Powered by Guardian.co.ukΑυτό το άρθρο με τίτλο “Μήλο: τι θα κάνεις μετά να γίνει η πιο κερδοφόρα εταιρεία στον κόσμο?” γράφτηκε από τον Rupert Neate στη Νέα Υόρκη, για τον παρατηρητή Σάββατο 31 Ιανουαρίου 2015 15.01 UTC

Όταν η Apple έγινε η πιο κερδοφόρα εταιρεία στην ιστορία την περασμένη εβδομάδα, οι αναλυτές δεν θα μπορούσε να περιέχει τον ενθουσιασμό τους.

"Εκπληκτική", "Εκκρεμότητες", "Τέρας" ήταν μερικά από τις αντιδράσεις των αναλυτών σε αριθμούς που δείχνουν την εταιρεία της Silicon Valley είχε κάνει $ 18 δισ (£ 12 δις) σε μόλις τρεις μήνες - από την πώληση 34,000 iphones μια ώρα όλο το εικοσιτετράωρο μεταξύ Οκτωβρίου και Δεκεμβρίου. Έχει τώρα $ 178bn μετρητά στην τράπεζα.

Αλλά μετά από όλη την αναταραχή, οι ερωτήσεις άρχισαν. Για μια εταιρεία που έχει επιστρέψει από το χείλος της χρεοκοπίας λιγότερο από ό, τι 20 χρόνια πριν, πόσο καιρό μπορεί να συνεχίσει τα καλά νέα? Εδώ είναι τα έξι μεγάλα ερωτήματα που αντιμετωπίζει η μεγαλύτερη εταιρική επιτυχία στον κόσμο.

Οικονομικά, είναι αυτή η αιχμή?

Η Apple ήταν 90 ημέρες μακριά από τη χρεοκοπία, όταν ο Steve Jobs επανενταχθεί στο 1997- όπως αποκαλύφθηκε αργότερα - αλλά η Apple τείνει τώρα να υποβαθμίσει την οικονομική επιτυχία της μπροστά των τριμηνιαίων ανακοινώσεων του κέρδους προκειμένου να εκπλήξει τους επενδυτές και αναλυτές.

Τα κέρδη αυτού του τριμήνου ήταν σε άλλη κλίμακα, αν και. Οι πωλήσεις στους τρεις μήνες μέχρι το τέλος του Δεκεμβρίου ήταν μέχρι 30% σε $ 74.6bn. Αυτά τα κέρδη των $ 18 δισ ήταν μέχρι 37%.

Ήταν ο ταχύτερος τριμηνιαία αύξηση από το Μάρτιο 2012, αλλά τότε η Apple ήταν το μισό μέγεθος είναι τώρα. Ως επικεφαλής των οικονομικών υπηρεσιών της Apple, Luca Maestri, είπε: "Για μια εταιρεία του μεγέθους μας, που δεν είναι μικρό κατόρθωμα."

Καίτη Huberty, αναλυτής της Morgan Stanley, είπε ότι ήταν μια "τρίμηνο για τα βιβλία των ρεκόρ" και αύξησε την τιμή-στόχο το μερίδιό της από $126 να $133, αναφέροντας ότι πιστεύει ότι υπάρχει περισσότερη ανάπτυξη για να έρθουν. Οι μετοχές, που πήδηξε 5% στην μετά-ώρες διαπραγμάτευσης μετά τα αποτελέσματα της Apple, έκλεισε στα $117 την Παρασκευή.

Η μεγάλη πρόκληση τώρα, λέει ο Geoff Blaber, αντιπρόεδρος της έρευνας για τις τεχνολογίες CCS Insight, είναι να βρει την επόμενη ευκαιρία ανάπτυξης. "Δυτική Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική γίνονται όλο και κορεσμένα: να έχουν χώρο για την ανάπτυξη της Apple πρέπει να βασίζεται στη λήψη ανάπτυξη από [Της Google] Συσκευές που βασίζονται λειτουργικό σύστημα Android,"Λέει. "The Big, μεγάλος, εστίαση είναι στην Κίνα και σε μικρότερο βαθμό της Ινδίας. "

Αναλυτές που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση της Thomson Reuters αναμένουν έσοδα της Apple κατά το έτος έως τον Σεπτέμβριο για να αναπτυχθούν 22%, αλλά η ανάπτυξη θα επιβραδυνθεί σε 4% το επόμενο έτος.

Υπάρχουν πολλοί περισσότεροι άνθρωποι αριστερά που θέλουν ένα iPhone εκεί?

Η Apple πούλησε ρεκόρ 74.5m κινητά τηλέφωνα στο τρίμηνο, 46% περισσότερο από ό, τι την ίδια περίοδο ένα χρόνο νωρίτερα. "Η ζήτηση για το iPhone ήταν συγκλονιστική, θραύση υψηλές προσδοκίες μας,"Δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook. "Ο όγκος αυτός είναι δύσκολο να κατανοήσει."

Τα τηλέφωνα αντιπροσώπευαν τα δύο τρίτα των εσόδων της Apple, και ήταν αξίζει περισσότερο από την Microsoft και την τελευταία τριμηνιαία πωλήσεων της Google σε συνδυασμό.

"Φαίνεται ότι όλος ο κόσμος θέλει ένα iPhone,"Steven Milunovich, αναλυτής της UBS, έγραψε σε σημείωμα προς τους επενδυτές, επισημαίνοντας ότι οι καταναλωτές είχαν απαιτήσει ακόμη περισσότερα τηλέφωνα, αλλά η Apple δεν θα μπορούσε να παράγει αρκετά γρήγορα μέχρι πρόσφατα.

Ωστόσο, Toni Sacconaghi, αναλυτής της Bernstein Research, προειδοποιεί ότι η ανάπτυξη της Apple μπορεί να είναι πολύ εξαρτημένη από το επτά-year-old γραμμή παραγωγής. «Ένα στοίχημα για την Apple είναι όλο και περισσότερο ένα στοίχημα για το iPhone,"Sacconaghi λέει. "Τα καλά νέα είναι, iPhones είναι μεγάλη. Τα κακά νέα είναι, τώρα αυτό είναι οδήγηση πάνω 100% της αύξησης των εσόδων της εταιρείας. "

Ένας Κινέζος πελάτης αγοράζει δύο νέες 6s iPhone.
Ένας Κινέζος πελάτης αγοράζει δύο νέες 6s iPhone. Φωτογραφία: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Πόσο σημαντική είναι η Κίνα?

Πολύ: Οι πωλήσεις του iPhone εκρήγνυται στη χώρα. Η Apple ξεπέρασε τοπικός παραγωγός Xiaomi να γίνει η Κίνα είναι ο μεγαλύτερος πωλητής smartphone το τελευταίο τρίμηνο. Κινεζικές πωλήσεις, που ήταν αδύναμα για την Apple μέχρι να κυκλοφορήσει τα τελευταία τηλέφωνα μεγαλύτερη οθόνη, ήρθε σε $ 16.1bn, επάνω 70% σε σχέση με πέρυσι - όταν, επίσης, δεν έχει μια συμφωνία δίνει πρόσβαση στην China Mobile για την αναμενόμενη 760 εκατομμύρια συνδρομητές.

Τα έσοδα στην Κίνα είναι γρήγορα πλησιάζει με το ποσό που συγκεντρώνεται σε ολόκληρη την Ευρώπη, όπου οι πωλήσεις έφτασαν τα $ 17.2bn, επάνω 20%.

«Ήμουν εκεί [στην Κίνα] αμέσως μετά την έναρξη, τον Οκτώβριο, και ο ενθουσιασμός γύρω από το iPhone 6 και 6 Περισσότερο [ήταν] απολύτως πρωτοφανής,"Cook, δήλωσε κατά τη διάρκεια της κλήσης του με τους αναλυτές. "Μπορείτε να πείτε ότι είμαστε ένας μεγάλος οπαδός στην Κίνα."

Η Apple σχεδιάζει να διπλασιάσει τον αριθμό των καταστημάτων της στην Ευρύτερη Κίνα να 40 μέχρι τα μέσα του 2016. «Είναι ένα απίστευτο αγορά,"Είπε. "Οι άνθρωποι αγαπούν τα προϊόντα της Apple. Και εμείς θα κάνουμε το καλύτερο δυνατό για να εξυπηρετήσει την αγορά. "

Μόνο ένα χρόνο νωρίτερα, τον Οκτώβριο 2013, Η Apple ήταν η αριθ 6 κατασκευαστής smartphone στην Κίνα, υστερούντα Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung και η Yulong, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Canalys.

"Αυτό είναι ένα καταπληκτικό αποτέλεσμα, δεδομένου ότι η μέση τιμή πώλησης των συσκευών της Apple είναι σχεδόν διπλάσιες από αυτές των πλησιέστερων ανταγωνιστών της,"Canalys λέει. "Ενώ η κινεζική smartphone πωλητές κερδίζουν γρήγορα έδαφος διεθνώς, Η Apple έχει μετατρέψει τους πίνακες για τους στην εγχώρια αγορά τους. "

Μπορεί να το αντέξουν οικονομικά για το ρολόι της Apple να αποτύχει?

Έχει περάσει πέντε χρόνια από τότε που η Apple ξεκίνησε την πιο πρόσφατη πραγματικά νέο προϊόν της - το iPad - σε 2010. Για να ζήσει μέχρι το όνομά του για την καινοτομία, και να διαφοροποιήσουν τα έσοδά μακριά από την εξάρτηση από το iPhone, Η Apple χρειάζεται το ρολόι της Apple να είναι μια απόλυτη επιτυχία.

Cook ανακοίνωσε ότι το ρολόι θα αρχίσει να πωλείται τον Απρίλιο, δίνοντας στην εταιρεία μια ώθηση στο τρίτο τρίμηνο της όταν δεν θα επωφεληθεί από τα Χριστούγεννα ή το κινεζικό νέο έτος, που θα συνέβαλαν τα δύο προηγούμενα τρίμηνα. «Κάνουμε μεγάλη πρόοδο στην ανάπτυξη αυτής,"Είπε.

Μήλο περιγράφει το νέο προϊόν - συχνά αναφέρεται ως iWatch, αν και δεν έχει επίσημα το όνομα - ως το "πιο προσωπική συσκευή ποτέ» και πιστεύεται ότι θα είναι σε θέση να παρακολουθεί την υγεία του χρήστη, καθώς και σύνδεση με ένα iPhone για να παρέχει πολλές άλλες λειτουργίες. Cook είπε προγραμματιστές app είχε ήδη τον εντυπωσίασε με "μερικές απίστευτες καινοτομία".

Η Carolina Milanesi στο Kantar Worldpanel comtech λέει το ρολόι θα βοηθήσει την Apple επεκτείνει τις πωλήσεις της σε μια πολύ ευρύτερη αγορά. "Έχουν πολύ έξυπνος στο πιέζοντάς το σχεδιασμό κοσμημάτων και όχι το πώς τεχνολογικά έξυπνο είναι,"Λέει. "Θα επικεντρώνονται περισσότερο στην αποτύπωση του design και της μόδας στον κόσμο από τους bloggers τεχνολογίας.

"Νομίζω ότι αυτό θα είναι ένα πολύ πιο παράλογη Αγορά ό, τι με ένα iPad. Με ένα iPad θα ήθελε ένα iPad: Αυτό πρόκειται να είναι περισσότερο από μια δήλωση μόδας. "

Είπε ότι η εκτόξευση θα επωφεληθεί από τις δεξιότητες της μόδας και της εμπορίας της Angela Ahrendts, το πρώην αφεντικό της Apple Burberry προσέλαβε πέρυσι σε ένα πακέτο συνδρομητικής $ 73m ως επικεφαλής της λιανικής πώλησης.

Η Apple ποσέ μια σειρά από μεγάλα ονόματα από τη μόδα και το σχεδιασμό για να ενταχθούν στην ομάδα ρολόι του, συμπεριλαμβανομένων Patrick Pruniaux, πρώην αντιπρόεδρος των πωλήσεων στο Tag Heuer και πρώην αφεντικό της Yves Saint Laurent Paul Deneve, ο οποίος είναι τώρα "αντιπρόεδρος των ειδικών προγραμμάτων" της Apple.

Tim Cook της Apple αποκαλύπτει το ρολόι στην Καλιφόρνια πέρυσι.
Tim Cook της Apple αποκαλύπτει το ρολόι στην Καλιφόρνια πέρυσι. Φωτογραφία: Zuma / Rex

Έχει Tim Cook εμφανίστηκε από τη σκιά του Steve Jobs?

Λίγοι διευθύνοντες σύμβουλοι είχαν ως στενά συνδεδεμένη με τις εταιρείες τους, όπως Jobs ήταν με την Apple, και Cook αντιμετώπισε μια σκληρή μάχη για να κερδίσει πάνω από τους επενδυτές που φοβούνται ότι έλλειπε το όραμα του συν-ιδρυτή και καλλιτεχνία.

Ακτιβιστής επενδυτές David Einhorn και ο Carl Icahn έχουν προσπαθήσει να παρέμβουν με τη διοίκηση του Cook, αλλά στάθηκε έδαφος του. Έχει επίσης δείξει ατσάλινη πλευρά του με axing Scott Forstall, ο πρώην επικεφαλής του iOS της λειτουργικού συστήματος για κινητά, πάνω από την αποτυχημένη εκτόξευση του app της Apple Χάρτες, καθώς και την αντικατάσταση του επικεφαλής των καταστημάτων της εταιρείας, John Browett - το πρώην αφεντικό Dixons - μετά από λιγότερο από ένα χρόνο στη δουλειά.

Εργασία και Cook είναι "τόσο διαφορετικές προσωπικότητες", λέει η Milanesi, που έχει ακολουθήσει η Apple για περισσότερο από μια δεκαετία. «Η υποδοχή κάτω από Cook ήταν πολύ θετική: είναι πολύ εντυπωσιακό σε επιχειρήσεις και τη διαχείριση της αλυσίδας παραγωγής. "

Λέει η Milanesi Cook έχει κάνει πολλά για να κάνει την Apple να αισθάνονται σαν μια πιο προσιτή μάρκα. "Με Jobs ήταν προγραμματική αλλά κάπως άθικτος και μακρινό,"Λέει. "Φαίνεται πολύ πιο ανοιχτά και προσβάσιμα υπό τον Tim, και αυτό είναι σημαντικό, όπως θέλουν να επεκτείνουν την γκάμα των προϊόντων σε ένα ευρύ τμήμα των καταναλωτών.

"Μεγάλη δοκιμασία του θα είναι το ρολόι της Apple, δεδομένου ότι είναι το πρώτο προϊόν που θα ξεκινήσει υπό την ηγεσία του. "

Θα τεράστιο σωρό μετρητά της Apple να γίνει μια υποχρέωση?

Η Apple έχει κάνει πολύ περισσότερα χρήματα από ό, τι μπορεί να δαπανήσει, στο βαθμό που αυτό έχει δημιουργήσει ένα $ 178bn μετρητά σωρό. Προσέθεσε $ 23 δις στα ταμεία κατά το τελευταίο τρίμηνο και σχεδόν όλα είναι αποθηκευμένα στο εξωτερικό. Λαμβάνοντας πίσω στις ΗΠΑ για να επιστρέψει στους μετόχους θα υποστεί ένα μεγάλο φορολογικό νομοσχέδιο.

Για να κατευνάσει τους επενδυτές της Apple έχει την αγορά ιδίων μετοχών, αλλά με δανεισμό έναντι των μετρητών αντί να χρησιμοποιούν το κεφάλαιο. Θα αγοράσει πίσω $ 45 δις από μετοχές πέρυσι, αλλά δεν έχει γίνει μεγάλο μέρος ένα βαθούλωμα στο μετρητά. Έχει $ 35 δισ του χρέους.

Blaber λέει η Apple θα πρέπει να διατηρήσει ένα μεγάλο πλεόνασμα για να το δώσει "το μυ και την ευελιξία να επενδύσουν σε νέες κατηγορίες". Αλλά η πιο πρόσφατη και μεγαλύτερη εξαγορά του - ακουστικά Dr Dre και ροής των επιχειρήσεων Beats Electronics - κόστος είναι $ 3δις.

Το μέγεθος της εκμετάλλευσης μετρητών της Apple έχει προσελκύσει την προσοχή των πολιτικών. Cook έχει πει το Κογκρέσο, η εταιρεία τελικά θα το φέρει πίσω στην ξηρά, αλλά μόνο όταν υπάρχει μια «δραματική απλοποίηση του κώδικα φορολογίας των επιχειρήσεων" που περιλαμβάνει ένα "λογικό φόρο επί των εσόδων σε ξένο, που επιτρέπει την ελεύθερη ροή κεφαλαίων πίσω στις ΗΠΑ".

guardian.co.uk © Guardian Ειδήσεις & Media Limited 2010

Δημοσιεύθηκε μέσω του Guardian News Feed plugin για WordPress.

26298 0