Guardian.co.uk арқылы PoweredАтты Бұл мақала “Алма: Сіз әлемдегі ең табысты компания болғаннан кейін не істеу керек?” Нью-Йоркте Руперт Neate жазылған, Сенбі 31 қаңтарда Observer үшін 2015 15.01 ДҮНИЕЖҮЗІЛІК ҮЙЛЕСТІРІЛГЕН УАҚЫТ

алма Өткен аптада тарихындағы ең табысты компания атанды, сарапшылар әрең олардың толқудың болуы мүмкін.

«Керемет», «Көрнекті», «Монстр» Silicon Valley фирмасы $ 18bn жасаған көрсететін сандарға сарапшылардың реакциялардың кейбір болды (£ 12bn) тек үш ай ішінде - сату арқылы 34,000 Желтоқсанға дейін қазан айынан бастап тәулік бойы Айфондар сағат. Ол қазір банкке $ 178bn қолма-қол ақша бар.

Бірақ барлық толқулар кейін, сұрақтар бастады. кем дегенде банкроттық шегіне қайтып келді компанияға 20 бірнеше жылдар бұрын, жақсы жаңалық қаншалықты ұзақ жалғастыра алады? Мұнда әлемдегі ең ірі корпоративтік табыстар қаратып алты үлкен сұрақтар.

Қаржы, Бұл шыңы?

Apple болды 90 бірақ Apple қазір инвесторлар және талдаушылармен таң алда мақсатында тоқсандық кірісі хабарландыру оның қаржылық табысқа жоққа шығармайды ұмтылады, - деді ол кейінірек анықталды ретінде Стив Джобс 1997 жылы оны оралды алыс банкроттықтан күн.

Осы тоқсанда табысы басқа шкаласы бойынша болды, бірақ. Желтоқсанның аяғына дейін үш ай сату дейін болды 30% $ 74.6bn үшін. $ 18bn Сол пайда дейін болды 37%.

Ол наурыз айынан бастап ең жылдам тоқсандық өсімі болды 2012, бірақ содан кейін Apple ол қазір жарты мөлшері болды. Apple компаниясының бас қаржы директоры ретінде, Luca Maestri, деді: «Шағын ерлік емес, біздің мөлшерін компания үшін.»

Katy Huberty, Morgan Stanley талдаушы, ол «рекордтық кітаптар арналған орам» болды деп мәлімдеді және оның үлесі бағасы мақсатты өсті $126 қарай $133, ол келе көп өсу бар деп санайды көрсете. акциялар, онда секіріп 5% Apple компаниясының қорытындысы кейінгі сағат сауда-саттыққа, жабық $117 жұмада.

Енді үлкен міндет, Джефф Blaber дейді, Орталық коммуникациялар қызметінің Insight үшін зерттеудің вице-президенті, Келесі өсу мүмкіндігін табу. «Батыс Еуропа және Солтүстік Америка қанық айналуда: өсуі Apple үшін нөмірі бар дейін өсуін ескере отырып сүйенеді бар [Google компаниясының] құрылғылар негізделген Android операциялық жүйесі,«Дейді ол. «үлкен, үлкен, Фокусты Қытай және аз дәрежеде Үндістан болып табылады. «

Thomson Reuters Сарапшылар, сұралғандардың қыркүйек жылы Apple компаниясының табысы өседі деп күтеді 22%, бірақ өсу үшін баяулату үшін 4% келесі жылы.

айфон келеді қалдырды бар басқа да көптеген адамдар?

Apple тоқсанында рекордтық 74.5m ұялы телефондар сатылды, 46% бір жыл бұрын осындай кезеңімен салыстырғанда көп. «Айфон сұраныс шатаясь болды, Біздің үлкен үміт тас-талқанын,«Бас атқарушы Тим Кук деді. «Бұл көлемі түсіну қиын.»

телефондар Apple компаниясының түсімдерінің үштен екі есепке, және аралас Microsoft және Google-дың соңғы тоқсан сайын сату астам сомаға болды.

Бүкіл әлем айфон қалайды сияқты «Меніңше,«Стивен Milunovich, UBS талдаушы, инвесторларға ескертуде жазған, тұтынушылар тіпті одан да көп телефондарды талап, бірақ осы уақытқа дейін Apple тез жеткілікті, оларды өндіруге мүмкін емес екенін айтқысы.

Дегенмен, Тони Sacconaghi, Bernstein Research талдаушы, Apple компаниясының өсу жеті жастағы өнім желісі бойынша, тым тәуелді болуы мүмкін ескертеді. «Apple туралы Bet барған айфон арналған ставка болып табылады,«Sacconaghi дейді. «Жақсы жаңалық, Айфондар үлкен. жаман жаңалық, дәл қазір бұл астам қозғаушы жатыр 100% Компанияның табысы өсу «.

Қытай тұтынушы екі жаңа Айфон 6S сатып.
Қытай тұтынушы екі жаңа Айфон 6S сатып. Фотосурет: Йоханнес Eisele / AFP / Getty Images

Қытай қаншалықты маңызды?

Өте: Айфон сату елде қарқынды өсуде. Apple соңғы тоқсанында Қытайдың ірі смартфон сатушы болуға жергілікті өндіруші Xiaomi қуып жетті. Қытай сату, ол соңғы үлкен экранды телефондарын шығарды дейін Apple әлсіз болды, оның, $ 16.1bn кезінде келді, жоғары 70% Өткен жылдың - ол сондай-ақ оны China Mobile күтілетін қол жеткізуге мүмкіндік беру мәміле болған жоқ кезде 760 млн абоненттер.

Қытайда Кірістер тез Еуропа тұтастай жинайды сомасы қуып жатыр, сату $ 17.2bn қайда болдың, жоғары 20%.

«Мен сонда болдым [Қытайда] Қазан айында іске қосылғаннан кейін оң, және айфон айналасында қозу 6 және 6 Көбірек [болды] мүлдем феноменальной,«Кук талдаушылармен оның Қоңырау кезінде деді. «Сіз, біз Қытай үлкен сенуші екеніңді айта аламын».

Apple үшін үлкен Қытайда өз дүкендер санын екі есе арттыруды жоспарлап 40 ортасында 2016 жылы. «Бұл керемет нарық,«, Деді ол. «Адамдар Apple өнімдерін сүйемін. Ал біз нарыққа қызмет ету біздің ең істемексіз «.

Тек бір жыл бұрын, қазан айында 2013, Apple жоқ, болды 6 Қытайда смартфон мейкер, Xiaomi артқы, Huawei, Lenovo, Samsung және Yulong, зерттеу фирмасының Canalys сәйкес.

«Бұл таңғажайып нәтижесі болып табылады, Apple компаниясының телефон орташа сату бағасы екі есеге, сол оның ең жақын бәсекелестері болып табылатынын ескере отырып,,«Canalys дейді. «Қытай смартфон сатушылар тез халықаралық жерге ие жатқанда, Apple өз ішкі нарықта оларға кестелерді айналды «.

ол сәтсіз Apple Watch үшін бере аласыз?

Ipad - - Apple өзінің соңғы шын мәнінде жаңа өнімді іске қосты, өйткені ол бес жыл болды қаласында 2010. инновация үшін оның атауы дейін өмір сүру үшін, және алыс айфон арқа сүйеу түсетін түсімдерді әртараптандыру, Apple қолайсыз табысты болуы үшін Apple Watch қажет.

Кук Watch сәуір айында сатылымға шығады еді деп жариялады, Компания Рождество немесе қытай жаңа жылдан бастап пайдасын емес, оның үшінші тоқсанында серпін бере, онда алдыңғы екі төрттен көмектесті болады. «Біз оның дамуына үлкен табысыпты,«, Деді ол.

Apple жаңа өнімді сипаттайды - жиі iWatch деп аталатын, «Ең жеке құрылғы», сондай-ақ ол өзінің денесінің денсаулығын қадағалап, сондай-ақ басқа да бірнеше функцияларды қамтамасыз ету үшін айфон қосылу мүмкіндігіне ие болады деп ойладым, - делінген ресми атындағы болған жоқ, бірақ. Кук App әзірлеушілер өзінде «кейбір керемет инновация» оны таң қалдырды айтты.

Қаңтар Worldpanel ComTech кезінде Каролина Milanesi Watch Apple әлдеқайда кең нарыққа оның сату ұзартуға көмектеседі дейді. «Олар зергерлік бұйымдар және дизайн гөрі қалай технологиялық ақылды, ол сондай-ақ, оны итеріп өте ақылды болды,« ол айтады. «Олар технологиялық блогерлер қарағанда жобалау және сән әлемінің әсерлі туралы қосымша шоғырланған.

«Мен бұл айпад қарағанда әлдеқайда ұтымсыз сатып болады деп ойлаймын. Егер айпад көмегімен сіз Ipad келді: Бұл сән есепте неғұрлым болады. «

Ол іске қосу Ангела Ahrendts сән және маркетинг дағдыларын пайдалы болар еді деп мәлімдеді, Apple бөлшек оның басшысы ретінде $ 73m ақылы пакет өткен жылы жалдамалы бұрынғы Burberry Босс.

Apple өз Watch командасын қосылуға сән және дизайн үлкен атауларының жолды браконьерлік, Патрик Pruniaux қоса алғанда, TAG Heuer және бұрынғы Yves Saint Laurent Boss Paul Deneve бойынша сату бұрынғы вице-президенті, енді Apple компаниясының «арнайы жобалар вице-президенті,» кім.

Тим Кук өткен жылы Калифорнияда Apple Watch ашады.
Тим Кук өткен жылы Калифорнияда Apple Watch ашады. Фотосурет: Zuma / Рекс

Тим Кук Стив Джобстың көлеңкеден пайда болды?

Бірнеше бас басшылары Бос алма болды-ақ олардың компаниялары, сондай-ақ тығыз байланысты болды, және Кук ол негізін қалаушылардың көзқарасы мен көріністердің жетіспеді қорқып инвесторлар жеңуге қатаң шайқас тап.

Белсендісі инвесторлар Дэвид Einhorn және Карл Icahn Cook басшылығының кедергі тырысты, бірақ ол оның жерге тұрды. Ол сондай-ақ Скотт Forstall axing оның Steely жағына көрсетілген, оның IOS мобильді операциялық жүйесінің бұрынғы басшысы, Apple Maps қолданбасының сәтсіз ұшыруға астам, сондай-ақ, компанияның дүкендерінде басшысы ауыстыру, Джон Browett - бұрынғы Dixons Boss - жұмысқа кемінде бір жылдан кейін.

Бос және Кук «осындай түрлі тұлғалар» болып табылады, Milanesi дейді, кім астам онжылдықта Apple орындады. «Кук астында қабылдау өте жағымды болды: Ол операциялар өте әсерлі болып табылады және өнім тізбегін басқару «.

Milanesi Кук, сондай-ақ Apple неғұрлым жақындау бренді сезінемін жасау үшін көптеген шаралар атқарылды, дейді. «Джобс ол талпыныстарын бірақ сәл неприкасаемыми және алыс болды,« ол айтады. «Бұл Tim астында әлдеқайда ашық және қол жетімді, меніңше, олар тұтынушылардың кең бөліміне Өнім ассортиментін кеңейту келеді, сондай-ақ маңызды.

«Оның үлкен сынақ Apple Watch болады, ол оның басшылығымен іске қосылады бірінші өнім ретінде. «

Apple компаниясының үлкен қолма-қол ақша қада міндеттеме болады?

Apple ол жұмсай алады әлдеқайда көп ақша болып табылады, ол $ 178bn қолма-қол ақша қаданы салынған шамада. Ол соңғы тоқсанында қазынасына $ күрделі салымдар 23 млрд қосылған және барлық дерлік оның шетелде көтерілуі болып табылады. акционерлердің оны қайтару үшін АҚШ-қа, оны қайтадан отырып үлкен салық заң көтеретін еді.

Apple акцияларды сатып болатын инвесторларды әлсірету үшін, бірақ қолма-қол ақшамен қарсы қарыз емес, капиталды пайдалану арқылы. Ол өткен жылы акциялардың артқы $ 45bn сатып алдық, бірақ қолма-қол ақшамен майысқан көп қабылдаған жоқ. Ол қарызды $ 35bn бар.

Blaber Apple «Жаңа санаттарына инвестициялауға бұлшық мен икемділігін» оны беруге үлкен профицит сақтау қажет дейді. Бірақ оның соңғы және ең үлкен сатып алу - Dr Dre ның құлаққаптар және ағынды бизнес Электроника Beats - оны $ 3 млрд құны.

Apple компаниясының қолма-қол ақша өткізу мөлшері саясаткерлердің назарын өзіне. Кук компаниясы ақыр соңында құрлықтағы оны қайтадан әкеледі съезін айтты, бірақ «қайтып АҚШ капиталдың еркін ағынын береді шетелдік пайдаға ақылға қонымды салығы», соның ішінде «корпоративтік салық кодексінің драмалық жеңілдету» бар кезде ғана.

Guardian Жаңалықтар © guardian.co.uk & БАҚ Limited 2010

Арқылы жарияланады Guardian Жаңалықтар таспасы плагин WordPress үшін.

26368 0