Keyrt guardian.co.ukÞessi grein sem heitir “Apple: hvað gerir þú eftir að verða heimsins mestum arði fyrirtæki?” var skrifuð af Rupert Neate í New York, fyrir The Observer á laugardaginn 31. janúar 2015 15.01 UTC

þegar Apple varð mestum arði fyrirtæki í sögu í síðustu viku, sérfræðingar gat varla innihaldið fögnuð þeirra.

"Stunning", "Framúrskarandi", "Skrímsli" voru sumir af viðbrögðum sérfræðinganna að tölur sem sýna Silicon Valley fyrirtæki hafði gert $ 18bn (£ 12bn) á aðeins þremur mánuðum - með því að selja 34,000 iPhone klukkutíma allan sólarhringinn frá október til desember. Það hefur nú $ 178bn fé í bankanum.

En eftir allt látunum, spurningarnar byrjaði. Fyrir fyrirtæki sem hefur komið til baka frá barmi gjaldþrots minna en 20 fyrir mörgum árum, hversu lengi er hægt góðar fréttir að halda áfram? Hér eru sex stór spurning frammi stærsta sameiginlegur árangur heimsins.

fjárhagslega, er þetta hámark?

Apple var 90 daga í burtu frá gjaldþroti þegar Steve Jobs Rejoined það í 1997- sem hann opinberaði síðar - en Apple nú hefur tilhneigingu til að downplay fjárhagslega velgengni sína á undan ársfjórðungslega tilkynninga gróði í því skyni að koma á óvart fjárfesta og greiningaraðila.

Hagnaður Þessi ársfjórðungur voru á öðru mælikvarða, þó. Sala á þriggja mánaða til í lok desember voru upp 30% til $ 74.6bn. Þeir hagnaður $ 18bn voru upp 37%.

Það var festa ársfjórðungslega vexti síðan í mars 2012, en þá Apple var helmingur the stærð það er nú. Eins fjármálastjóri Apple, Luca Maestri, sagði: "Fyrir fyrirtæki af stærð okkar sem er ekki lítið feat."

katy Huberty, er sérfræðingur á Morgan Stanley, sagði að það væri "Ársfjórðungurinn sögubækurnar" og aukin hennar genginu miða frá $126 að $133, sem gefur til kynna að hún telur það er meira vöxt að koma. hlutirnir, sem hljóp 5% í Eftir- viðskipti kjölfar niðurstöður Apple, lokað á $117 á föstudag.

The stór áskorun núna, segir Geoff Blaber, varaforseti rannsókna CCS Insight, er að finna næsta vöxtur tækifæri. "Vestur-Evrópu og Norður-Ameríku eru að verða mettaður: að hafa pláss fyrir vöxt Apple þarf að reiða sig á að taka vexti af [Google] Android stýrikerfi undirstaða tæki," segir hann. "Stóri, stór, áhersla er á Kína og í minna mæli Indlandi. "

Sérfræðingar polled með Thomson Reuters búast tekjur Apple á árinu til september að vaxa 22%, en vöxtur að hægja á 4% á næsta ári.

Eru margir fleiri fólk til vinstri sem vilja iPhone?

Apple selt met 74.5m farsíma á fjórðungnum, 46% meira en á sama tímabili í fyrra. "Eftirspurn eftir iPhone hefur verið yfirþyrmandi, shattering miklar væntingar okkar,"Framkvæmdastjóri Tim Cook sagði. "Þetta bindi er erfitt að skilja."

The sími grein fyrir tveimur þriðju af tekjum Apple, og voru fleiri en Microsoft virði og nýjustu ársfjórðungslega velta Google sameina.

"Virðast eins og allur heimurinn vill iPhone,"Steven Milunovich, er sérfræðingur á UBS, skrifaði í athugasemd að fjárfesta, benda á að neytendur hafi krafist jafnvel fleiri símar en Apple gat ekki framleitt þær nógu hratt til nýlega.

Hins, Toni Sacconaghi, er sérfræðingur á Bernstein Research, varar vöxtur Apple kann að vera of reiðir sig á sjö ára vörulínu. "Boð á Apple er sífellt veðja á iPhone,"Sacconaghi segir. "Góðu fréttirnar eru, iPhone er frábært. The slæmur fréttir er, núna sem er að aka yfir 100% af þeim tekjum vöxt fyrirtækisins. "

A kínverska viðskiptavinur kaupir tvær nýjar 6S iPhone.
A kínverska viðskiptavinur kaupir tvær nýjar 6S iPhone. Loftmynd: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Hversu mikilvægt er Kína?

mjög: iPhone sölu eru að springa í landinu. Apple náði sveitarfélaga framleiðanda Xiaomi að verða stærsta smartphone Kína seljanda á síðasta ársfjórðungi. Kínverska sölu, sem hafði verið veik fyrir Apple þar til hún út nýjustu stærri-skjár sími, kom í á $ 16.1bn, upp 70% á síðasta ári - þegar hún líka ekki hafa samning gefa þeim aðgang að China Mobile er áætlaður 760 milljón áskrifendur.

Tekjur í Kína eru fljótt smitandi upp með magn það safnar í allri Evrópu, hvar salan $ 17.2bn, upp 20%.

"Ég var þar [í Kína] rétt eftir að ráðast í október, og spennan í kringum iPhone 6 og 6 Meira [var] algerlega stórkostlegum,"Cook sagði á símtali hans við sérfræðinga. "Þú getur sagt að við erum stór trúaður í Kína."

Apple hyggst tvöfalda fjölda verslana sinna í meiri Kína til 40 um miðjan 2016. "Það er ótrúleg markaði,"Sagði hann. "Fólk elska Apple vörur. Og við erum að fara að gera okkar besta til að þjóna markaðnum. "

Aðeins ári fyrr, í október 2013, Apple var ekkert 6 smartphone framleiðandi í Kína, slóð Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung og Yulong, samkvæmt rannsókn fyrirtækisins Canalys.

"Þetta er ótrúleg niðurstaða, í ljósi þess að meðaltali Söluverð símtól Apple er næstum tvöfalt þá næstu keppinauta sína,"Canalys segir. "Þó kínverska smartphone smásali eru fljótt að ná jörðu á alþjóðavettvangi, Apple hefur kveikt á borðum á þeim á heimamarkaði sínum. "

Getur það efni fyrir Apple Watch til að mistakast?

Það hefur verið fimm ár síðan Apple hóf nýjustu sannarlega nýja vöru sína - iPad - í 2010. Að lifa upp til nafn sitt fyrir nýsköpun, og auka fjölbreytni tekjur frá treysta á iPhone, Apple þarf Apple Watch til að vera óhæfur velgengni.

Cook tilkynnti að horfa myndi fara í sölu í apríl, gefur félaginu uppörvun í þriðja ársfjórðungi þess þegar það mun ekki njóta góðs af jólunum eða kínverska nýja árið, sem mun hafa hjálpað fyrri tvo ársfjórðunga. "Við erum að gera miklar framfarir í þróun þess,"Sagði hann.

Apple lýsir nýja vöru - oft nefnt iWatch, þótt það hafi ekki verið opinberlega heitir - sem "mest persónulega tæki alltaf" og það er talið að það verður að vera fær að fylgjast með heilsu notandans sinnar auk þess að tengjast iPhone til að veita nokkrum öðrum hlutverkum. Cook sagði app verktaki hafði vakið athygli hans "einhverjum ótrúlegum nýsköpun".

Carolina Milanesi á Kantar Worldpanel Comtech segir horfa mun hjálpa Apple framlengja velta í miklu víðara markaði. "Þeir hafa verið mjög klár í að þrýsta á það sem skartgripi og hönnun frekar en hvernig tæknilega klár það er," hún segir. “They are concentrating more on impressing the design and fashion world than the tech bloggers.

“I think this will be a much more irrational buy than with an iPad. With an iPad you wanted an iPad: this is going to be more of a fashion statement.”

She said the launch would benefit from the fashion and marketing skills of Angela Ahrendts, the former Burberry boss Apple hired last year on a $73m pay package as its head of retail.

Apple poached a string of big names from fashion and design to join its watch team, including Patrick Pruniaux, former vice-president of sales at Tag Heuer and former Yves Saint Laurent boss Paul Deneve, who is now Apple’s “vice president of special projects”.

Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year.
Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year. Loftmynd: Zuma/Rex

Has Tim Cook emerged from the shadow of Steve Jobs?

Few chief executives were as intimately connected to their companies as Jobs was with Apple, and Cook faced a tough battle to win over investors who feared he lacked the co-founder’s vision and showmanship.

Activist investors David Einhorn and Carl Icahn have tried to interfere with Cook’s management, but he has stood his ground. He’s also shown his steely side by axing Scott Forstall, the former head of its iOS mobile operating system, over the failed launch of the Apple Maps app, as well as replacing the head of the company’s stores, John Browett – the former Dixons boss – after less than a year in the job.

Jobs and Cook are “such different personalities”, says Milanesi, who has followed Apple for more than a decade. “The reception under Cook has been very positive: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi says Cook has also done a lot to make Apple feel like a more approachable brand. “With Jobs it was aspirational but somewhat untouchable and distant," hún segir. “It seems much more open and accessible under Tim, and that’s important as they want to extend the product range to a wide section of consumers.

“His big test will be the Apple Watch, as it’s the first product to be launched under his leadership.”

Will Apple’s huge cash pile become a liability?

Apple is making much more money than it can spend, to the extent that it has built up a $178bn cash pile. It added $23bn to the coffers in the last quarter and nearly all of it is banked overseas. Taking it back to the US to return it to shareholders would incur a big tax bill.

To appease investors Apple has been buying back shares, but by borrowing against the cash rather than using the capital. It bought back $45bn of shares last year but hasn’t made much of a dent in the cash. It has $35bn of debt.

Blaber says Apple needs to maintain a large surplus to give it “the muscle and flexibility to invest in new categories”. But its latest and biggest acquisition – Dr Dre’s headphones and streaming business Beats Electronics – cost it $3bn.

The size of Apple’s cash holding has attracted the attention of politicians. Cook has told Congress the company will eventually bring it back onshore, but only when there is a “dramatic simplification of the corporate tax code” including a “reasonable tax on foreign earnings that allows the free flow of capital back to the US”.

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Útgefið gegnum það Guardian News Feed tappi fyrir WordPress.

26282 0