Powered by Guardian.co.ukOvaj članak pod naslovom “Jabuka: šta ti radiš nakon što je postao najprofitabilniji svjetska kompanija?” napisao je Rupert Neate u New Yorku, za The Observer u subotu 31. Jan 2015 15.01 UTC

Kada Apple postala najprofitabilnija kompanija u istoriji prošle nedelje, analitičari jedva sadrže uzbuđenje.

"Zapanjujući", "Izuzetan", "Čudovište" neke su od reakcija analitičara brojevima pokazuje Silikonskoj dolini firma je napravio $ 18bn (£ 12 milijardi) u samo tri mjeseca - prodajom 34,000 iPhone sat vremena oko sat od oktobra do decembra. Ona sada ima $ 178bn gotovine u banci.

Ali nakon gungula, pitanja počela. Za kompanija koja se vratila iz ivici bankrota manje od 20 prije mnogo godina, koliko dugo može nastaviti dobre vijesti? Evo šest velikih pitanja suočava najveći korporativni uspjeh na svijetu.

Finansijski, je to vrhunac?

Apple je 90 dana daleko od bankrota, kada Steve Jobs ponovno pridružio u 1997. kako je kasnije otkrio - ali Apple sada ima tendenciju da umanji svoje finansijske uspjeh uoči kvartalnu dobit najava kako bi se iznenaditi investitora i analitičara.

Profit ovom kvartalu bili su na drugom skali, iako. Prodaja u tri mjeseca do kraja decembra su up 30% do $ 74.6bn. Oni profit od $ 18bn su up 37%.

To je bio najbrži kvartalni rast od marta 2012, ali onda Apple je bio upola manji je sada. Kao što je glavni financijski direktor Apple, Luca Maestri, rekao je: "Za kompaniju naše veličine to nije mala stvar."

Katy Huberty, analitičar u Morgan Stanley, rekao da je to "kvartal za knjige rekorda" i povećana joj cijena dionica od ciljnih $126 u $133, ukazuje ona smatra da je više rast doći. Akcije, koje su skočile 5% nakon radnog vremena trgovanja sljedeći Appleov rezultati, zatvorena $117 u petak.

Sada je veliki izazov, kaže Geoff Blaber, potpredsjednik istraživanja za CCS Insight, je pronaći sljedeći priliku rasta. "Zapadne Europe i Sjeverne Amerike postaju zasićene: da ima prostora za rast Apple ima da se oslanja na uzimanje rast od [Google] Android operativni sistem zasnovan uređaje,"Kaže on. "Veliki, velik, fokus je na Kine i Indije u manjoj mjeri. "

Analitičari koje je anketirao Thomson Reuters očekuju prihoda Apple u godini do septembra rasti 22%, ali rast usporiti na 4% u narednoj godini.

Ima li ostavio mnogo više ljudi koji žele iPhone?

Apple prodao rekordnih 74.5m mobilnih telefona u četvrtfinalu, 46% više nego u istom razdoblju godinu dana ranije. "Potražnja za iPhone je zapanjujuća, razbijajući naša visoka očekivanja,", Rekao je izvršni direktor Tim Cook. "Ova knjiga je teško shvatiti."

Telefoni čini dvije trećine Apple prihoda, i bili su u vrijednosti od više od Microsoft i Google-ov najnoviji kvartalne prodaje u kombinaciji.

"Izgleda da cijeli svijet želi iPhone,"Steven Milunovich, analitičar u UBS, napisao u poruci investitorima, ističući da potrošači tražio još telefone, ali Apple nije mogao da ih proizvede dovoljno brzo do nedavno.

Međutim, Toni Sacconaghi, analitičar u Bernstein Research, upozorava da je rast Apple može biti previše oslanjaju na sedam godina stara linija proizvoda. "A ulog na Apple je sve bet na iPhone,"Kaže Sacconaghi. "Dobra vijest je, iPhone su veliki. Loša vijest je, odmah da vozi preko 100% rasta prihoda kompanije. "

Kineski kupac kupuje dva nova iPhone 6s.
Kineski kupac kupuje dva nova iPhone 6s. Fotografija: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Koliko je važna Kini?

Vrlo: prodaje iPhone eksplodiraju u zemlji. Apple pretekao lokalnih proizvođača Xiaomi da postane Kine najveći smartphone prodavca u zadnjem kvartalu. Kineski prodaje, koji je bio slab za Apple dok se ne otpusti najnovije veći-screen telefoni, ušao u $ 16.1bn, gore 70% prošle godine - kada je također nije imao dogovor dajući mu pristup China Mobile Procjenjuje se 760 miliona pretplatnika.

Prihodi u Kini se brzo sustiže iznosa prikuplja u cijeloj Europi, gdje su bili prodaja $ 17.2bn, gore 20%.

"Bio sam tamo [u Kini] odmah nakon lansiranja u listopadu, i uzbuđenje oko iPhone 6 i 6 Više [bio] apsolutno fenomenalno,"Rekao je Cook u njegov poziv s analitičarima. "Može se reći da smo veliki vjernik u Kini."

Apple planira udvostručiti broj svojih trgovina u većim Kine 40 Do sredine-2016. "To je neverovatna tržište,"Rekao je. "Ljudi vole Apple proizvoda. A mi ćemo se potruditi da služe tržištu. "

Samo godinu dana ranije, u oktobru 2013, Apple je bio Nema 6 smartphone kavu u Kini, trailing Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung i Yulong, prema istraživanju firme Canalys.

"Ovo je fantastičan rezultat, s obzirom da je prosječna prodajna cijena Appleova telefona je skoro duplo onih svojih najbližih konkurenata,"Kaže Canalys. "Dok kineski smartphone prodavači su brzo dobijaju zemlju na međunarodnom, Apple je okrenuo stolove na njih u njihovom domaćem tržištu. "

Može li to priuštiti za Apple Watch da ne?

Prošlo je pet godina od Apple lansirao svoj najnoviji istinski novi proizvod - iPad - u 2010. Da živi do svoje ime za inovacije, diverzificirati i prihoda dalje od oslanjanja na iPhone, Apple je potrebna Apple Watch biti nekvalifikovano uspjeh.

Cook je najavio da će sat će se u prodaji u travnju, dajući kompanija pogurati u svom trećem kvartalu kada neće imati koristi od Božića ili kineske Nove godine, koji će imati pomogla prethodna dva kvartala. "Mi pravimo veliki napredak u razvoju ga,"Rekao je.

Apple opisuje novi proizvod - često naziva kao iWatch, iako nije službeno imenovan - kao "najličniji uređaja ikada", a smatra se da će biti u mogućnosti da prati zdravlje svoje nosi, kao i povezivanje na iPhone pružiti nekoliko drugih funkcija. Cook je rekao programeri aplikacija mu je već impresionirani "nekim neverovatno inovacije".

Carolina Milanesi na Kantar Worldpanel ComTech kaže sat će pomoći Apple proširiti svoju prodaju u mnogo širem tržištu. "Oni su bili vrlo pametan u gurajući ga kao nakit i dizajna, a ne kako je tehnološki pametan je to,", Kaže ona. "Oni su napadi više impresionirao dizajn i modni svijet od tech blogera.

"Mislim da će ovo biti mnogo iracionalnog kupi nego iPad. Uz iPad želiš iPad: ovo će biti više modni izjavu. "

Ona je rekla da bi imala koristi od lansiranja modne i marketing vještina Angela Ahrendts, bivši šef Burberry Apple angažovao prošle godine o paketu pay $ 73m kao glavu maloprodajnih.

Apple poširanog niz velikih imena iz mode i dizajna koja će se pridružiti timu sat, uključujući Patrick Pruniaux, bivši potpredsjednik prodaje u Tag Heuer i bivši Yves Saint Laurent šef Paul Deneve, koji je sada Apple-ov "potpredsjednik posebnih projekata".

Tim Cook predstavio Apple Watch u Kaliforniji prošle godine.
Tim Cook predstavio Apple Watch u Kaliforniji prošle godine. Fotografija: Zuma / Rex

Da li je Tim Cook izašla iz sjene Steve Jobs?

Nekoliko izvršni direktori su intimno povezani sa svojim kompanijama kao što Jobs je bio sa Apple, Cook i suočeni teško bitku da pridobije investitore koji su se bojali on nije imao viziju i sposobnost privlačenja pažnje javnosti suosnivač je.

Aktivista investitora David Einhorn i Carl Icahn su pokušali da ometaju upravljanje Cook-a, ali on je stajao svoju zemlju. On je također pokazao svoje Steely rame uz axing Scott Forstall, bivši šef njegovog iOS mobilne operativni sistem, iznad nije lansiranje Apple Maps app, kao zamjena šef pohranjuje kompanije, John Browett - bivši šef Dixons - nakon manje od godinu dana u poslu.

Posao i Cook su "kao različite ličnosti", kaže Milanesi, ko je pratio Apple za više od deset godina. "Prijem pod Cook je bio vrlo pozitivan: on je vrlo impresivan u poslovanju i upravljanju lancem proizvod. "

Milanesi kaže Cook je također učinio mnogo da bi Apple osjećam kao pristupačnija brend. "Sa Jobs je to bio teži, ali nešto nedodirljivo i daleka,", Kaže ona. "Čini se da mnogo više otvoren i dostupan pod Tim, i to je važno jer oni žele da se proširi asortiman proizvoda za široku odjeljku potrošača.

"Njegov veliki test će biti Apple Watch, kao da je to prvi proizvod koji treba biti pokrenut pod njegovim vodstvom. "

Hoće li Apple je ogroman novčani gomilu postati odgovornosti?

Apple čini mnogo više novca nego što može potrošiti, u mjeri u kojoj je izgradio $ 178bn gotovini pile. Dodala je $ 23bn u kasu u posljednjem kvartalu, a gotovo sve to je skrenuo u inostranstvu. Uzimajući ga nazad u SAD da ga vrati dioničarima bi nastali veliki poreski račun.

Da umiri investitore Apple kupuje sopstvene akcije, ali zaduživanjem protiv gotovine nego pomoću kapitala. To otkupila $ 45bn akcija prošle godine, ali nije napravio neki dent u gotovini. Ima $ 35 milijardi duga.

Blaber kaže Apple treba da održi veliki višak da ga je "mišića i fleksibilnost da ulažu u nove kategorije". Ali svoj najnoviji i najveći akvizicije - Dr Dre je slušalice i poslovnih streaming Beats Electronics - trošak je $ 3 milijarde.

Veličina Apple gotovine Holding je privukla pažnju političara. Cook je rekao Kongresu kompanija će na kraju dovesti ga na kopnu, ali samo kada postoji "dramatične pojednostavljenje poreza kodeksa korporativnog", uključujući "razuman porez na stranim zarade koji omogućava slobodan protok kapitala natrag u SAD-u".

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Objavljeno preko Guardian News Feed plugin za WordPress.

26367 0