პროგრამირება Guardian.co.ukამ სტატიაში სათაურით “Apple: რას გააკეთებს შემდეგ ხდება მსოფლიოში ყველაზე მომგებიანი კომპანია?” დაიწერა Rupert Neate in New York, დამკვირვებლის შაბათს 31 იანვარს 2015 15.01 UTC

როდესაც Apple გახდა ყველაზე მომგებიანი კომპანია ისტორიაში გასულ კვირას, ანალიტიკოსები ძლივს შეიცავდეს მათი აღტკინება.

"განსაცვიფრებელი", "გამოჩენილი", "მონსტრი" იყო ზოგიერთი ანალიტიკოსების რეაქცია ნომრები გვიჩვენებს Silicon Valley ფირმა გააკეთა $ 18bn (£ 12bn) სულ რაღაც სამ თვეში - გაყიდვით 34,000 iPhones საათში დაახლოებით საათი ოქტომბრიდან დეკემბრამდე. ახლა აქვს $ 178bn ფულადი ბანკში.

მაგრამ შემდეგ ყველა მღელვარება, კითხვები დაიწყო. კომპანია, რომელიც დადგა უკან გაკოტრების პირას ნაკლები 20 წლის წინ, როდემდე შეიძლება კარგი ამბავია გაგრძელდება? აქ არის ექვსი დიდი კითხვებზე, რომლებიც მსოფლიოში ყველაზე დიდი კორპორატიული წარმატება.

ფინანსურად, ეს არის პიკი?

Apple იყო 90 დღის დაშორებით გაკოტრების როდესაც სტივ ჯობსმა შეუერთდა მას 1997 როგორც მოგვიანებით გაირკვა, - მაგრამ Apple ახლა აპირებს ვაკნინებ მის ფინანსური წარმატება წინ კვარტალური მოგება განცხადებები იმისათვის, რომ გაოცება ინვესტორები და ანალიტიკოსები.

ამ კვარტალში მოგება იყო სხვა მასშტაბის, მიუხედავად იმისა, რომ. გაყიდვების სამი თვის განმავლობაში წლის დეკემბრის ბოლოს იყო up 30% to $ 74.6bn. იმ მოგების $ 18bn მდე 37%.

ეს იყო ყველაზე სწრაფი კვარტალური ზრდა წლის მარტიდან 2012, მაგრამ მაშინ Apple ნახევარი ზომის არის. როგორც Apple- ის მთავარი ფინანსური ოფიცერი, Luca Maestri, განაცხადა: "იმისათვის, რომ კომპანია ჩვენი ზომა რომ არ არის პატარა feat."

Katy Huberty, ანალიტიკოსი Morgan Stanley, განაცხადა, რომ ეს იყო "კვარტალში ჩანაწერი წიგნები" და გაიზარდა მისი წილი ფასი სამიზნე საწყისი $126 to $133, მიუთითებს, იგი დარწმუნებულია, რომ იქ უფრო ზრდის მოვა. აქციები, რომელიც გადახტა 5% შემდეგ საათის სავაჭრო შემდეგ Apple- ის შედეგები, საათზე დაიხურა $117 პარასკევი.

დიდი გამოწვევა ახლა, ამბობს ჯეფ Blaber, ვიცე-პრეზიდენტი კვლევის CCS Insight, უნდა ვიპოვოთ შემდეგი ზრდის შესაძლებლობა. "დასავლეთ ევროპასა და ჩრდილოეთ ამერიკაში ხდება გაჯერებული: აქვს ოთახი ზრდის Apple დაეყრდნოს აღების ზრდის [Google- ის] Android ოპერაციული სისტემა დაფუძნებული მოწყობილობები,"ამბობს. "დიდი, დიდი, ყურადღება გამახვილებულია ჩინეთი და ნაკლებად, ინდოეთი. "

ანალიტიკოსები გამოკითხულთა მიერ Thomson Reuters ველით Apple- ის შემოსავალი წლის სექტემბრამდე იზრდება 22%, მაგრამ ზრდის შენელება 4% ერთი წლის შემდეგ.

არსებობს მრავალი სხვა ადამიანი დარჩა, რომელთაც სურთ iPhone?

Apple გაიყიდა ჩანაწერი 74.5m მობილურ კვარტალში, 46% მეტი, ვიდრე ამავე პერიოდში წლით ადრე. "მოთხოვნა iPhone უკვე შემაძრწუნებელია, გაქრა ჩვენი მაღალი მოლოდინი,"აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი განაცხადა. "ეს მოცულობა ძნელია გაგება".

ტელეფონები აღრიცხვა ორი მესამედი Apple- ის შემოსავლები, და იყო მეტი ღირებულების Microsoft და Google უკანასკნელი კვარტალური გაყიდვების კომბინირებული.

"როგორც ჩანს, მთელ მსოფლიოში სურს iPhone,"სტივენ Milunovich, ანალიტიკოსი UBS, წერდა ნოტა ინვესტორებისთვის, მიუთითებს, რომ მომხმარებელთა ითხოვდა კიდევ უფრო ტელეფონები, მაგრამ Apple ვერ მათ სწრაფი საკმარისი, სანამ ცოტა ხნის წინ.

თუმცა, Toni Sacconaghi, ანალიტიკოსი Bernstein კვლევის, შიშობს, რომ Apple- ის ზრდა შეიძლება იყოს ძალიან დამოკიდებული შვიდი წლის პროდუქციის ხაზი. "ფსონი Apple სულ უფრო და უფრო ფსონი iPhone,"Sacconaghi ამბობს. "კარგი ამბავი ის არის, iPhones დიდი. ცუდი ამბავი ის არის, ახლა რომ მამოძრავებელი მეტი 100% შემოსავლების ზრდის კომპანია ".

ჩინური მომხმარებელს ყიდულობს ორი ახალი iPhone 6 იანები.
ჩინური მომხმარებელს ყიდულობს ორი ახალი iPhone 6 იანები. ფოტოსურათი: Johannes Eisele / AFP / გეტის სურათები

რამდენად მნიშვნელოვანია China?

ძალიან: iPhone გაყიდვების აფეთქებენ ქვეყანაში. Apple ეწია ადგილობრივი პროდიუსერი Xiaomi გახდეს ჩინეთის უმსხვილესი სმარტფონი გამყიდველი ბოლო კვარტალში. ჩინური გაყიდვების, რომელიც იყო სუსტი Apple სანამ იგი გაათავისუფლეს უახლესი უფრო დიდი ეკრანზე ტელეფონები, მოვიდა დოლარად 16.1bn, up 70% გასული წლის - როდესაც ის ასევე არ გაქვთ გარიგება ვაძლევთ მას ხელმისაწვდომობის China Mobile- ის სავარაუდო 760 მილიონი აბონენტი.

შემოსავლების ჩინეთის სწრაფად დაეწია თანხის ის აგროვებს მთელი ევროპა, სადაც გაყიდვების იყო $ 17.2bn, up 20%.

"მე ვიყავი იქ [ჩინეთში] მას შემდეგ, რაც ოქტომბერში ამოქმედების, და აღტკინება გარშემო iPhone 6 და 6 მეტი [იყო] აბსოლუტურად ფენომენალური,"Cook დროს განაცხადა ზარის ანალიტიკოსების. "თქვენ შეგიძლიათ თქვათ, რომ ჩვენ დიდი მწამს ჩინეთში."

Apple გეგმავს რაოდენობის გაორმაგება მისი მაღაზიების უფრო ჩინეთის 40 მიერ 2016. "ეს წარმოუდგენელი ბაზარზე,"მან განაცხადა,. "ხალხი მიყვარს Apple პროდუქცია. და ჩვენ ყველაფერს გავაკეთებთ იმისათვის, რომ ბაზარს ემსახურება. "

მხოლოდ ერთი წლით ადრე, ოქტომბერში 2013, Apple იყო No 6 სმარტფონი მარკა ჩინეთში, გადმოკიდული Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung და Yulong, შესაბამისად კვლევითი ფირმა Canalys.

"ეს არის საოცარი შედეგი, იმის გათვალისწინებით, რომ საშუალო გასაყიდი ფასი Apple- ის ტელეფონებს თითქმის ორჯერ, რომლებიც მის უახლოეს კონკურენტი,"Canalys ამბობს. "მიუხედავად იმისა, რომ ჩინურ სმარტფონი მოვაჭრეებს სწრაფად იძენს ადგილზე საერთაშორისო, Apple იქცა მაგიდები მათ შიდა ბაზარზე. "

შეიძლება ეს საშუალება, რომ Apple Watch ვერ?

ეს უკვე ხუთი წელია Apple დაიწყო თავისი უკანასკნელი ნამდვილად ახალი პროდუქტი - iPad - in 2010. ცხოვრება თავისი სახელი ინოვაცია, დივერსიფიკაცია და შემოსავლების დაშორებით დაყრდნობა iPhone, Apple სჭირდება Apple Watch იყოს არაკვალიფიციური წარმატება.

Cook განაცხადა, რომ watch წავიდოდა იყიდება აპრილი, ვაძლევთ კომპანია ემსახურებოდეს მისი მესამე კვარტალში, როდესაც ის არ ისარგებლოს საშობაო და ჩინური ახალი წელი, რომელიც დაეხმარა წინა ორ კვარტალთან. "ჩვენ მიღების დიდი პროგრესი განვითარების ის,"მან განაცხადა,.

Apple აღწერს ახალ პროდუქტს - ხშირად მოიხსენიებენ როგორც iWatch, მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ იყო ოფიციალურად დაასახელა - "ყველაზე პირადი მოწყობილობის ოდესმე" და მას ეგონა, იგი შეძლებს მონიტორინგი მისი wearer ჯანმრთელობის ასევე დაკავშირება iPhone გთავაზობთ რამდენიმე სხვა ფუნქციები. Cook განაცხადა app დეველოპერები უკვე შთაბეჭდილება მას "წარმოუდგენელი ინოვაცია".

Carolina Milanesi at Kantar Worldpanel COMTECH ამბობს watch დაეხმარება Apple გაავრცელოს თავისი გაყიდვების შევიდა ბევრად უფრო ფართო ბაზარზე. "ისინი ძალიან ჭკვიანი უბიძგებს მას, როგორც სამკაულები და დიზაინი ვიდრე როგორ ტექნოლოგიურად ჭკვიანი ეს,"ამბობს. "ისინი კონცენტრაცია უფრო დადებით შთაბეჭდილებას დიზაინი და მოდის სამყაროში, ვიდრე ტექნიკური ბლოგერები.

"ვფიქრობ, ეს იქნება ბევრად უფრო ირაციონალური ყიდვა, ვიდრე iPad. ერთად iPad სურდა iPad: ეს იქნება უფრო მოდის განაცხადი. "

მან განაცხადა, რომ დაიწყოს მოიგებს მოდის და მარკეტინგული უნარები ანგელა Ahrendts, ყოფილი Burberry boss Apple დაქირავებული შარშან $ 73m ანაზღაურებისა პაკეტი, როგორც მისი უფროსი საცალო.

Apple მოხარშული სიმებიანი დიდი სახელები მოდის და დიზაინის გაწევრიანება watch გუნდი, მათ შორის Patrick Pruniaux, ყოფილი ვიცე-პრეზიდენტი გაყიდვების Tag Heuer და ყოფილი Yves Saint Laurent ბოსი პოლ Deneve, რომელიც არის Apple- ის "ვიცე-პრეზიდენტის სპეციალური პროექტების".

Tim Cook წარმოადგინა Apple Watch in California გასულ წელს.
Tim Cook წარმოადგინა Apple Watch in California გასულ წელს. ფოტოსურათი: Zuma / Rex

აქვს Tim Cook დააღწიეს shadow სტივ ჯობსი?

რამდენიმე აღმასრულებელი იყო, როგორც მჭიდროდ უკავშირდება საკუთარ კომპანიებს, როგორც სამუშაო ადგილები იყო Apple, და საზ წინაშე მკაცრი ბრძოლა გადაბირებას ინვესტორებს, რომლებიც შიშობდნენ, მას აკლდა ერთ-ერთი დამფუძნებელი ხედვა და showmanship.

აქტივისტი ინვესტორები David Einhorn და კარლ ICAHN შევეცადე უშლის მზარეულის მართვა, მაგრამ ის იდგა თავის ადგილზე. ის ასევე ნაჩვენებია მისი steely გვერდით axing Scott Forstall, ყოფილი ხელმძღვანელი მისი iOS მობილური ოპერაციული სისტემა, ვერ მოხერხდა დაწყებას Apple რუკები app, ისევე, როგორც შეცვლის კომპანიის ხელმძღვანელი მაღაზიები, John Browett - ყოფილი Dixons boss - მას შემდეგ, რაც ნაკლებ წელიწადში სამუშაოს.

სამუშაო ადგილები და საზ არიან "ასეთი განსხვავებული პიროვნებებს", ამბობს Milanesi, რომელსაც მოჰყვა Apple for მეტი ათწლეულის. "მიღებას ქვეშ Cook იყო ძალიან პოზიტიური: ის არის ძალიან შთამბეჭდავი ოპერაციების და მართვის პროდუქტის ჯაჭვი. "

Milanesi ამბობს Cook ასევე კეთდება ბევრი, რათა Apple იგრძნონ გაცილებით უფრო ბრენდი. "სამუშაო ადგილები, რომ ეს იყო სასურველი, მაგრამ გარკვეულწილად ხელშეუხებელი და შორეულ,"ამბობს. "როგორც ჩანს, ბევრად უფრო ღია და ხელმისაწვდომი ქვეშ Tim, და ეს მნიშვნელოვანია, რადგან მათ სურთ გაავრცელოს პროდუქციის ასორტიმენტი ფართო მონაკვეთის მომხმარებელთა.

"მისი დიდი გამოცდა იქნება Apple Watch, როგორც ეს პირველი პროდუქტი უნდა დაიწყო მისი ხელმძღვანელობით ".

იქნება Apple- ის უზარმაზარი ფულადი pile გახდა პასუხისმგებლობის?

Apple აკეთებს გაცილებით მეტი ფული, ვიდრე მას შეუძლია დახარჯოს, იმის გათვალისწინებით, რომ იგი შეიქმნა $ 178bn ნაღდი წყობის. იგი დასძენს $ 23bn to ხაზინაში ბოლო კვარტალში და თითქმის ყველა ის დაკონსერვებული საზღვარგარეთ. აღების უკან აშშ დაბრუნებას ის აქციონერთა წარმოეშვას დიდი საგადასახადო კანონპროექტი.

შემხვედრი ინვესტორები Apple უკვე ყიდულობს უკან აქციების, მაგრამ სესხის წინააღმდეგ ნაღდი ვიდრე გამოყენებით დედაქალაქი. იგი იყიდა უკან $ 45bn აქციების გასულ წელს, მაგრამ არ გააკეთა დიდი dent ფულადი. მას აქვს $ 35bn ვალის.

Blaber ამბობს Apple სჭირდება შენარჩუნება დიდი ჭარბი, რათა ეს "კუნთების და მოქნილობა ინვესტირებას ახალი კატეგორია". მაგრამ მისი უახლესი და უდიდესი შენაძენი - Dr Dre ის ყურსასმენები და ნაკადი ბიზნესი Beats Electronics - ხარჯების $ 3bn.

ზომა Apple ფულადი ჰოლდინგი ყურადღება მიიპყრო პოლიტიკოსები. Cook განუცხადა კონგრესის კომპანია საბოლოოდ მოუტანს მას უკან ხმელეთზე, მხოლოდ მაშინ, როდესაც არსებობს "დრამატული გამარტივების კორპორატიული საგადასახადო კოდექსი", მათ შორის "გონივრული საგადასახადო საგარეო მოგება, რომელიც საშუალებას აძლევს კაპიტალის მოძრაობის თავისუფლება უკან აშშ".

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

ქვეყნდება Guardian News Feed მოდული for WordPress.

26281 0