Працуе на Guardian.co.ukГэты артыкул пад назвай “Яблык: што вы будзеце рабіць пасля таго, самай прыбытковай кампаніяй у свеце?” была напісана Руперт Neate ў Нью-Ёрку, Для назіральніка на суботу 31 студзеня 2015 15.01 Універсальны Глабальныя ЧАС

Калі Apple стаў самай прыбытковай кампаніяй у гісторыі на мінулым тыдні, аналітыкі наўрад ці маглі стрымаць свайго хвалявання.

"Узрушаючыя", "Выбітны", "Монстар" былі аднымі з рэакцый аналітыкаў, каб лічбы, якія паказваюць фірмы Silicon Valley зрабіў $ 18 млрд (£ 12 млрд) усяго за тры месяцы - на продажы 34,000 IPhones гадзіну кругласутачна з кастрычніка па снежань. У цяперашні час яна мае $ 178bn наяўных грошай у банку.

Але пасля ўсяго гэтага хвалявання, пачаліся пытанні. Для кампаніі, якая вярнулася з мяжы банкруцтва менш 20 шмат гадоў таму, як доўга можа добрая навіна працягнуць? Вось шэсць вялікія пытанні, якія стаяць перад вялікі поспех прадпрыемства ў свеце.

У фінансавым дачыненні, гэта пік?

Apple, быў 90 дзён у месцах, далёкіх ад банкруцтва, калі Стыў Джобс вярнуўся яго ў 1997 па, як ён пазней высветлілася, - але Apple, цяпер, як правіла, пераменшыць свой фінансавы поспех наперадзе Квартальны прыбытак аб'яваў для таго, каб здзівіць інвестараў і аналітыкаў.

Прыбытак гэтым квартале былі на іншым маштабе, хоць. Продажу на працягу трох месяцаў да канца снежня выраслі 30% да $ 74.6bn. Гэтыя прыбытку ў памеры $ 18 млрд выраслі 37%.

Гэта быў самы хуткі квартальны рост з сакавіка 2012, але тады Apple, быў напалову памер зараз. У якасці галоўнага фінансавага дырэктара Apple,, Лука маэстра, сказаў: "Для кампаніі нашага памеру, які ня маленькі подзвіг."

Кэці Huberty, аналітык Morgan Stanley, сказаў, што гэта "квартал для кнігі рэкордаў" і павялічыў сваю мэтавую цану акцый ад $126 для $133, паказваючы, што яна лічыць, што існуе больш росту прыехаць. Акцыі, якія павялічыліся 5% пасля закрыцця таргоў наступныя вынікі Apple,, зачынены $117 у пятніцу.

Вялікай праблемай зараз, кажа Джэф Blaber, віцэ-прэзідэнт па даследаваннях CCS Insight, каб знайсці наступную магчымасць росту. "Заходняя Еўропа і Паўночная Амерыка насычаецца: каб мець прастору для росту яблык спадзявацца на прыняцці рост ад [Google,] Прылады на базе аперацыйнай сістэмы Android,"Кажа ён. "Вялікі, вялікі, увагу на Кітай і, у меншай ступені, Індыя ".

Аналітыкі, апытаныя Thomson Reuters чакаем, што выручка кампаніі Apple у гэтым годзе ў верасні, каб расці 22%, але рост замарудзіцца да 4% ў наступным годзе.

Ёсць яшчэ шмат людзей засталося, хто хоча iPhone?

Apple, прададзена рэкордная 74.5m мабільныя ў квартале, 46% больш, чым у той жа перыяд годам раней. "Попыт на iPhone быў ашаламляльным, руйнуючы нашы высокія чаканні,", Сказаў галоўны выканаўчы Цім Кук. "Гэты аб'ём цяжка зразумець."

Тэлефоны даводзілася дзве траціны паступленняў ад Apple, і каштавалі больш, чым Microsoft і апошнія квартальныя продажу Google у спалучэнні.

"Падобна на тое, ўвесь свет хоча iPhone,"Стывен Milunovich, аналітык UBS, напісаў у запісцы для інвестараў, паказваючы на ​​тое, што спажыўцы патрабавалі нават больш тэлефонаў, але Apple, не можа вырабляць іх досыць хутка, пакуль нядаўна.

Аднак, Тоні Sacconaghi, аналітык даследчай Бернштэйна, папярэджвае, што рост Apple, можа быць занадта залежнымі ад сямігадовай даўніны прадуктовай лінейкі. "Стаўка на Apple, усё больш і больш стаўка на iPhone,"Кажа Sacconaghi. "Добрая навіна заключаецца ў, IPhones вялікія. Дрэнная навіна заключаецца ў, прама зараз, што рухае над 100% росту даходаў кампаніі ".

Кітайскі кліент купляе два новых карцінкі 6s.
Кітайскі кліент купляе два новых карцінкі 6s. Фотаздымак: Ёханэс EISELE / AFP / Getty Images

Наколькі важна Кітай?

Вельмі: iPhone продажаў выбухаюць ў краіне. Apple, дагнаў мясцовы вытворца Xiaomi стаць Кітая вялікі смартфон прадавец у апошнім квартале. Кітайскія продажу, які быў слабы для Apple, пакуль яна не выпусціла апошнюю больш-экрана тэлефона, склаў $ 16.1bn, уверх 70% у мінулым годзе - калі ён таксама не меў справу, даючы яму доступ да China Mobile Падлічана 760 мільёнаў абанентаў.

Даходы ў Кітаі хутка даганяе сумы, якую ён збірае ў цэлым Еўропы, дзе продажу склалі $ 17.2bn, уверх 20%.

"Я быў там [ў Кітаі] адразу пасля запуску ў кастрычніку, і ажыятаж вакол iPhone 6 і 6 Больш [быў] абсалютна фенаменальны,"Сказаў Кук падчас сваёй размовы з аналітыкамі. "Можна сказаць, што мы вельмі веру ў Кітаі."

Apple, плануе падвоіць колькасць сваіх крам у Вялікім Кітаі, каб 40 да сярэдзіны 2016. "Гэта неверагодна рынак,"Сказаў ён. "Людзі любяць прадукты кампаніі Apple. І мы будзем рабіць усё магчымае, каб абслугоўваць рынак ".

Толькі год таму, у кастрычніку 2013, Apple, быў Няма 6 вытворца смартфонаў у Кітаі, Падоўжны Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung і Yulong, па дадзеных даследчай фірмы Canalys.

"Гэта дзіўны вынік, улічваючы, што сярэдняя цана продажу тэлефонаў Apple, амаль удвая больш, чым сваіх бліжэйшых канкурэнтаў,"Кажа Canalys. "У той час як кітайскія смартфоны вытворцы хутка набірае сілу на міжнародным, Apple, ператварыла табліцы на іх у іх ўнутраным рынку ".

Ці можа ён дазволіць сабе Няўдача Apple Назіраць?

Прайшло пяць гадоў з тых часоў Apple, выпусціла свой апошні сапраўды новы прадукт - Ipad - у 2010. Каб жыць да яго імя для інавацый, і дыверсіфікаваць даходы ад апоры на iPhone, Apple, мае патрэбу ў Apple Назіраць быць безумоўным поспехам.

Кук заявіў, што гадзіннік паступіць у продаж у красавіку, што дае кампаніі павялічыць свой уклад у трэцім квартале, калі ён не пойдзе на карысць ад Каляд або Кітайскі новы год, якая будзе дапамаглі папярэднія два квартала. "Мы робім вялікі прагрэс у развіцці гэтага,"Сказаў ён.

Apple, апісвае новы прадукт - часта названыя iWatch, хоць ён не быў афіцыйна названы - як "самы персанальнага прылады Ever", і лічыцца, што змогуць сачыць за здароўем свайго ўладальніка, а таксама падлучэння да iPhone, каб забяспечыць шэраг іншых функцый. Кук сказаў, дадатак распрацоўшчыкі ўжо зрабілі на яго ўражанне з "нейкі неверагоднай інавацый".

Караліна Миланези ў Kantar Worldpanel COMTECH кажа гадзіны дапаможа Apple, пашырыць свае продажу ў значна больш шырокім рынку. "Яны былі вельмі разумныя ў прасоўванні яго як ювелірныя вырабы і канструкцыі, а не як тэхналагічна разумны гэта,"Яна кажа. "Яны сканцэнтраваны больш на ўражлівыя дызайн і свет моды, чым тэхналогій блогераў.

"Я думаю, што гэта будзе нашмат больш ірацыянальным, чым купіць з Ipad. З Ipad вы хацелі Ipad: гэта будзе больш даніна модзе ".

Яна сказала, што запуск выйграюць ад моды і маркетынгавых навыкаў Ангелай Ahrendts, Былы Burberry бос Apple, наняў у мінулым годзе на аплату працы і $ 73 млн у якасці кіраўніка рознічнага гандлю.

Apple, вараныя радок гучных імёнаў з моды і дызайну далучыцца да яго каманды вахты, у тым ліку Патрык Pruniaux, былы віцэ-прэзідэнт па продажах у Tag Heuer і былы Yves Saint Laurent боса Пол Дэнёў, які ў цяперашні час "віцэ-прэзідэнт па спецыяльных праектах" ад Apple.

Цім Кук раскрывае Apple Назіраць ў Каліфорніі ў мінулым годзе.
Цім Кук раскрывае Apple Назіраць ў Каліфорніі ў мінулым годзе. Фотаздымак: Зума / Rex

Мае Цім Кук выйшаў з ценю Стыва Джобса?

Мала кіраўнікі былі як цесна звязаная з іх кампаніямі, Джобс быў з Apple,, і Кук сутыкнуўся з жорсткай барацьбе заваяваць інвестараў, якія асцерагаліся, што ён не хапала бачанне сузаснавальнік х і відовішчаў.

Актывіст інвестары Дэвід Айнхорн і Карл Икан спрабавалі перашкодзіць кіраванні Кука, але ён стаяў на сваім. Ён таксама паказаў сваю сталёвы бок сячэ Скот Форстолл, Былы кіраўнік сваёй мабільнай аперацыйнай сістэмы IOS, за няўдалы запуск прыкладання Apple Maps, а таксама замены галоўкі магазінаў кампаніі, Джон Browett - былы Dixons бос - менш чым праз год у працы.

Праца і Кук "такія розныя асобы", кажа Миланези, хто сачыў за Apple, на працягу больш чым дзесяці гадоў. "Прыём пад Кукам была вельмі пазітыўнай: ён з'яўляецца вельмі ўражлівым ў аперацыях і кіраванні вытворчай ланцужку ".

Milanesi кажа Кук таксама зрабіў шмат, каб зрабіць Apple адчуваць сябе больш даступным маркі. "З Вакансіі менавіта пажаданыя, але некалькі недатыкальных і аддаленая,"Яна кажа. "Гэта здаецца нашмат больш адкрытым і даступным па Ціма, і гэта важна, як яны хочуць, каб пашырыць дыяпазон прадукцыі для шырокіх слаёў спажыўцоў.

"Яго вялікае выпрабаванне будзе Apple Назіраць, як гэта першы прадукт будзе запушчаны пад яго кіраўніцтвам ".

Будзе велізарны грашовы куча Apple, стаць адказнасці?

Apple, робіць нашмат больш грошай, чым ён можа выдаткаваць, у той ступені, якую яна стварыла ў $ 178bn наяўных кучу. Ён дадаў, $ 23 млрд у казну ў апошнім квартале, і амаль уся яна нахіліўся за мяжой. Прымаючы яго назад у ЗША, каб вярнуць яго акцыянерам будзе несці вялікі падатковы вэксаль.

Каб супакоіць інвестараў Apple, быў выкуп акцый, але, запазычваючы супраць наяўнымі, а не з дапамогай капітал. Гэта выкупіў $ 45 млрд акцый у мінулым годзе, але не зрабіў вялікую частку ўвагнутасці ў наяўнымі. Ён мае $ 35 млрд доўгу.

Blaber кажа, што Яблык павінна падтрымліваць вялікая дадатнае сальда даць яму "мышцы і гнуткасць, каб інвеставаць у новыя катэгорыі". Але яго апошняя і самая вялікая набыццё - навушнікі Доктар Дре і струменевага бізнес Beats Electronics - кошт ён $ 3 млрд.

Памер грашовых сродкаў холдынгу Apple, прыцягнула ўвагу палітыкаў. Кук паведаміў Кангрэсу кампанія ў канчатковым выніку прывядзе яго назад на бераг, але толькі тады, калі ёсць "моцнае спрашчэнне карпаратыўнай падатковага кодэкса", у тым ліку "разумнага падатку на валютных паступленняў, што дазваляе свабоднае перамяшчэнне капіталу назад у ЗША".

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Апублікавана з дапамогай Захавальнік Стужка навін Убудова для WordPress.

Артыкулы па Тэме

21887 0