Powered by Guardian.co.ukTämä artikkeli otsikolla “Omena: mitä teet, kun tulossa maailman kannattavin yritys?” kirjoittaneet Rupert Neate New Yorkissa, The Observer lauantaina 31 tammikuu 2015 15.01 UTC

Kun Apple tuli kannattavin yritys historiassa viime viikolla, analyytikot tuskin sisältää jännitystä.

"Upea", "Erinomainen", "Hirviö" oli joitakin analyytikoiden reaktioita numerot osoittavat Piilaaksossa yritys oli tehnyt $ 18bn (£ 12 miljardia) vain kolmessa kuukaudessa - myymällä 34,000 iPhonet tunti ympäri vuorokauden lokakuusta joulukuuhun. Se on nyt $ 178bn käteistä pankkiin.

Mutta kun kaikki hälinä, kysymykset alkoi. Jotta yritys, joka on palannut konkurssin partaalla alle 20 vuosia sitten, kuinka kauan voi hyvä uutinen jatkaa? Tässä kuusi suuria kysymyksiä päin maailman suurin yritysten menestys.

Taloudellisesti, on tämä huippu?

Apple oli 90 päivän päässä konkurssista kun Steve Jobs palasi sen 1997- hän paljasti myöhemmin - mutta Apple nyt on taipumus vähätellä sen taloudellinen menestys ennen vuosineljänneksen voitosta ilmoitukset jotta yllättää sijoittajat ja analyytikot.

Tämä neljänneksen tulos oli toisessa mittakaavassa, vaikka. Myynti kolme kuukautta joulukuun lopussa kasvoi 30% dollaria 74.6bn. Nämä voitot $ 18bn kasvoi 37%.

Se oli nopein neljännesvuosikasvun maaliskuusta lähtien 2012, mutta sitten Apple oli puoli kokoa se on nyt. Kuten Applen talousjohtaja, Luca Maestri, sanoi: "Jotta yritys meidän kokoa ei ole pikkujuttu."

Katy Huberty, analyytikko Morgan Stanley, sanoi, että se oli "neljännes ennätysten kirjoihin" ja nousi hänen osakekurssi tavoite alkaen $126 kohteeseen $133, osoittaa hän uskoo on enemmän kasvua tulevina. Osakkeet, joka hyppäsi 5% jälkeen tunnin kaupankäynnin seuraavat Applen tulosta, suljettu $117 perjantaina.

Suuri haaste nyt, sanoo Geoff Blaber, varapuheenjohtaja tutkimuksen CCS Insight, on löytää seuraavan kasvumahdollisuudesta. "Länsi-Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa tukkeutuminen: on tilaa kasvulle Apple on turvauduttava ottaen kasvua [Googlen] Android-käyttöjärjestelmä perustuu laitteisiin,", Hän sanoo. "Iso, iso, Painopiste on Kiinan ja vähemmässä määrin Intiassa. "

Analyytikot haastatelluista Thomson Reuters odottaa Applen liikevaihto vuonna syyskuuhun kasvaa 22%, mutta kasvu hidastuu 4% seuraavana vuonna.

Onko paljon enemmän ihmisiä jäljellä, jotka haluavat iPhonen?

Apple myi ennätykselliset 74.5m kännyköihin neljänneksellä, 46% enemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuotta aiemmin. "Kysyntä iPhone on ollut huikea, järisyttäviä korkeat odotukset,"Toimitusjohtaja Tim Cook sanoi. "Tämä määrä on vaikea ymmärtää."

Puhelimet muodostivat kaksi kolmasosaa Applen liikevaihto, ja olivat arvoltaan yli Microsoftin ja Googlen uusin neljännesvuosittain myynti yhdistettynä.

"Tuntuu koko maailma haluaa iPhonen,"Steven Milunovich, analyytikko UBS, kirjoitti huomautuksen sijoittajille, huomauttaa, että kuluttajat olivat vaatineet vieläkin puhelimia, mutta Apple ei tuota niitä tarpeeksi nopeasti viime aikoihin asti.

Kuitenkin, Toni Sacconaghi, analyytikko Bernstein Research, varoittaa, että Applen kasvu voi olla liian riippuvainen seitsemän-vuotias tuotelinja. "Veto Apple on yhä veto iPhone,"Sacconaghi sanoo. "Hyvä uutinen on, iPhonet ovat suuria. Huono uutinen on, nyt, että pääsee ajo yli 100% Liikevaihdon kasvusta yhtiön. "

Kiinalainen asiakas ostaa kaksi uutta iPhone 6s.
Kiinalainen asiakas ostaa kaksi uutta iPhone 6s. Valokuva: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Kuinka tärkeää on Kiinan?

Hyvin: iPhonen myynnin ovat räjähdysmäisesti maassa. Apple ohitti paikallisen tuottajan Xiaomi tullut Kiinan suurin älypuhelin myyjä viimeisellä neljänneksellä. Kiinan myynti, joka oli ollut heikko Apple kunnes se julkaisi uusimman isompi näytön puhelimet, tuli dollaria 16.1bn, ylös 70% on last year – when it also did not have a deal giving it access to China Mobile’s estimated 760 million subscribers.

Liikevaihto Kiinassa nopeasti saavuttamassa määrään se kerääntyy koko Euroopassa, jossa myynti oli $ 17.2bn, ylös 20%.

"Olin siellä [Kiinassa] heti käynnistää lokakuussa, ja jännitystä ympäri iPhone 6 ja 6 Lisää [oli] aivan ilmiömäinen,"Cook sanoi hänen puhelun analyytikot. "Voit kertoa, että olemme iso uskovainen Kiinassa."

Apple aikoo kaksinkertaistaa määrä sen myymälää enemmän Kiinassa 40 puolivälissä 2016. "Se on uskomatonta markkinoilla,", Hän sanoi. "Ihmiset rakastavat Applen tuotteita. Ja me aiomme tehdä parhaamme palvella markkinoita. "

Vain vuotta aiemmin, lokakuussa 2013, Apple oli o 6 älypuhelimen valmistaja Kiinassa, perään Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung ja Yulong, mukaan tutkimusyhtiö Canalys.

"Tämä on hämmästyttävä tulos, sillä keskimääräinen myyntihinta Applen puhelimia on lähes kaksinkertainen kuin sen lähimpien kilpailijoiden,"Canalys sanoo. "Vaikka Kiinan älypuhelin myyjät ovat nopeasti yleistymässä kansainvälisesti, Apple on kääntynyt mitalla kotimarkkinoillaan. "

Voiko se varaa Apple Watch epäonnistua?

Se on ollut viisi vuotta Apple julkisti uusimman todella uusi tuote - iPad - in 2010. Elää jopa nimensä innovaatioihin, ja monipuolistaa tulot pois riippuvuus iPhone, Apple on Apple Watch on täydellinen menestys.

Cook ilmoitti, että kello menisi myyntiin huhtikuussa, antaa yhtiön vauhtia kolmannen neljänneksen, kun se ei hyödy joulun tai uudenvuoden, joka on auttanut kahdella edelliselläkin neljänneksellä. "Olemme edistyneet valtavasti kehitystä sen,", Hän sanoi.

Omena kuvaa uuden tuotteen - usein kutsutaan iWatch, vaikka se ei ole virallisesti nimetty - koska "kaikkein henkilökohtainen laite koskaan", ja arvellaan se pystyy seuraamaan sen käyttäjän terveydelle sekä yhteyden iPhonen tarjota useita muita toimintoja. Cook sanoi App kehittäjät jo tehnyt häneen suuren vaikutuksen "uskomattomia innovaatioita".

Carolina Milanesi klo Kantar Worldpanel COMTECH sanoo kellon auttaa Applea laajentaa myynnin paljon laajempia markkinoita. "He ovat olleet erittäin fiksu viemään sitä korujen ja suunnittelun sijaan miten teknologisesti fiksu se on,", Hän sanoo. "Ne keskittyvät enemmän vaikuttava suunnittelu ja muodin maailmassa kuin teknologian bloggaajia.

"Mielestäni tämä on paljon irrationaalista ostaa kuin iPad. Kun iPad halusit iPad: tämä tulee olemaan enemmän muodin. "

Hän sanoi käynnistää hyötyisivät muodin ja markkinoinnin taitoja Angela AHRENDTS, entinen Burberry pomo Apple palkkasi viime vuonna $ 73m palkkapuitteet sen johtaja vähittäiskaupan.

Apple haudutettua merkkijono suuria nimiä muodin ja muotoilun liittymään katsella joukkue, lukien Patrick Pruniaux, entinen varapuheenjohtaja myynnin Tag Heuer ja entinen Yves Saint Laurent pomo Paul Deneve, joka on nyt Applen "varapresidentti erityisiä hankkeita".

Tim Cook julkisti Apple Watch Kaliforniassa viime vuonna.
Tim Cook julkisti Apple Watch Kaliforniassa viime vuonna. Valokuva: Zuma / Rex

Onko Tim Cook syntyi varjossa Steve Jobs?

Harvat toimitusjohtajat olivat niin läheisesti yhteydessä niiden yritysten Jobs oli Applen, ja Cook kohtasi kova taistelu voittaa sijoittajille, jotka pelkäsivät häneltä puuttui toinen perustaja visio ja showmanship.

Aktivisti sijoittajat David Einhorn ja Carl Icahn ovat yrittäneet häiritä Cookin hallinta, mutta hän on seisonut hänen maahan. Hän on myös osoittanut hänen kylmästi rinta axing Scott Forstall, entinen johtaja sen iOS mobiili käyttöjärjestelmä, yli epäonnistui käynnistää Apple Maps-sovellus, sekä korvaa pään yhtiön myymälöissä, John Browett - entinen Dixons pomo - kun alle vuoden työ.

Työpaikat ja Cook ovat "niin erilaisia ​​persoonia", sanoo Milanesi, joka on seurannut Apple yli vuosikymmenen. "Vastaanotto alla Cook on ollut erittäin myönteinen: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi sanoo Cook on myös tehnyt paljon, jotta Apple tuntuu helpommin lähestyttävä brändi. "Kun Jobs oli pyrkimysluonteinen vaan hieman koskematon ja kaukana,", Hän sanoo. "Näyttää siltä paljon avoimempaa ja saavutettavissa Tim, ja se on tärkeää, koska he haluavat laajentaa tuotevalikoimaa laaja osa kuluttajista.

"Hänen iso testi tulee olemaan Apple Watch, koska se on ensimmäinen tuote lanseerataan hänen johdollaan. "

Tuleeko Applen valtava käteistä kasaan tullut vastuu?

Apple tekee paljon enemmän rahaa kuin se voi viettää, siltä osin kuin se on rakentanut $ 178bn käteistä kasaan. Se lisäsi $ 23bn kassaan viimeisellä neljänneksellä ja lähes kaikki se kallistuskulma ulkomailla. Kun se takaisin Yhdysvaltoihin palauttaa sen osakkeenomistajille aiheutuisi suuri verosumma.

Rauhoitella sijoittajia Apple on ostanut osakkeita takaisin, mutta lainaamalla vastaan ​​käteistä sijaan käyttämällä pääoman. Se osti takaisin 45 miljardia dollaria osaketta viime vuonna, mutta ei ole tehnyt paljon lommo käteisellä. Se on $ 35bn velkaa.

Blaber sanoo Apple tarvitsee säilyttää suuri ylijäämä antaa sille "lihaksen ja joustavuutta investoida uusiin luokkiin". Mutta sen uusin ja suurin hankinta - Dr Dre kuulokkeet ja streaming liiketoiminta Beats Electronics - kustannus se $ 3 miljardia.

Koko Applen kassa omistusosuus on herättänyt huomiota poliitikkojen. Cook kertoi kongressille yhtiö lopulta tuoda sen takaisin maalle, mutta vain silloin, kun on "dramaattinen yksinkertaistaminen yhtiöveron koodin" mukaan lukien "kohtuullinen vero ulkomaanyhteys joka mahdollistaa pääoman vapaata liikkuvuutta takaisin Yhdysvaltoihin".

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Julkaistu kautta Guardian News Feed plugin WordPress.

26354 0