Осъществено от Guardian.co.ukТази статия, озаглавена “Ябълка: какво ще правиш, след като стана най-печелившата компания в света?” е написана от Рупърт Neate в Ню Йорк, за наблюдателя в събота 31 Януари 2015 15.01 UTC

Когато Apple се превърна в най-печелившата компания в историята на миналата седмица, анализатори едва ли биха могли да съдържат техните вълнение.

"Зашеметяване", "Изключителен", "Чудовище" бяха някои от реакциите на анализаторите до номера, показващи фирма Silicon Valley е направил $ 18 млрд (£ 12 млрд) само за три месеца - от продажба 34,000 Iphones час денонощно от октомври до декември. Тя вече има $ 178bn пари в банката.

Но в края на краищата суматохата, започнаха въпросите. За компания, която се е върнала от ръба на фалита по-малко от 20 Преди години, колко дълго може да продължи добрата новина? Тук са шест големи въпроси пред най-големия корпоративен успех в света.

Финансово, е този връх?

Apple е 90 дни далеч от фалит, когато Стив Джобс го завръща в 1997, когато той по-късно разкри, - но Apple вече има тенденция да омаловажат неговото финансово успех в навечерието на тримесечните обявления печалба, за да изненада инвеститорите и анализаторите.

Печалби от това тримесечие са били на друг мащаб, въпреки че. Продажбите в трите месеца до края на декември са се повишили 30% до $ 74.6bn. Тези печалби от $ 18 млрд бяха нагоре 37%.

Това беше най-бързият тримесечен ръст от март насам 2012, но след това Apple е половината от размера е сега. Като главен финансов директор на Apple, Luca Maestri, каза: "За една компания от нашия размер, който не е малък подвиг."

Katy Huberty, анализатор в Morgan Stanley, заяви, че е "тримесечие за книгата на рекордите" и увеличава нейната целева цена на акция от $126 към $133, което показва, че вярва, че там е по-голям растеж, за да дойде. Акциите, който скочил 5% в късните часове за търговия, следващ резултати на Apple, затворена в $117 в петък.

Голямото предизвикателство сега, казва казва Джеф Блейдър, Заместник-председател на научните изследвания за CCS Insight, е да се намери следващата възможност за растеж. "Западна Европа и Северна Америка стават все по наситена: да има място за растеж Apple трябва да разчита на приема на растеж от [Google си] Android операционна система базирани устройства,"Казва той. "Голямото, голям, акцент е върху Китай и в по-малка степен, Индия. "

Анализаторите, анкетирани от Thomson Reuters очакват приходите на Apple през годината до септември, за да растат 22%, но растежът да се забави до 4% през следващата година.

Има много повече хора са напуснали, които искат един iPhone?

Apple продаде рекордните 74,5 м мобилни телефони през тримесечието, 46% повече, отколкото през същия период година по-рано. "Търсенето на iPhone е потресаващ, разбивайки нашите високи очаквания,", Заяви главният изпълнителен директор Тим Кук. "Този обем е трудно да се разбере."

Телефоните представляват две трети от приходите на Apple, и са били на стойност повече от Microsoft и най-новите продажби на Google тримесечни комбинирани.

"Изглежда, че целият свят иска iPhone,"Стивън Milunovich, анализатор в UBS, пише в бележка към инвеститорите, като посочи, че потребителите са поискали още повече телефони, но Apple не може да ги произведе достатъчно бързо доскоро.

Обаче, Toni Sacconaghi, анализатор в Bernstein Research, предупреждава, че растежът на Apple може да е твърде зависима от седем-годишният продуктовата линия. "Залог на Apple е все залог на iPhone,"Sacconaghi казва. "Добрата новина е,, Iphones са страхотни. Лошата новина е,, точно сега, че е движещата над 100% от ръста на приходите на компанията. "

Един китайски клиент закупи две нови 6s iPhone.
Един китайски клиент закупи две нови 6s iPhone. Снимка: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Колко важно е Китай?

Много: продажби iPhone нарастват лавинообразно в страната. Apple изпревари местния производител Xiaomi да стане на Китай най-големият смартфон продавач през последното тримесечие. Китайските продажби, която е била слаба за Apple, докато го пусна най-новите телефони голям екран, изскочи от $ 16.1bn, нагоре 70% на миналата година - когато тя също не е имало сделка давайки му достъп до China Mobile прогнозираните 760 милиона абонати.

Приходите в Китай бързо се изравняват със сумата, която събира в цяла Европа, когато продажбите са били $ 17.2bn, нагоре 20%.

"Бях там [в Китай] веднага след стартирането през октомври, и вълнението около iPhone 6 и 6 Още [Беше] абсолютно феноменален,", Каза Кук по време на неговия призив с анализатори. "Можете да кажете, че ние сме един голям вярващ в Китай."

Apple планира да удвои броя на магазините си в по-голяма Китай да 40 до средата на 2016. "Това е едно невероятно пазар,", Каза той. "Хората обичат Apple продукти. И ние ще направим всичко възможно, за да служи на пазара. "

Само година по-рано, през октомври 2013, Apple е NO 6 смартфон машина в Китай, изоставаше Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung и Yulong, според изследователската компания Canalys.

"Това е един прекрасен резултат, имайки предвид, че средната продажна цена на телефоните на Apple е почти два пъти тези на най-близките си конкуренти,"Canalys казва. "Докато китайските смартфони продавачите са бързо набират сила в международен план, Apple се превърна таблиците върху тях в дома им на пазара. "

Мога да си го позволя за Apple Патрул да се провали?

Изминаха пет години, тъй като Apple пусна най-новата си наистина нов продукт - на IPAD - в 2010. За да живее до неговото име за иновации, и разнообразяване на приходите от разчитане на iPhone, Apple се нуждае от Apple стража да бъде категорична успех.

Кук обяви, че часовникът ще бъде пуснат в продажба през април, даване на компанията тласък в третата си четвърт, когато това няма да се възползват от Коледа или китайската нова година, които ще са помогнали на предходните две тримесечия. "Правим голям напредък в развитието на това,", Каза той.

Apple описва новия продукт - често наричани iWatch, въпреки че не е официално обявен - като "най-личната устройството някога" и се смята, че ще бъде в състояние да следи здравето на ползвателя, както и да се свържете към iPhone, за да осигури няколко други функции. Кук заяви разработчиците вече му бяха впечатлени с "някои невероятни иновации".

Каролина Миланези на Kantar Worldpanel Comtech казва часовникът ще помогне на Apple разшири продажбите си в един много по-широк пазар. "Те са много умни в това бутане като бижута и дизайн, а не как технологично умен е,"Казва тя. "Те се съсредоточават повече върху впечатли дизайн и моден свят, отколкото на технологични блогъри.

"Мисля, че това ще бъде много по-ирационална купи, отколкото с Ipad. С IPAD, което исках един IPAD: това ще бъде повече от моден изявление. "

Тя заяви, че откриването ще се възползват от модните и маркетингови умения на Ангела Ahrendts, Бившата Burberry шефа Apple нае миналата година относно пакетните заплащане на $ 73m като главата му на дребно.

Apple очи низ от големи имена от модата и дизайна, за да се присъедини към своя часовник отбор, включително Patrick Pruniaux, Бившият вицепрезидент на продажбите на Tag Heuer и бивш шеф Yves Saint Laurent Пол Deneve, който сега е на Apple "вицепрезидент на специални проекти".

Тим Кук представя на Apple Патрул в Калифорния миналата година.
Тим Кук представя на Apple Патрул в Калифорния миналата година. Снимка: Зума / Rex

Се очертава Тим Кук от сянката на Стив Джобс?

Малко изпълнителни директори са като тясно свързани с техните компании като Джобс беше с Apple, и Cook е изправена пред трудна битка, за да спечели инвеститори, които се опасяваха, че липсва визия съосновател и прах в очите.

Активисти инвеститори Дейвид Айнхорн и Карл Айкан се опитват да се намесват в управлението на готвача, но той е да отстоява позицията си. Той също така е показано стоманен му рамо до axing Скот се измъкнат от ситуацията, бивш ръководител на своята IOS мобилна операционна система, над проваленото изстрелване на приложението Apple Maps, както и подмяна на главата на магазините на компанията, John Browett - бивша Dixons шефа - след по-малко от една година в работата.

Работа и Cook са "тези различни личности", казва Миланези, който е следван Apple за повече от десетилетие. "Приемът по Cook е много положително: той е много впечатляващо в операции и управление на веригата на продукта. "

Миланези казва Кук също направи много, за да направи Apple се чувствам като по-достъпен марка. "С работа е само пожелателно, а малко по-недосегаем и далечно,"Казва тя. "Изглежда много по-отворен и достъпен под Tim, и това е важно, тъй като те искат да разширят продуктовата гама на широк участък от потребителите.

"Неговият голям тест ще бъде на Apple Патрул, тъй като това е първият продукт да бъде пуснат под негово ръководство. "

Ще Apple е огромен паричен купчина стане отговорност?

Apple прави много повече пари, отколкото да прекарате, до такава степен, че тя е изградена $ 178bn парични купчина на. Той добави $ 23bn да хазната през последното тримесечие и почти всички от тях е с наклон в чужбина. Като го обратно в САЩ, за да го върне на акционерите би поел голям данъчен законопроект.

За да успокои инвеститорите Apple е изкупуване на акции, но със заемни средства, срещу пари в брой, а не с помощта на столицата. Тя изкупило обратно $ 45 милиарда на акции през миналата година, но не е направено много за пробив в парите. Той има $ 35 милиарда от дълга.

Blaber казва Apple трябва да поддържа голям излишък, за да го даде "мускул и гъвкавост, за да инвестират в нови категории". Но най-новата и най-големия си придобивка - слушалки Dr Dre и стрийминг бизнес Beats Electronics - цена на $ 3 милиарда.

Размерът на Apple паричните стопанство е привлякла вниманието на политиците. Кук е казал Congress компанията в крайна сметка ще я върне на сушата, но само когато е налице "драматична опростяване на корпоративния данъчен кодекс" включително "разумен данък върху чуждестранните доходи, която позволява свободното движение на капитали обратно към САЩ".

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Публикувано чрез Guardian News Feed плъгин за WordPress.

26246 0