Powered by Guardian.co.ukIzeneko artikulu hau “Apple: zer egin nahi duzu munduko errentagarria enpresa bihurtu ondoren?” zen Rupert Neate ek idatzitako New Yorkeko, Urtarrilaren 31an, larunbata Observer for 2015 15.01 UTC

Noiz Apple errentagarriena enpresa zen historiako azken astean, analista nekez eduki beren ilusio.

"Harrigarri", "Nabarmena", "Munstro bat" izan ziren analista 'erreakzioak batzuk zenbakiak Silicon Valley sendoa erakutsiz egin zuen $ 18bn (12bn £) Hiru hilabete besterik ez - ek saltzen 34,000 Ordubete iPhones urritik abendura erlojuaren inguruan. orain dauka $ 178bn cash bankuan.

Baina zirrara ondoren, galderak egiten hasi. hori itzuli da porrot egiteko zorian baino gutxiago enpresa batentzat 20 Duela urte, zenbat denbora albiste ona jarraitzeko? Hemen dira sei galdera big munduko korporazio arrakasta handiena begira.

Ekonomikoki, da hau gailurra?

Apple zen 90 egun Porrotaren urruntzen denean Steve Jobs erantzun da 1997- geroago agerian zuen - baina Apple orain joera bere finantza-arrakasta hiru hilean irabazien iragarkiak aurretik downplay ordena inbertitzaile eta analista harritzen.

Hiruhileko honetan irabaziak eskala beste izan ziren, arren. Hiru hilabete salmentak abenduaren amaierara arte igo ziren 30% $ 74.6bn den. $ 18bn irabaziek Horiek ziren sortu 37%.

hazkunderik azkarrena martxoaren geroztik izan da 2012, baina gero Apple tamaina da orain erdia zen. Apple Finantza zuzendaria buruzagi bezala, Luca Maestri, esan: "Gure tamaina enpresa bat ez dela balentria txiki bat."

Katy Huberty, Morgan Stanley analista bat, esan "hiruhilekoan erregistro liburuak dagoen" bat izan zen, eta bere share prezioa xede hori benetan $126 ra $133, berak uste adieraziz hazkunde gehiago etorri da. akzioak, horrek salto egin 5% ondoren, ordu merkataritza Apple emaitzak honako, itxi $117 ostiralean.

Erronka nagusia orain, dio Geoff Blaber, ikerketa presidenteordea CCS Insight, da hurrengo hazkunde aukera aurkitu. "Mendebaldeko Europa eta Ipar Amerikan ari dira saturatuak: gela hazteko Apple hazkundea eragozten oinarritzea ditu dute [Google-en] Android sistema eragilea oinarritutako gailuak,", Dio. "The big, big, foku Txina eta neurri txikiagoan India da. "

galdeketa Thomson Reuters arabera Analistek espero Apple urteko diru-sarrerak irailera hazten 22%, baina hazkunde motela 4% hurrengo urtean.

Badira jende gehiago asko utzi nahi duten iPhone bat?

Apple saldu a record 74.5m mugikorrak hiruhilekoan, 46% Urte bat lehenago aldi berean baino gehiago. "IPhone eskaria harrigarria izan da, gure itxaropen handia urratuz,"Buruzagi exekutiboa Tim Cook esan. "Liburu honek gogorra ulertu da."

Telefonoetan Apple sarreren bi heren kontabilizatu, eta merezi Microsoft baino gehiago izan ziren, eta Google hiruhileko azken salmentak konbinatzen.

"Badirudi mundu osoa iPhone bat nahi bezala,"Steven Milunovich, UBS analista bat, ohar bat idatzi zuen inbertitzaile, seinalatuz kontsumitzaileek eskatzen zuen telefonoetan are gehiago baina Apple ezin zituen ekoizteko nahikoa janari gutxi arte.

Hala ere, Toni Sacconaghi, Bernstein Research analista bat, advierte Apple hazkunde hori ere produktu zazpi urteko line mende egon daitezke. "Apple apustu bat da, gero eta iPhone apustua,"Sacconaghi dio. "Berri ona da,, iPhones handiak dira. Albiste txarra da, oraintxe hori baino gehiago gidatzeko 100% diru-sarrerak, enpresaren hazkundea. "

Chinese Bezero batek erosi du bi iPhone 6s berria.
Chinese Bezero batek erosi du bi iPhone 6s berria. Argazkia: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Nola garrantzitsua da Txinan?

oso: iPhone salmentak diren herrialdean eztanda. Apple aurreratu tokiko ekoizle Xiaomi Txinako handiena smartphone azken hiruhilekoan seller bihurtu. Chinese salmenta, horrek izan Apple for ahula izan da azken handiagoa-pantaila telefono kaleratu arte, izan zen $ 16.1bn, eman 70% iaz - denean ere ez zuen akordio bat da China Mobile-ren zenbatetsi sarbideak izan da 760 milioi harpidedun.

Txinan sarrerak dira azkar harrapatzeko zenbatekoa biltzen Europa osoan ere berarekin, non salmentak $ 17.2bn, eman 20%.

"Hor nengoen [Txinan] eskubidea urrian abian jarri ondoren, eta iPhone inguruan ilusioz 6 eta 6 Gehiago [zen] erabat Phenomenal,"Cook bere analistekin llamada esan. "China sinestuna handi bat ari garela esan ahal duzu."

Apple planak bere azalera kopurua bikoizteko China handiagoa izateko 40 Mid-2016. "Sinestezina merkatu bat da,", Esan zuen. "Jendeak maite Apple produktuak. Eta ari gara gure onena egin merkatuan zerbitzatzeko joan. "

Urte bat lehenago soilik, urrian 2013, Apple Ez zen 6 smartphone Txinan maker, amaierako Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung eta Yulong, Ikerketa-enpresa Canalys arabera.

"Emaitza harrigarria da, emandako batez besteko salmenta Apple telefonoen prezioa dela ia bikoitza bere lehiakide hurbilen horiek,"Canalys dio. "Bitartean Txinako smartphone saltzaileek azkar haziz nazioartean, Apple horien gainean taulak aktibatuta bere etxeko merkatuan. "

Ezin Apple Watch huts egiteko ordaindu?

bost urte igaro dira Apple benetan berria bere azken produktua abian jarri zenetik - iPad - en 2010. bizi arte bere berrikuntzarako izenari, eta diru-sarrerak dibertsifikatzeko kanpoan reliance iPhone-tik, Apple behar Apple Watch kualifikazio gabeko arrakasta izan.

Cook iragarri zaintza lukeen salgai apirilean, enpresak bere hirugarren hiruhilekoan bultzada bat emanez denean ez da Gabonetako etekina edo Txinako urte berria, horrek lagundu egingo da aurreko bi hiruhilekoetan. "Aurrerapen handiak egiten ari gara, horren garapenean,", Esan zuen.

Apple produktu berria deskribatzen - askotan to iWatch gisa aipatzen, Dena dela, ez dute ofizialki izendatu - "pertsonala gailu gehienak inoiz" bezala, eta pentsatzen da bere wearer osasun jarraipena egiteko, baita iPhone batekin konektatzeko beste hainbat funtzio emateko gai izango da. Cook esan app garatzaileei dagoeneko harrituta izan zion "berrikuntza batzuk sinestezina" rekin.

Carolina Milanesi Kantar Worldpanel COMTECH dio ordularia Apple zabaltzeko bere salmentak merkatu zabalagoa sartu lagunduko du. "Nik bitxiak eta diseinu gisa bultzaka ere oso argia izan dute, baizik eta nola teknologikoki smart da baino,", Azaldu. "Gehiago baitute dira teknologiako blogari baino diseinu eta moda munduan zirrara sortuko on.

"Hau erosi askoz gehiago irrazional bat iPad bat baino izango dela uste dut. iPad bat iPad bat nahi duzu: hau da moda adierazpen bat baino gehiago izango da. "

merkaturatzea moda eta marketing Angela Ahrendts gaitasunak onuragarria litzateke, esan zuen, antzinako boss Burberry Apple kontratatu iaz $ 73m soldata pakete bat bere txikizkako buru gisa.

Apple poached moda eta diseinua izen handiak kate bat bere erlojuan taldera batzeko, barne Patrick Pruniaux, ohia Tag Heuer ohia eta Yves Saint Laurent boss Paul Deneve salmentek presidenteordea, nor da gaur egun Apple "bizio proiektu berezia presidenteak".

Tim Cook Apple aurkeztu Watch Kaliforniako iaz.
Tim Cook Apple aurkeztu Watch Kaliforniako iaz. Argazkia: Zuma / Rex

Badu Tim Cook Steve Jobs itzalean sortu zen?

buruzagi exekutiboak Gutxik ziren bezala estuki beren enpresen konektatutako Jobs Apple zen bezala, eta Cook borroka gogorra inbertitzaile duten beldur, sortzailekidea ikuspegia eta showmanship falta zuen baino gehiago irabazi du aurrean.

Ekintzaile inbertitzaile David Einhorn eta Carl Icahn to Cook kudeaketa oztopatzeko ahalegindu, baina bere lurrean koa izan ditu. Berak ere agerian Bere steely albo Scott Forstall axing arabera, ohia bere iOS sakelako sistema eragilea buru, huts of Apple Maps aplikazioa abian jarri baino gehiago, baita burua ordezkatuz konpainiaren azalera gisa, John Browett - antzinako boss Dixons - lana urte bat baino gutxiago ondoren.

Enplegua eta Cook dira ", hala nola, pertsonaia ezberdinak", dio Milanesi, nork du Apple eta jarraian, hamarkada bat baino gehiago da. "Cook pean harrera oso positiboa izan da: operazioetan eta produktu katearen kudeatzeko oso ikusgarria da. "

Milanesi dio Cook ere asko Apple gehiago approachable marka bat bezala sentitu dadin egin ditu. "Enplegua With aspirational baina zertxobait ukiezina eta urrun zegoen,", Azaldu. "Askoz irekiagoa eta Tim pean eskuragarria dela dirudi, eta hori da garrantzitsuena produktu sorta zabaltzeko kontsumitzaile atal zabal bat nahi dute.

"Bere proba big Apple Watch izango da, lehen produktua duenez bere lidergoa pean abiarazi behar den. "

Izango Apple handi cash pila erantzukizun bihurtu?

Apple diru askoz gehiago egiten da gastatu ahal baino, neurrian dela eraiki du bat $ 178bn cash pila. $ 23bn gehitu da kutxak azken hiruhilekoan eta ia hura guztia atzerritik apustua da. Hartzea atzera AEBetan bertan itzuli akziodun big zerga-faktura ordaindu litzateke.

inbertitzaile baretzen Apple izan da atzera erosteko akzioak, baina cash aurka maileguan hartzea baino kapital erabiliz. Atzera erosi du $ 45bn akzioen iaz, baina ez du dent bat askoz ere dirua ere. It $ 35bn zorraren ditu.

Blaber dio Apple soberakin handi bat mantendu behar emateko "gihar eta malgutasuna kategoria berriak ere". Baina bere azken eta handiena eskuratzea - ​​Dr Dre aurikularrak en eta streaming enpresa beats Elektronika - kostua da $ 3bn.

Apple cash holding tamaina politikarien arreta erakarri du. Cook has told Congress the company will eventually bring it back onshore, but only when there is a “dramatic simplification of the corporate tax code” including a “reasonable tax on foreign earnings that allows the free flow of capital back to the US”.

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Argitaratutako bidez Guardian News Feed plugin WordPress.

26304 0