Desarrollado por Guardian.co.ukEste artículo titulado “Manzana: ¿Qué haces después de convertirse en la compañía más rentable del mundo?” fue escrito por Rupert Neate en Nueva York, Para el observador el sábado 31 de enero de 2015 15.01 UTC

cuando Apple se convirtió en la empresa más rentable en la historia de la semana pasada, analistas apenas podían contener su emoción.

"Maravilloso", "excepcional", "Un monstruo", fueron algunas de las reacciones de los analistas a los números que muestran la firma de Silicon Valley había hecho $ 18 mil millones (12 mil millones de £) en sólo tres meses - mediante la venta 34,000 iPhones una hora durante todo el día de octubre a diciembre. Ahora tiene $ 178bn efectivo en el banco.

Pero después de todo el alboroto, las preguntas comenzaron. Para una compañía que ha vuelto del borde de la quiebra a menos de 20 hace años, ¿cuánto tiempo puede continuar la buena noticia? Éstos son los seis grandes cuestiones que enfrenta el mayor éxito de la empresa en el mundo.

Financialmente, Es este el pico?

apple fue 90 días fuera de la quiebra cuando Steve Jobs se reunió con él en 1997- ya que más tarde reveló - pero Apple ahora tiende a minimizar su éxito financiero por delante de anuncios trimestrales de lucro con el fin de sorprender a los inversores y analistas.

las ganancias de este trimestre fueron a otra escala, aunque. Las ventas en los tres meses a finales de diciembre se incrementaron 30% a $ 74.6bn. Esas ganancias de $ 18 mil millones se incrementaron 37%.

Era el crecimiento trimestral más rápido desde marzo 2012, pero entonces Apple era la mitad del tamaño de lo que es ahora. Como director financiero de Apple, Luca Maestri, dicho: "Para una compañía de nuestro tamaño que no es una hazaña pequeña."

Katy Huberty, analista de Morgan Stanley, dijo que era un "cuarto de los libros de registro" y aumentó su precio objetivo de $126 a $133, lo que indica que ella cree que hay más crecimiento provenga. las acciones, el cual saltado 5% en horas después de sus actividades tras los resultados de Apple, cerrado en $117 el viernes.

El gran reto ahora, dice Geoff Blaber, vicepresidente de investigación de CCS Insight, es encontrar la siguiente oportunidad de crecimiento. "Europa occidental y América del Norte se están saturando: para tener espacio para el crecimiento de Apple tiene que basarse en la consideración de crecimiento a partir de [google de] dispositivos basados ​​en el sistema operativo Android,"dice. "El gran, grande, atención se centra en China y en menor medida India ".

Los analistas consultados por Thomson Reuters esperan que los ingresos de Apple en el año hasta septiembre para crecer 22%, pero el crecimiento se desacelere a 4% en el año siguiente.

¿Hay muchas más personas que dejan que quieren un iPhone?

Apple vendió un récord móviles 74.5m en el trimestre, 46% más que en el mismo período del año anterior. "La demanda de iPhone ha sido asombroso, destrozando nuestras expectativas,"Dijo el director ejecutivo Tim Cook. "Este volumen es difícil de comprender."

Los teléfonos representaron dos tercios de los ingresos de Apple, y valían más que Microsoft y noticias de ventas trimestrales de Google combinados.

"Parece que todo el mundo quiere un iPhone,"Steven Milunovich, analista de UBS, escribió en una nota a los inversores, señalando que los consumidores habían exigido aún más los teléfonos de Apple, pero no podían producir lo suficientemente rápido hasta hace poco.

Sin embargo, Toni Sacconaghi, analista de Bernstein Investigación, advierte que el crecimiento de Apple puede ser demasiado dependiente de la línea de productos de siete años de edad,. "Una apuesta a Apple es cada vez más una apuesta en el iPhone,"Dice Sacconaghi. "La buena noticia es, iPhones son grandes. La mala noticia es, en este momento que está volviendo más 100% del crecimiento de los ingresos de la empresa ".

Un cliente de China compra dos nuevos 6s iPhone.
Un cliente de China compra dos nuevos 6s iPhone. Fotografía: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

¿Qué tan importante es China?

Muy: las ventas del iPhone se han disparado en el país. De Apple superó a Xiaomi productor local para convertirse en el mayor vendedor de teléfonos inteligentes de China en el último trimestre. ventas chinas, que había sido débil para Apple hasta que se dio a conocer los últimos modelos de teléfonos con pantalla grande, se situó en $ 16.1bn, hasta 70% el año pasado - cuando también no tienen un acuerdo para que pueda ingresar a China estima móvil 760 millón de suscriptores.

Los ingresos en China están alcanzando rápidamente con la cantidad que se acumula en el conjunto de Europa, donde las ventas fueron de $ 17.2bn, hasta 20%.

"Yo estuve ahí [en China] justo después de la puesta en marcha en octubre, y el entusiasmo en torno al iPhone 6 y 6 Más [estaba] absolutamente fenomenal,", Dijo Cook durante su llamada con analistas. "Se puede decir que somos un gran creyente en China."

Apple planea duplicar el número de sus tiendas en China para una mayor 40 a mediados de 2016. "Es un mercado increíble,", Dijo. "La gente ama los productos de Apple. Y vamos a hacer nuestro mejor esfuerzo para servir al mercado ".

Sólo un año antes, en octubre 2013, Apple fue el n 6 fabricante de teléfonos inteligentes en China, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung y Yulong, según la firma de investigación Canalys.

"Este es un resultado sorprendente, dado que el precio medio de venta de los teléfonos de Apple es casi el doble de los de sus competidores más cercanos,"Dice Canalys. "Mientras que los vendedores de teléfonos inteligentes chinos están ganando terreno rápidamente a nivel internacional, Apple ha cambiado las tornas en ellos en su mercado ".

¿Puede permitirse el lujo para el reloj de Apple falle?

Han pasado cinco años desde que Apple lanzó su más reciente producto verdaderamente nuevo - IPAD - en 2010. A la altura de su nombre para la innovación, y diversificar los ingresos fuera de la dependencia en el iPhone, Apple tiene el reloj de Apple para ser un éxito rotundo.

Cook, anunció que el reloj saldría a la venta en abril, dando a la compañía un impulso en su tercer trimestre cuando no se beneficiará de la Navidad o el Año Nuevo chino, que han ayudado a los dos trimestres anteriores. "Estamos haciendo grandes progresos en el desarrollo de la misma,", Dijo.

De Apple describe el nuevo producto - a menudo referida como los iWatch, although it has not been officially named – as the “most personal device ever” and it is thought it will be able to monitor its wearer’s health as well as connect to an iPhone to provide several other functions. Cook said app developers had already impressed him with “some incredible innovation”.

Carolina Milanesi at Kantar Worldpanel ComTech says the watch will help Apple extend its sales into a much wider market. “They have been very smart in pushing it as jewellery and design rather than how technologically smart it is,"dice. “They are concentrating more on impressing the design and fashion world than the tech bloggers.

“I think this will be a much more irrational buy than with an iPad. With an iPad you wanted an iPad: esto va a ser más de una declaración de moda ".

Ella dijo que el lanzamiento se beneficiaría de la moda y técnicas de comercialización de Angela Ahrendts, el ex jefe de Burberry de Apple contrató el año pasado en un paquete de pago $ 73 millones como su jefe de venta al por menor.

Manzana pochada una serie de grandes nombres de la moda y el diseño para unirse a su equipo de guardia, incluyendo Patrick Pruniaux, ex vicepresidente de ventas de Tag Heuer, y el ex jefe de Yves Saint Laurent Paul Deneve, que ahora es "vicepresidente de proyectos especiales" de Apple.

Tim Cook presenta el reloj de Apple en California el año pasado.
Tim Cook presenta el reloj de Apple en California el año pasado. Fotografía: Zuma / Rex

Ha surgido, Tim Cook, de la sombra de Steve Jobs?

Pocos directores generales estaban conectados íntimamente a sus empresas como Jobs fue con Apple, and Cook faced a tough battle to win over investors who feared he lacked the co-founder’s vision and showmanship.

Activist investors David Einhorn and Carl Icahn have tried to interfere with Cook’s management, but he has stood his ground. He’s also shown his steely side by axing Scott Forstall, the former head of its iOS mobile operating system, over the failed launch of the Apple Maps app, as well as replacing the head of the company’s stores, John Browett – the former Dixons boss – after less than a year in the job.

Jobs and Cook are “such different personalities”, says Milanesi, who has followed Apple for more than a decade. “The reception under Cook has been very positive: él es muy impresionante en las operaciones y la gestión de la cadena de producción ".

Milanesi dice Cook también ha hecho mucho para hacer de Apple se sienta como una marca más accesible. "Con Jobs era una aspiración pero algo intangible y distante,"dice. "Parece mucho más abierto y accesible bajo Tim, y eso es importante, ya que quiere ampliar la gama de productos para un amplio sector de los consumidores.

"Su gran prueba será el reloj de Apple, ya que es el primer producto lanzado bajo su dirección ".

Será enorme pila de efectivo de Apple convertido en un lastre?

Apple está haciendo mucho más dinero del que puede gastar, en la medida en que se ha construido una pila de dinero en efectivo $ 178bn. Añadió $ 23 mil millones a las arcas en el último trimestre y casi todos los que se deposita en el extranjero. Tomando de nuevo a los EE.UU. para devolverlo a los accionistas sería incurrir en una gran factura de impuestos.

Para apaciguar a los inversores de Apple ha sido la compra de acciones, sino por préstamos contra el dinero en efectivo en lugar de utilizar el capital. Se volvió a comprar $ 45 mil millones de acciones el año pasado pero no ha hecho mucha mella en el dinero en efectivo. Tiene $ 35 mil millones de la deuda.

Blaber dice que Apple tiene que mantener un gran excedente para darle "el músculo y la flexibilidad para invertir en nuevas categorías". But its latest and biggest acquisition – Dr Dre’s headphones and streaming business Beats Electronics – cost it $3bn.

El tamaño de la explotación de efectivo de Apple ha atraído la atención de los políticos. Cook ha dicho al Congreso que la compañía finalmente traerlo de vuelta en tierra firme, pero sólo cuando hay una "dramática simplificación del código tributario corporativo", incluyendo un "impuesto sobre los ingresos extranjeros razonable que permita el libre flujo de capital a los EE.UU.".

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