Laurent boss Paul Deneve, who is now Apple’s “vice president of special projects”.

Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year.
Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year. ການ​ຖ່າຍ​ຮູບ: Zuma/Rex

Has Tim Cook emerged from the shadow of Steve Jobs?

Few chief executives were as intimately connected to their companies as Jobs was with Apple, and Cook faced a tough battle to win over investors who feared he lacked the co-founder’s vision and showmanship.

Activist investors David Einhorn and Carl Icahn have tried to interfere with Cook’s management, but he has stood his ground. He’s also shown his steely side by axing Scott Forstall, the former head of its iOS mobile operating system, over the failed launch of the Apple Maps app, as well as replacing the head of the company’s stores, John Browett – the former Dixons boss – after less than a year in the job.

Jobs and Cook are “such different personalities”, says Milanesi, who has followed Apple for more than a decade. “The reception under Cook has been very positive: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi says Cook has also done a lot to make Apple feel like a more approachable brand. “With Jobs it was aspirational but somewhat untouchable and distant," ລາວ​ເວົ້າ. “It seems much more open and accessible under Tim, and that’s important as they want to extend the product range to a wide section of consumers.

“His big test will be the Apple Watch, as it’s the first product to be launched under his leadership.”

Will Apple’s huge cash pile become a liability?

Apple is making much more money than it can spend, to the extent that it has built up a $178bn cash pile. It added $23bn to the coffers in the last quarter and nearly all of it is banked overseas. Taking it back to the US to return it to shareholders would incur a big tax bill.

To appease investors Apple has been buying back shares, but by borrowing against the cash rather than using the capital. It bought back $45bn of shares last year but hasn’t made much of a dent in the cash. It has $35bn of debt.

Blaber says Apple needs to maintain a large surplus to give it “the muscle and flexibility to invest in new categories”. But its latest and biggest acquisition – Dr Dre’s headphones and streaming business Beats Electronics – cost it $3bn.

The size of Apple’s cash holding has attracted the attention of politicians. Cook has told Congress the company will eventually bring it back onshore, but only when there is a “dramatic simplification of the corporate tax code” including a “reasonable tax on foreign earnings that allows the free flow of capital back to the US”.

guardian.co.uk ©​ຜູ້​ປົກ​ຄອງ News & Media Limited 2010

ຈັດ​ພີມ​ມາ​ໂດຍ​ຜ່ານ​ທາງ ຜູ້​ປົກ​ຄອງ News Feed plugin ສໍາ​ລັບ WordPress.

26137 0