Desenvolupat per Guardian.co.ukAquest article titulat “Poma: Què es fa després de convertir-se en la companyia més rendible del món?” va ser escrit per Rupert Neate a Nova York, Pel observador l'dissabte 31 de gener 2015 15.01 UTC

Quan Apple es va convertir en l'empresa més rendible en la història de la setmana passada, analistes gairebé no podien contenir el seu entusiasme.

"Impressionant", "Excepcional", "Un monstre", van ser algunes de les reaccions dels analistes per als números que mostren la signatura de Silicon Valley havia fet $ 18000000000 (12000000000 de lliures) en només tres mesos - mitjançant la venda 34,000 iPhones una hora durant tot el dia d'octubre a desembre. Ara té $ 178bn efectiu al banc.

Però després de tot l'enrenou, començar les preguntes. Per a una empresa que ha tornat de la vora de la fallida a menys de 20 fa anys que, quant de temps pot continuar la bona notícia? Aquests són els sis grans preguntes que s'enfronten major èxit corporatiu del món.

Financerament, és aquest el pic?

Apple va ser 90 dies lluny de la fallida quan Steve Jobs es va reincorporar a 1997- com ell va revelar més tard - però Apple ara tendeix a restar importància al seu èxit financer per davant dels anuncis de guanys trimestrals per tal de sorprendre als inversors i analistes.

Guanys d'aquest trimestre van ser en una altra escala, encara que. Les vendes en els tres mesos fins a finals de desembre es van incrementar 30% a $ 74.6bn. Aquestes guanys de $ 18000000000 van ser cap amunt 37%.

Va ser el creixement trimestral més ràpid des del març 2012, però llavors Apple era la meitat de la mida del que és ara. Com a director financer d'Apple, Luca Maestri, dit: "Per a una empresa del nostre mida que no és una petita gesta."

Katy Huberty, analista de Morgan Stanley, va dir que era un "quart dels llibres de registre" i va augmentar el seu preu objectiu des $126 a $133, indicant que ella creu que és més de creixement per venir. Les accions, que van saltar 5% en operacions posteriors al tancament després dels resultats d'Apple, tancat en $117 el divendres.

El gran repte ara, diu Geoff Blaber, vicepresident d'investigació de CCS Insight, és trobar la següent oportunitat de creixement. "Europa Occidental i Amèrica del Nord s'estan saturant: tenir espai per al creixement d'Apple ha de basar-se en la consideració de creixement de [Google de] Dispositius basats en el sistema operatiu Android,", Diu. "La gran, gran, atenció se centra a la Xina i en menor mesura l'Índia ".

Els analistes enquestats per Thomson Reuters esperen que els ingressos d'Apple l'any a setembre per créixer 22%, però el creixement es desacceleri a 4% l'any següent.

Hi ha molta més gent d'esquerra que volen un iPhone?

Apple va vendre un rècord 74.5m mòbils en el trimestre, 46% més que en el mateix període de l'any anterior. "La demanda d'iPhone ha estat sorprenent, destrossant les nostres altes expectatives,"Va dir el president executiu Tim Cook. "Aquest volum és difícil de comprendre."

Els telèfons van representar dos terços dels ingressos d'Apple, i valien més que Microsoft i notícies de les vendes trimestrals de Google combinats.

"Sembla que tothom vol un iPhone,"Steven Milunovich, analista d'UBS, va escriure en una nota als inversors, assenyalant que els consumidors havien exigit encara més telèfons però Apple no podien produir prou ràpid fins fa poc.

No obstant això, Toni Sacconaghi, analista de Recerca Bernstein, adverteix que el creixement d'Apple pot ser massa dependent de la línia de productes de set anys d'edat,. "Una aposta a Apple és cada vegada més una aposta en l'iPhone,"Sacconaghi diu. "La bona notícia és, iPhones són grans. La mala notícia és, ara que s'està tornant més 100% del creixement dels ingressos de l'empresa ".

Un client xinès compra dos nous 6s iPhone.
Un client xinès compra dos nous 6s iPhone. Fotografia: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Què tan important és de la Xina?

Molt: les vendes de l'iPhone s'han disparat al país. D'Apple va superar productor local Xiaomi per convertir-se en el major venedor de telèfons intel·ligents de la Xina en l'últim trimestre. Vendes xineses, que havia estat feble per a Apple fins que es va donar a conèixer els últims telèfons de pantalla gran, entrar en $ 16.1bn, amunt 70% on last year – when it also did not have a deal giving it access to China Mobile’s estimated 760 million subscribers.

Els ingressos a la Xina estan aconseguint ràpidament amb la quantitat que s'acumula en el conjunt d'Europa, ¿On eren les vendes $ 17.2bn, amunt 20%.

"Jo hi era [a la Xina] just després de la posada en marxa a l'octubre, i l'entusiasme al voltant de la iPhone 6 i 6 Més [va ser] absolutament fenomenal,", Va dir Cook durant la seva trucada amb analistes. "Es pot dir que som un gran creient a la Xina."

Apple planeja duplicar el nombre de les seves botigues a la Gran Xina a 40 a mitjan 2016. "És un mercat increïble,", Va dir. "La gent estima els productes d'Apple. I farem el nostre millor esforç per servir al mercat ".

Només un any abans, a l'octubre 2013, Apple va ser el No 6 fabricant de telèfons intel·ligents a la Xina, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung i Yulong, segons la firma d'investigació Canalys.

"Aquest és un resultat increïble, atès que el preu mitjà de venda dels telèfons d'Apple és gairebé el doble dels dels seus competidors més propers,"Canalys diu. "Mentre que els venedors de telèfons intel·ligents xinesos estan guanyant terreny ràpidament a nivell internacional, Apple ha canviat les tornes sobre ells en el seu mercat d'origen ".

Pot permetre el luxe per al rellotge d'Apple falli?

Han passat cinc anys des que Apple va llançar el seu últim veritablement nou producte - l'iPad - en 2010. Per a la altura del seu nom per a la innovació, i diversificar els ingressos fora de la dependència a l'iPhone, Apple té el rellotge d'Apple per ser un èxit rotund.

Cuini va anunciar que el rellotge sortiria a la venda a l'abril, donant a la companyia un impuls en el seu tercer trimestre, quan no es beneficiarà del Nadal o l'Any Nou xinès, que han ajudat els dos trimestres anteriors. "Estem fent grans progressos en el desenvolupament de la mateixa,", Va dir.

D'Apple descriu el nou producte - sovint referida com les iWatch, encara no ha estat nomenat oficialment - com el "dispositiu personal més mai" i es creu que serà capaç de supervisar la salut del seu portador, així com connectar-se a un iPhone per a proveir diverses altres funcions. Cook va dir que els desenvolupadors d'aplicacions ja li havien impressionat amb "alguna innovació increïble".

Carolina Milanesi de Kantar Worldpanel COMTECH diu el rellotge ajudar a Apple a estendre les seves vendes en un mercat molt més ampli. "Han estat molt intel·ligent en empenyent com joieria i disseny en lloc de com tecnològicament intel·ligent és,"Diu ella. "S'estan concentrant més en impressionar al món del disseny i la moda dels bloggers de tecnologia.

"Crec que això serà una compra molt més irracional que amb un iPad. Amb un iPad que vostè volia un iPad: això serà més d'una declaració de moda ".

Ella va dir que el llançament es beneficiaria de la moda i tècniques de comercialització d'Angela Ahrendts, l'excap de Burberry d'Apple va contractar l'any passat en un paquet de pagament $ 73 milions com a seu cap de venda al detall.

Poma escaldats una sèrie de grans noms de la moda i el disseny per unir-se al seu equip de guàrdia, incloent Patrick Pruniaux, exvicepresident de vendes de Tag Heuer i l'excap de Yves Saint Laurent Paul Deneve, que ara és "vicepresident de projectes especials" d'Apple.

Tim Cook presenta el rellotge d'Apple a Califòrnia l'any passat.
Tim Cook presenta el rellotge d'Apple a Califòrnia l'any passat. Fotografia: Zuma / Rex

Ha sorgit Tim Cook de l'ombra de Steve Jobs?

Pocs directors executius van ser tan íntimament connectats a les seves empreses com Jobs va ser amb Apple, i Cook es va enfrontar a una dura batalla per guanyar-se els inversors que temien que no tenia visió i talent per a l'espectacle del cofundador.

Inversors activistes David Einhorn i Carl Icahn han tractat d'interferir en la gestió de Cook, però s'ha mantingut en les seves tretze. També ha mostrat el seu costat incisiva per hachar Scott Forstall, l'excap del seu sistema operatiu mòbil iOS, durant el llançament fallit de l'aplicació Apple Maps, així com la substitució del cap de botigues de la companyia, John Browett - l'excap Dixons - després de menys d'un any en el treball.

Jobs i Cook són "personalitats tan diferents", diu Milanesi, que ha seguit d'Apple des de fa més d'una dècada. "La recepció sota Cook ha estat molt positiva: he is very impressive in operations and managing the product chain.”

Milanesi diu Cook també ha fet molt per fer d'Apple se senti com una marca més accessible. "Amb Jobs era aspiracional però alguna cosa intocable i distant,"Diu ella. "Sembla molt més oberta i accessible sota Tim, i això és important, ja que volen ampliar la gamma de productes a un ampli sector dels consumidors.

"La seva gran prova serà el rellotge d'Apple, ja que és el primer producte llançat sota el seu lideratge ".

Serà enorme pila d'efectiu d'Apple convertit en un llast?

Apple està fent molt més diners dels que pot gastar, en la mesura en què s'ha construït una pila d'efectiu $ 178bn. Va afegir $ 23 mil milions al les arques en l'últim trimestre i gairebé tots els que es diposita a l'estranger. Prenent de nou als EUA per tornar-lo als accionistes seria incórrer en una gran factura d'impostos.

Per apaivagar als inversors d'Apple ha estat la compra d'accions pròpies, però demanant prestat contra els diners en efectiu en lloc d'utilitzar el capital. Es va comprar una còpia de $ 45000000000 d'accions l'any passat, però no ha fet molta efecte en l'efectiu. Compta amb $ 35 mil milions de deute.

Blaber diu que Apple necessita per mantenir un superàvit gran per donar-li "el múscul i flexibilitat per invertir en noves categories". Però la seva més recent i més adquisició - auriculars del Dr. Dre i negoci de streaming Beats Electronics - cost és $ 3 mil milions.

La mida de l'explotació d'efectiu d'Apple ha atret l'atenció dels polítics. Cook ha dit al Congrés que la companyia finalment portar-ho de tornada a terra, però només quan hi ha una "simplificació dramàtica del codi d'impost de societats", incloent un "impost raonable en guanys a l'estranger que permet el lliure flux de capital nou als EUA".

guardian.co.uk © Guardian News & Mitjana Ltd 2010

Publicat a través de la Guardian News RSS Plugin per WordPress.

26289 0