Pokreće Guardian.co.ukOvaj članak pod naslovom “Jabuka: Što ćete učiniti nakon što je postao svjetski najprofitabilnija tvrtka?” napisao je Rupert Neate u New Yorku, The Observer je u subotu 31. siječnja 2015 15.01 UTC

Kada je Apple postao najprofitabilniji tvrtka u povijesti prošlog tjedna, Analitičari jedva sadrže svoje uzbuđenje.

"Zapanjujući", "Izvanredan", "Monster" su neke od reakcija analitičara brojeva pokazuju Silicijskoj dolini firma je napravio 18 milijardi $ (£ 12bn) U samo tri mjeseca - od prodaje 34,000 iPhone uređaje sata oko sat od listopada do prosinca. Ona sada ima 178bn $ gotovine u banci.

No, nakon svega uzbuđenje, pitanja počelo. Za tvrtku koja je vratiti s ruba bankrota manje od 20 godina, Koliko dugo možete dobra vijest nastavak? Ovdje su šest velika pitanja s kojima se suočava najveći svjetski korporativni uspjeh.

Financijski, je to vrhunac?

Apple je 90 dana od stečaja, kada je Steve Jobs je spojila u 1997, kao što je kasnije otkrila - no Apple sada ima tendenciju umanjiti svoj financijski uspjeh uoči tromjesečnih profitnih najavama kako iznenaditi investitore i analitičare.

Dobit u ovom tromjesečju bili su na drugoj ljestvici, iako. Prodaja u tri mjeseca do kraja prosinca su se 30% to 74.6bn $. Ti dobit od 18 milijardi $ su se 37%.

To je najbrži kvartalni rast od ožujka 2012, ali onda Apple je pola veličine što je sada. Kao Appleov financijski direktor, Luca Maestri, rekla: "Za tvrtku naše veličine koja nije mala stvar."

Katy Huberty, analitičar Morgan Stanley, rekao je da je "četvrtina za knjige rekorda" i povećao svoju ciljanu cijenu dionica od $126 za $133, što znači da vjeruje da je više rast doći. Dionice, koji je skočio 5% u nakon sata trgovanja slijedi Apple rezultata, zatvoren $117 u petak.

Veliki izazov sada, kaže Geoff Blaber, potpredsjednik istraživanja za CCS Insight, je pronaći sljedeći rasta priliku. "Zapadna Europa i Sjeverna Amerika postaju zasićeni: da ima prostora za rast Apple mora osloniti na uzimanje rast od [Googleov] Android operativni sustav temeljen sprava,"Kaže on. "Veliki, velika, Fokus je na Kinu, au manjoj mjeri Indiji. "

Analitičari Thomson Reutersa očekuju Appleov prihoda u godini do rujna rasti 22%, ali rast usporiti na 4% u sljedećoj godini.

Postoje mnogi ljudi otišli željni iPhone?

Apple prodao rekordnih 74.5m mobitele u tromjesečju, 46% više nego u istom razdoblju godinu dana ranije. "Potražnja za iPhone je zapanjujuća, razbijajući naše visoka očekivanja,", Rekao je izvršni direktor Tim Cook. "Ova knjiga je teško shvatiti."

Telefoni činili dvije trećine Appleov prihoda, a bili su vrijedan više od Microsofta i Googlea najnovije kvartalne prodaje u kombinaciji.

"Izgleda da je cijeli svijet želi iPhone,"Steven Milunovich, analitičar UBS, napisao je u bilješci ulagačima, ističući da potrošači su zahtijevali još više telefona, ali Apple ih ne može proizvesti dovoljno brzo donedavno.

Međutim, Toni Sacconaghi, analitičar Bernstein Research, upozorava da je Appleov rast može biti previše oslanja na sedam-year-old liniju proizvoda. "Kladiti na Apple je sve oklade na iPhone,"Sacconaghi kaže. "Dobra vijest je, iPhone su super. Loša vijest je, odmah da je vožnja preko 100% rasta prihoda tvrtke. "

Kineski kupac kupuje dva nova iPhone 6S.
Kineski kupac kupuje dva nova iPhone 6S. Fotografirati: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Koliko je važno je Kina?

Vrlo: iPhone prodaje su eksplodirala u zemlji. Apple pretekao lokalnog proizvođača Beijing Xiaomi Technology Co., Ltd. postati Kina je najveći smartphone prodavatelj u zadnjem kvartalu. Kineski prodaje, koja je bila slaba za Apple dok je objavio najnovije veća-screen telefoni, došao na 16.1bn $, gore 70% on last year – when it also did not have a deal giving it access to China Mobile’s estimated 760 million subscribers.

Prihodi u Kini se brzo uhvatiti korak s količinom prikuplja u cijeloj Europi, gdje je prodaja bila 17.2bn $, gore 20%.

"Bio sam tamo [U Kini] odmah nakon lansiranja u listopadu, i uzbuđenje oko iPhonea 6 a 6 Više [Bio] apsolutno fenomenalno,"Rekao je Cook tijekom razgovora s analitičarima. "Možete reći da smo veliki vjernik u Kini."

Apple planira udvostručiti broj svojih trgovina u većoj Kini 40 do sredine 2016. "To je nevjerojatno tržište,", Rekao je on. "Ljudi vole Apple proizvode. A mi ćemo se potruditi da služe tržištu. "

Samo godinu dana ranije, u listopadu 2013, Apple je broj 6 smartphone kavu u Kini, prateći Beijing Xiaomi Technology Co., Ltd., Huawei, Lenovo, Samsung i Yulong, Prema istraživanju tvrtke Canalys.

"Ovo je nevjerojatan rezultat, s obzirom da je prosječna prodajna cijena Apple Prijave je gotovo dvostruko onih njegovih najbližih konkurenata,"Canalys tvrdi. "Dok kineski smartphone dobavljači brzo su dobivanjem zemlju na međunarodnoj razini, Apple je okrenuo stolove na njih u njihovom domaćem tržištu. "

Može li si priuštiti za Apple Gledajte na propast?

Prošlo je pet godina otkako je Apple lansirao svoj najnoviji doista novi proizvod - iPad - u 2010. Živjeti do svoje ime za inovacije, i diverzificirati prihode od oslanjanja na iPhone, Apple treba Apple Watchu da bude bezuvjetno uspjeh.

Cook je najavio da sat će ići u prodaju u travnju, dajući tvrtka poticaj u svom trećem tromjesečju, kada neće imati koristi od Božića ili kineske Nove godine, koji će pomogla prethodna dva tromjesečja. "Mi smo izradu veliki napredak u razvoju njega,", Rekao je on.

Apple opisuje novi proizvod - često nazivaju iWatch, iako nije službeno imenovan - kao "najveći osobni uređaj ikad", a on je mislio da će moći pratiti zdravlje svog nositelja, kao i povezivanje s iPhone pružiti nekoliko drugih funkcija. Cook je rekao app programeri već ga impresionirao "nekim nevjerojatnim inovacijama".

Carolina Milanesi na Kantar Worldpanel COMTECH kaže sat će vam pomoći Apple proširiti svoju prodaju u mnogo širem tržištu. "Oni su bili vrlo pametni u to guraju kao nakit i dizajna, a ne kako je tehnološki pametni se,", Kaže ona. "Oni su se skoncentrirati na impresivan dizajn i modni svijet od tech blogera.

"Mislim da će to biti puno više iracionalno kupiti nego s iPad. Uz iPad ste htjeli iPad: to će biti više modni iskaz. "

Rekla je lansiranje će imati koristi od modnih i marketinških vještina Angela Ahrendts, Bivši šef Burberry Apple zaposlio prošle godine na plaće paket $ 73m za načelnika u maloprodaji.

Apple poached niz velikih imena iz mode i dizajna da se pridruže svoj sat timu, uključujući Patrick Pruniaux, Bivši potpredsjednik prodaje u Tag Heuer i bivši Yves Saint Laurent šef Paul Deneve, koji je sada Appleov "potpredsjednik posebnih projekata".

Tim Cook predstavio Apple Gledajte u Kaliforniji prošle godine.
Tim Cook predstavio Apple Gledajte u Kaliforniji prošle godine. Fotografirati: Zuma / Rex

Je Tim Cook je izašao iz sjene Steve Jobs?

Malo Čelnik su blisko povezani s njihovim tvrtkama, kao Jobs je s Apple, i Cook suočio tvrd bitku za pobjedu nad investitorima koji su se bojali da je nedostajalo suosnivač viziju i sposobnost privlačenja pažnje.

Aktivni investitori David Einhorn i Carl Icahn su pokušali utjecati na upravljanje Cooka, ali on je ostao na mjestu. On je također pokazao svoje neumoljiv rame uz axing Scott Forstall, Bivši načelnik iOS mobilnog operativnog sustava, tijekom neuspjelog lansiranja aplikacije Apple Maps, kao zamjenu na čelu tvrtke trgovinama, John Browett - Bivši šef Dixons - nakon manje od godinu dana u poslu.

Posao i Cook su "tako različite osobnosti", kaže Milanesi, koji je slijedio Apple već više od deset godina. "Prijem u Cook je vrlo pozitivno: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi, kaže Cook je također učinio mnogo da bi Apple osjećati kao pristupačnija marke. "S Jobs je bio aspirational ali nešto nedodirljiv i daleka,", Kaže ona. "Čini se puno više otvoren i dostupan pod Tima, a to je važno jer oni žele proširiti paletu proizvoda za široku dijelu potrošača.

"Njegov veliki test će biti Apple Gledaj, kao da je prvi proizvod koji će biti predstavljen pod njegovim vodstvom. "

Hoće li Apple je veliki novčani gomila postala obveza?

Apple je što puno više novca nego što mogu potrošiti, u mjeri u kojoj je izgradio dolara 178bn novčani gomila. On je dodao 23bn dolara za blagajnu u posljednjoj četvrtini, a gotovo sve što je zaradila u inozemstvu. Uzimajući natrag u SAD-u kako bi ga vratiti dioničarima će izazvati veliki porezni zakon.

Smiriti ulagače Apple kupuje dionice natrag, ali zaduživanjem protiv gotovine nego pomoću kapitala. On je kupio nazad $ 45bn dionica prošle godine, ali nije napravio mnogo trag u gotovini. To je $ 35bn duga.

Blaber kaže Apple treba održati veliki višak ga dati "mišića i fleksibilnost za ulaganje u nove kategorije". No, njegova najnovija i najveća akvizicija - Dr. Dre je slušalice i streaming poslovni Beats by Dr. Dre - Trošak je $ 3 milijarde.

Veličina Appleov novčanog gospodarstva je privukao pozornost političara. Cook je izjavio Kongres tvrtka na kraju će ga vratiti na kopnu, ali samo kada je "dramatično pojednostavljenje oporezivanja koda", uključujući "razumnom porez na inozemne zarade koji omogućuje slobodan protok kapitala natrag u SAD-u".

guardian.co.uk © Guardian Vijesti & Media Limited 2010

Objavljeno preko Guardian News Feed plugin za WordPress.

26382 0