Guardian.co.uk Powered byBaşlıqlı Bu yazı “Alma: Dünyanın ən gəlirli şirkəti olduqdan sonra nə etməliyəm?” Nyu-Yorkda Rupert Neate tərəfindən yazılmışdır, Şənbə 31 Yanvar müşahidəçi 2015 15.01 UTC

zaman Apple Son həftə ən gəlirli şirkəti oldu, analitiklər çətin onların həyəcan ola bilər.

"Gicəlləndirici", "Görkəmli", Silicon Valley möhkəm göstərən nömrələri analitiklərinin reaksiyalar bəzi idi "bir canavar" etdi $ 18 milyard (£ 12bn) yalnız üç ay - sataraq 34,000 Oktyabr dekabr saat ətrafında bir saat iPhone. İndi bank $ 178bn pul var.

Lakin bütün qarışıqlıq sonra, Suallar başladı. az iflasa geri gəldi bir şirkət üçün 20 il bundan əvvəl, nə qədər yaxşı xəbər davam edə bilər? Burada dünyanın ən böyük korporativ uğur üzləşdiyi altı böyük suallar.

maliyyə, Bu zirvəsi?

Apple oldu 90 sonra aşkar kimi gün üz iflas Steve Jobs 1997-ci ildə onu rejoined zaman - lakin Apple indi investorlar və analitiklər sürpriz etmək üçün irəli rüblük mənfəət elanlar maliyyə uğur downplay çalışır.

Bu dörddəbir mənfəət başqa miqyasda idi, baxmayaraq ki. Dekabrın sonuna üç ay Sales qədər idi 30% $ 74.6bn üçün. $ 18 milyard o mənfəət qədər idi 37%.

Bu ilin mart ayından etibarən sürətli rüblük artım oldu 2012, lakin sonra Apple indi yarım ölçüsü idi. Apple baş maliyyə məmuru kimi, Luca Maestri, bildirib: "Kiçik feat deyil, bizim ölçüsü bir şirkət üçün."

Katy Huberty, Morgan Stanley bir analitik, Bu "rekord kitab rüb" a idi və onun payı qiymət hədəf artıb $126 qədər $133, O hesab edir gələcək üçün daha çox artım var ifadə. səhmlər, atladı olan 5% sonra-saat ticarət Apple yekunlarına, bağlanıb $117 Cümə günündə.

İndi böyük problem, Geoff Blaber deyir, CCS Insight üçün tədqiqat vitse-prezidenti, növbəti artım imkanı tapmaq üçün. "Qərbi Avropa və Şimali Amerikada doymuş çevrilir: Apple-dan artım alaraq etibar var inkişaf üçün otaq var [Google] Android əməliyyat sistemi əsasında cihazlar,"Deyir. "böyük, böyük, diqqət Çin və bir az dərəcədə Hindistan etməkdir. "

Thomson Reuters tərəfindən polled Analitiklər sentyabr ildə Apple gəlir inkişaf gözləyirik 22%, lakin artım yavaş 4% növbəti ildə.

iPhone istəyirəm sol bir çox insanlar var?

Apple rübündə rekord 74.5m mobil satılır, 46% bir il əvvəl eyni dövrü ilə müqayisədə daha. "IPhone üçün tələb məəttəl olmuşdur, Bizim yüksək gözləntilərini sarsıdıcı,"Baş icraçı Tim Cook bildirib. "Bu həcm dərk etmək çətindir."

telefonlar Apple gəlir üçdə iki payına, və Microsoft daha çox dəyər idi və Google son rüblük satış birləşdirilmiş.

Bütün dünya iPhone istəyir kimi "görünür,"Steven Milunovich, UBS bir analitik, investorlar üçün qeyd yazdı, istehlakçıların daha telefonlar tələb etmişdi, lakin Apple son vaxtlara qədər sürətli kifayət qədər onlara istehsal edə bilər ki, işarə.

Lakin, Toni Sacconaghi, Bernstein Research bir analitik, Apple artım yeddi yaşlı məhsul xətti çox güvenen ola bilər ki, xəbərdarlıq. "Apple bir bahis iPhone bahis getdikcə,"Sacconaghi deyir. "Yaxşı xəbər, iPhone böyük. pis xəbər, İndi ki, artıq sürücülük 100% Şirkətin gəlir artım. "

Çin müştəri iki yeni iPhone 6S alır.
Çin müştəri iki yeni iPhone 6S alır. Fotoşəkil: Johannes Eisele / AFP / Getty Images

Çin nə dərəcədə vacibdir?

Çox: iPhone satış ölkədə partlayır. Apple son rübündə Çinin ən böyük smartphone satıcı olmaq üçün yerli istehsalçı Xiaomi oldular. Çin satış, Bu son böyük ekran telefonlar azad qədər Apple üçün zəif olmuşdur ki,, $ 16.1bn da gəldi, up 70% ötən il - Bu da China Mobile təxmin etmək imkanı verən bir razılaşma yox idi zaman 760 milyon abunəçi.

Çində gəlirləri tez bütün Avropa yığan məbləği ilə alıcı olunur, satış olduğu $ 17.2bn, up 20%.

"Mən oradaydım [Çin] sağ oktyabr ayında başlamaq sonra, iPhone ətrafında həyəcan 6 və 6 Daha [idi] tamamilə fenomenal,"Cook analitiklər ilə zəng zamanı bildirib. "Siz biz Çin böyük bir mömin olduğunu deyə bilərsiniz."

Apple daha çox Çində mağaza sayını ikiqat artırmağı planlaşdırır 40 Mid-2016. "Bu, inanılmaz bazar,"Dedi. "İnsanlar Apple məhsulları sevgi. Və biz bazar xidmət etmək üçün əlimizdən gələni edir. "

Yalnız bir il əvvəl, oktyabr ayında 2013, Apple No oldu 6 Çində smartfon istehsalçısı, arxada Xiaomi, Huawei, Lenovo, Samsung və Yulong, araşdırma firması Canalys görə.

"Bu gözəl nəticəsidir, Apple telefonlar orta satış qiyməti nəzərə alsaq ki, təxminən ikiqat onun yaxın rəqibləri bu,"Canalys deyir. "Çin smartphone satıcılar tez beynəlxalq zəmin əldə baxmayaraq, Apple öz bazarında onlara masalar çevrilmişdir. "

Apple Watch uğursuz üçün ödəyə bilər?

iPad - - Apple son həqiqətən yeni məhsul başlamışdır ildən beş il olmuşdur 2010. yenilik üçün onun adı qədər yaşamaq, və iPhone inam uzaq gəlirləri diversifikasiyası, Apple şərtsiz uğur olmaq Apple Watch lazımdır.

Cook watch aprel ayında satışa açıqladı, Çin yeni il Milad fayda və ya deyil zaman şirkət üçüncü rübündə bir təkan verilməsi, Əvvəlki iki rüb kömək edəcək. "Biz inkişafında böyük irəliləyiş edirik,"Dedi.

Apple yeni məhsul təsvir - tez-tez iWatch adlandırılacaq, rəsmi adına deyil, baxmayaraq ki, - "heç ən şəxsi cihaz" kimi və bu düşünülür bir neçə digər funksiyaları təmin etmək üçün taxan sağlamlıq nəzarət, eləcə də iPhone qoşulmaq olacaq. Cook app developers artıq "Bəzi inanılmaz yenilik" ona heyran edib.

Kantar Worldpanel ComTech at Carolina Milanesi watch Apple daha geniş bazara öz satış uzatmaq kömək edəcək. "Onlar daha nə qədər texnoloji smart daha zərgərlik və dizayn kimi basmaqla çox ağıllı olub,"Deyir. "Onlar tech bloqçular çox dizayn və moda dünya etkileyici daha çox konsentrə olunur.

"Mən bu bir iPad ilə daha çox səmərəsiz alış olacaq. iPad ilə bir iPad istədi: bu bir moda bəyanat daha olacaq. "

O, launch Angela Ahrendts moda və marketinq bacarıqlarının fayda söylədi, keçmiş Burberry boss Apple pərakəndə onun rəhbəri kimi bir $ 73m pay paketi ötən il muzdlu.

Apple watch komandasına qoşulmaq moda və dizayn böyük adları bir simli isti suda pişirilmiş, Patrick Pruniaux o cümlədən, Tag Heuer və keçmiş Yves Saint Laurent boss Paul Deneve da satış keçmiş vitse-prezidenti, indi Apple "xüsusi layihələr üzrə vitse-prezidenti" dir.

Tim Cook keçən il California Apple Watch təqdim.
Tim Cook keçən il California Apple Watch təqdim. Fotoşəkil: Zuma / Rex

Tim Cook Steve Jobs kölgə ortaya çıxdı?

Jobs Apple ilə olduğu kimi bir neçə icraçı kimi məhrəmanə öz şirkətləri qoşulub, və Cook o həmtəsisçisi görmə və showmanship yoxdur qorxulan investorlar qazanmaq üçün çətin bir döyüş üzləşib.

Aktivist investorlar David Einhorn və Carl Icahn Cook rəhbərliyi ilə müdaxilə etməyə çalışdıq, lakin o, yerə olmuşdur. O, həmçinin Scott Forstall axing onun çelik yan göstərilən, Onun iOS mobil əməliyyat sisteminin keçmiş rəhbəri, Apple Maps app uğursuz başlanması üzərində, həmçinin şirkətin mağazalar rəhbəri əvəz kimi, John Browett - keçmiş Dixons boss - iş az bir il sonra.

Jobs və Cook "belə fərqli şəxsiyyətlər var", Milanesi deyir, on ildən artıq üçün Apple təqib edən. "Cook altında qəbul çox müsbət olmuşdur: o əməliyyatlarda və zəncir idarə çox təsir edici. "

Milanesi Cook da Apple daha əlçatan marka kimi hiss etmək üçün bir çox işlər görüb deyir. "Jobs ilə aspirational lakin bir qədər toxunulmaz və uzaq idi,"Deyir. "Bu, daha çox açıq və Tim altında əlçatan görünür, onlar istehlakçıların geniş bölmə ürün genişləndirmək istəyirik və vacibdir.

"Onun böyük test Apple Watch olacaq, ilk məhsul kimi onun rəhbərliyi altında açılacaq ".

Apple böyük pul qalaq öhdəlik olacaq?

Bu sərf edə bilər daha Apple daha çox pul edir, bir $ 178bn pul qalaq qədər inşa etmişdir dərəcədə. It added $23bn to the coffers in the last quarter and nearly all of it is banked overseas. Taking it back to the US to return it to shareholders would incur a big tax bill.

To appease investors Apple has been buying back shares, but by borrowing against the cash rather than using the capital. It bought back $45bn of shares last year but hasn’t made much of a dent in the cash. It has $35bn of debt.

Blaber says Apple needs to maintain a large surplus to give it “the muscle and flexibility to invest in new categories”. But its latest and biggest acquisition – Dr Dre’s headphones and streaming business Beats Electronics – cost it $3bn.

The size of Apple’s cash holding has attracted the attention of politicians. Cook has told Congress the company will eventually bring it back onshore, but only when there is a “dramatic simplification of the corporate tax code” including a “reasonable tax on foreign earnings that allows the free flow of capital back to the US”.

guardian.co.uk © Guardian News & Media Limited 2010

Vasitəsilə Nəşr Guardian News Feed plugin WordPress üçün.

26240 0