Powered by Guardian.co.ukEz a cikk címe “Alma: mit csinál válás után a világ legjövedelmezőbb cég?” írta Rupert Neate New York, A The Observer szombaton január 31 2015 15.01 UTC

amikor az Apple lett a legnyereségesebb cég történetében a múlt héten, elemzők alig bírt az izgalom.

"Lenyűgöző", "kiemelkedő", "Szörnyeteg" voltak a elemzői reakciók számát mutatja a Szilícium-völgy cég tette $ 18bn (£ 12bn) mindössze három hónap alatt - az értékesítés 34,000 iPhone egy óra körül az óra októbertől decemberig. Ma már $ 178bn készpénz a bank.

De végül is a felfordulás, A kérdések kezdődött. Egy cég, amely visszatért a csőd szélén kisebb 20 évekkel ezelőtt, meddig lehet a jó hírt is? Íme a hat nagy kérdések, amikkel a világ legnagyobb vállalati siker.

pénzügyileg, ez a csúcs?

Apple volt 90 nap múlva a csődtől, amikor Steve Jobs visszatért azt 1997- mint később kiderült -, de az Apple most hajlamos alábecsülni a pénzügyi siker előtt a negyedéves profit bejelentések érdekében meglepetést a befektetők és az elemzők.

A negyedév nyeresége volt más mértékben, bár. Értékesítés a három hónap a december végén került fel 30% a $ 74.6bn. Azok nyeresége $ 18bn volt akár 37%.

Ez volt a leggyorsabb negyedéves növekedési March 2012, de aztán az Apple volt a fele akkora most. Mivel az Apple pénzügyi igazgatója, Luca Maestri, mondott: "Ahhoz, hogy egy cég a mi méretben, ami nem kis teljesítmény."

Katy Huberty, egy elemzője Morgan Stanley, azt mondta, hogy a "negyed a rekord könyvek" és növelte a részvényár targetet $126 hogy $133, jelezve azt hiszi van nagyobb növekedés jön. a részvények, amely ugrott 5% a délutáni kereskedés következő Apple eredményei, zárva $117 pénteken.

A nagy kihívás most, mondja Geoff Blaber, alelnöke kutatás CCS Insight, az, hogy megtaláljuk a következő növekedési lehetőséget. "Nyugat-Európában és Észak-Amerikában egyre telített: hogy van hely a növekedésre Apple támaszkodni figyelembe növekedés [Google] Android operációs rendszer alapú készülékek,"azt mondja:. "A nagy, nagy, hangsúly a kínai és kisebb mértékben India. "

Az elemzők által megkérdezett Thomson Reuters számíthat az Apple bevétele az év szeptember növekszik 22%, de a növekedés lassul, a 4% a következő évben.

Vannak-e még több ember maradt, akik szeretnének egy iPhone?

Apple eladta rekord 74.5m mobilok a negyedévben, 46% több, mint ugyanebben az időszakban az egy évvel korábbi. "A kereslet az iPhone már megdöbbentő, megrázó a magas elvárások,"Vezérigazgatója Tim Cook szerint. "Ez a kötet nehéz megérteni."

A telefonok elszámolni kétharmada Apple bevétele, és voltak, többet ér, mint a Microsoft és a Google legújabb negyedéves értékesítési kombinált.

"Úgy tűnik, az egész világ azt akarja, egy iPhone,"Steven Milunovich, egy elemzője UBS, írt egy feljegyzést a befektetők, rámutatva, hogy a fogyasztók azt követelte még telefonok, de az Apple nem tudott nekik elég gyors a közelmúltig.

Viszont, Toni Sacconaghi, egy elemzője Bernstein Research, arra figyelmeztet, hogy az Apple lehet a növekedés túl nagy mértékben támaszkodnak a hét éves termékcsalád. “A bet on Apple is increasingly a bet on the iPhone,” Sacconaghi says. “The good news is, iPhones are great. The bad news is, right now that’s driving over 100% of the revenue growth of the company.”

A Chinese customer buys two new iPhone 6s.
A Chinese customer buys two new iPhone 6s. Fénykép: Johannes Eisele/AFP/Getty Images

How important is China?

Very: iPhone sales are exploding in the country. Apple overtook local producer Xiaomi to become China’s biggest smartphone seller in the last quarter. Chinese sales, which had been weak for Apple until it released the latest bigger-screen phones, came in at $16.1bn, fel 70% on last year – when it also did not have a deal giving it access to China Mobile’s estimated 760 million subscribers.

A bevételek Kínában gyorsan zárkóznak fel az összeget gyűjtött az egész Európa, ahol az eladások $ 17.2bn, fel 20%.

"Ott voltam [Kínában] jobbra az indulás után októberben, és az izgalom az egész iPhone 6 és 6 Több [volt] teljesen fenomenális,"Cook elhangzott hívás és az elemzők. "Azt lehet mondani, hogy mi vagyunk a nagy híve Kínában."

Az Apple azt tervezi, hogy kétszer annyi az üzletek nagyobb Kínában 40 közepéig 2016. "Ez egy hihetetlen piac,"Mondta. "Az emberek szeretik az Apple termékek. És mi lesz, hogy mi szolgálja leginkább a piacon. "

Csak egy évvel korábban, októberben 2013, Az Apple volt az Nem 6 okostelefon gyártó Kínában, záró Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung és a Yulong, piackutató cég szerint Canalys.

"Ez egy fantasztikus eredmény, tekintettel arra, hogy az átlagos eladási ár az Apple készülékek csaknem duplája a legközelebbi versenytársai,"Canalys szerint. "Míg a kínai okostelefon gyártók gyorsan teret nyernek a nemzetközi, Apple vált a táblákat rájuk a hazai piacon. "

Lehet, hogy engedheti meg magának az Apple Watch sikertelenségét?

Már öt év telt el azóta az Apple elindította a legújabb valóban új termék - az iPad - a 2010. Ahhoz, hogy felnőjön a neve innovációs, és változatossá bevételek re támaszkodik az iPhone, Apple kell az Apple Watch, hogy vitathatatlan siker.

Cook bejelentette, hogy az óra lenne az értékesítése április, így a cég a lökést a harmadik negyedévben, amikor nem részesül a karácsony vagy a kínai új év, which will have helped the previous two quarters. “We’re making great progress in the development of it,"Mondta.

Apple describes the new product – often referred to as the iWatch, although it has not been officially named – as the “most personal device ever” and it is thought it will be able to monitor its wearer’s health as well as connect to an iPhone to provide several other functions. Cook said app developers had already impressed him with “some incredible innovation”.

Carolina Milanesi at Kantar Worldpanel ComTech says the watch will help Apple extend its sales into a much wider market. “They have been very smart in pushing it as jewellery and design rather than how technologically smart it is," ő mondja. “They are concentrating more on impressing the design and fashion world than the tech bloggers.

“I think this will be a much more irrational buy than with an iPad. With an iPad you wanted an iPad: this is going to be more of a fashion statement.”

She said the launch would benefit from the fashion and marketing skills of Angela Ahrendts, the former Burberry boss Apple hired last year on a $73m pay package as its head of retail.

Apple poached a string of big names from fashion and design to join its watch team, including Patrick Pruniaux, former vice-president of sales at Tag Heuer and former Yves Saint Laurent boss Paul Deneve, who is now Apple’s “vice president of special projects”.

Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year.
Tim Cook unveils the Apple Watch in California last year. Fénykép: Zuma/Rex

Has Tim Cook emerged from the shadow of Steve Jobs?

Few chief executives were as intimately connected to their companies as Jobs was with Apple, and Cook faced a tough battle to win over investors who feared he lacked the co-founder’s vision and showmanship.

Activist investors David Einhorn and Carl Icahn have tried to interfere with Cook’s management, but he has stood his ground. He’s also shown his steely side by axing Scott Forstall, the former head of its iOS mobile operating system, over the failed launch of the Apple Maps app, as well as replacing the head of the company’s stores, John Browett – the former Dixons boss – after less than a year in the job.

Jobs and Cook are “such different personalities”, says Milanesi, who has followed Apple for more than a decade. “The reception under Cook has been very positive: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi says Cook has also done a lot to make Apple feel like a more approachable brand. “With Jobs it was aspirational but somewhat untouchable and distant," ő mondja. “It seems much more open and accessible under Tim, and that’s important as they want to extend the product range to a wide section of consumers.

“His big test will be the Apple Watch, as it’s the first product to be launched under his leadership.”

Will Apple’s huge cash pile become a liability?

Apple is making much more money than it can spend, to the extent that it has built up a $178bn cash pile. It added $23bn to the coffers in the last quarter and nearly all of it is banked overseas. Taking it back to the US to return it to shareholders would incur a big tax bill.

To appease investors Apple has been buying back shares, but by borrowing against the cash rather than using the capital. It bought back $45bn of shares last year but hasn’t made much of a dent in the cash. It has $35bn of debt.

Blaber says Apple needs to maintain a large surplus to give it “the muscle and flexibility to invest in new categories”. But its latest and biggest acquisition – Dr Dre’s headphones and streaming business Beats Electronics – cost it $3bn.

The size of Apple’s cash holding has attracted the attention of politicians. Cook has told Congress the company will eventually bring it back onshore, but only when there is a “dramatic simplification of the corporate tax code” including a “reasonable tax on foreign earnings that allows the free flow of capital back to the US”.

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Megjelent keresztül Guardian News Feed bővítmény A WordPress.

26258 0